Les campagnes de marketing de mode ont tendance à être créatives, parfois controversées, mais toujours à l’avant-garde de ce qui est cool.
Que les vêtements soient portables ou non… eh bien, ce n’est pas la question. Voici quelques-uns de mes favoris de ces dernières années.
Pour en savoir plus sur ce sujet, les lecteurs peuvent explorer :
1. L’amour de Jigsaw Immigration
Il y a eu une vague de campagnes socialement responsables ces dernières années, alors que les consommateurs se tournent vers les marques pour faire plus que simplement vendre. C’est un équilibre délicat à trouver, comme l’ont montré des sociétés comme Pepsi avec l’échec de sa publicité pour Kendall Jenner.
Le monde de la mode peut être sceptique lorsqu’il s’agit de défendre des causes importantes, notamment lorsqu’il s’agit de questions connexes telles que l’environnement et la durabilité. En 2017, cependant, Jigsaw a décidé de briser le moule, en basant sa campagne de marketing imprimé, social et numérique sur l’importance de l’immigration dans la mode.
Intitulé « Love Immigration », il s’agissait d’une célébration audacieuse et évocatrice de la diversité au sein de la mode britannique et des valeurs d’ouverture, d’amour et de collaboration que la marque s’efforce de défendre.
En plus d’avoir reçu les éloges des consommateurs et d’autres marques de mode, elle a été désignée campagne de l’année par Marketing Week.
2. Ted Baker, à l’écoute des boulangers
Ted Baker a un historique de campagnes innovantes et inspirantes, notamment des expériences avec des histoires Instagram et une vidéo achetable réalisée par Guy Ritchie.
Pour sa campagne printemps/été 2017, Ted Baker a repoussé encore plus les limites avec « Keeping up with the Bakers », une sitcom en huit parties diffusée de manière épisodique sur Instagram. Les utilisateurs ont été encouragés à revenir quotidiennement pour participer aux défis quotidiens lancés avec chaque épisode.
Parallèlement, il a également dévoilé un film à 360 degrés permettant aux utilisateurs de parcourir la maison du boulanger et d’acheter les articles qui y sont découverts.
Alors que Ted Baker aborde traditionnellement un récit différent à chaque saison qui passe, Keeping Up with the Bakers est certainement devenu un incontournable, créant un monde totalement immersif que les consommateurs peuvent explorer.
3. Nike est meilleur pour ça
Nous écrivons toujours sur Nike sur le blog, et avec un catalogue qui reflète la forte identité de marque, il y a une bonne raison à cela.
La campagne « Better for It » de 2015 est l’une des plus mémorables de ces dernières années.
Représentant les pensées intérieures des femmes lors d’une activité sportive, il met en évidence la corrélation entre le sport et l’estime de soi, et suggère astucieusement comment ce que nous portons peut également avoir une influence.
Avec un ton léger mais stimulant, il a réussi à impliquer les consommatrices.
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4. La Maison des Foulards Hermès
Le microsite d’Hermès, La Maison des Carrés, a été créé pour présenter sa sélection populaire de foulards.
Au lieu de cela, s’il encourage simplement les visiteurs à acheter en ligne, il vise à donner vie à l’histoire et au talent artistique de la marque.
Avec son beau design et son superbe souci du détail, il incite les visiteurs à se perdre dans son monde d’illustration.
Si nous avions précédemment souligné que le site Internet d’Hermès pouvait paraître complaisant (et donc rebutant pour les consommateurs), force est de constater que cette partie se démarque par son approche créative et originale.
5. À l’intérieur de Chanel
Aux côtés de Chanel News, Inside Chanel est un microsite dédié à raconter l’histoire de la marque – un élément clé de sa stratégie marketing globale.
Séparé en 12 chapitres, chacun détaillant une partie importante de l’histoire de la marque, il offre une réelle valeur ajoutée aux consommateurs.
Combinant photographie, croquis numériques et vidéo, il utilise un contenu riche pour donner vie à l’histoire.
Avec 100 ans d’histoire, le caractère approfondi et bien réalisé de la campagne reflète également la qualité de la marque.
6. H&M ferme la boucle
Nous avons récemment expliqué pourquoi les femmes parlent de la dernière campagne de H&M, mais sa publicité « Close the Loop » est un autre exemple du marketing innovant de la marque.
Dans le but de promouvoir sa mission visant à rendre la mode plus durable, elle a créé l’une des publicités les plus diversifiées de tous les temps.
Mettant en vedette le mannequin grande taille Tess Holliday et le mannequin musulman Mariah Idrissi, la publicité a suscité une réponse extrêmement positive pour sa célébration des différentes cultures en relation avec la mode.
En créant un buzz autour de la campagne, elle a veillé à ce que son message de durabilité soit entendu.
7. #GirlBoss de NastyGal
Nasty Gal a une philosophie d’autonomisation et de découverte, qui est bien intégrée dans toutes ses campagnes marketing.
En plus d’être le titre du livre auto-écrit de la fondatrice Sophia Amoruso, le hashtag #girlboss est également le titre du centre de contenu distinct de Nasty Gal.
Outre des articles longs sur la mode et le style de vie en général, c’est également le siège de la radio Girl Boss, un podcast dans lequel Sophia interviewe diverses femmes qui ont fait leur marque.
Bel exemple de campagne multicanal, elle reflète les valeurs fondamentales de la marque tout en la promouvant subtilement.
(En savoir plus sur les marques utilisant des podcasts.)
Quatre leçons de carrière de @sophiaamoruso que tout jeune devrait savoir :https://t.co/HB01H2YbxQ pic.twitter.com/J5SABfJbKa
– Filleboss (@girlboss) 7 octobre 2016
8. Pâmoison pour la mousson
Un certain nombre de marques de mode ont publié des magazines achetables, et bien que « The Edit » de Net A Porter soit souvent cité comme l’un des meilleurs, Swoon for Monsoon prouve qu’il ne s’agit pas seulement d’une approche réservée aux marques haut de gamme.
Hébergée sur son site Web principal, la campagne comprenait des magazines numériques accessibles sur le Web, la tablette et le mobile.
Y compris des éléments visuels tels que des GIF et des vidéos, des influenceurs ont également contribué à accroître l’engagement et l’intérêt des consommateurs.
Une tranche élégante de contenu achetable – c’était également un excellent exemple de la façon d’intégrer des éléments éditoriaux dans le commerce électronique.
9. #CastMeMarc
Utilisant les réseaux sociaux comme moteur de sa campagne Automne/Hiver, Marc Jacobs s’est tourné vers Instagram pour faire un peu de repérage de modèles.
Pour avoir la chance de figurer dans sa campagne Automne/Hiver, il a demandé à ses abonnés de taguer une photo d’eux-mêmes en utilisant le hashtag #castmemarc.
En plus de faire connaître la marque, cela a réussi à offrir aux consommateurs et aux fans de la marque une expérience mémorable et potentiellement précieuse.
dix. L’intemporel de Lacoste
Lacoste est une marque avec une longue histoire, fondée en 1933 par le joueur de tennis René Lacoste et André Gillier.
Son héritage est à la base de son court métrage de 2017, Timeless, qui utilise une fonction de saut dans le temps pour emmener les spectateurs dans un voyage visuel à travers son passé de mode.
Il utilise également un arc narratif pour ce faire, racontant l’histoire de deux amants maudits qui traversent plusieurs décennies au cours d’un seul voyage en train. Combinant nostalgie, urgence et intrigue, il contient beaucoup de choses en moins de deux minutes.
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