Quand cela vient à publicité par e-mailla majorité des spécialistes du marketing adopter une approche universelle. Ils créent du contenu qui est envoyé par lots sans tenir compte de l’endroit et de la manière dont l’utilisateur l’utilise.
Considérant le fait que 42 pour cent des e-mails sont ouverts sur un appareil mobile, cela peut poser problème. Si ces e-mails ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles, ils peuvent s’afficher de manière incorrecte, ce qui rend la lecture et l’interaction du contenu difficiles pour l’utilisateur. Cela peut produire de faibles taux d’ouverture, de conversion et de clics.
5 avantages de l’envoi d’e-mails adaptés aux mobiles
- Les e-mails adaptés aux mobiles peuvent contribuer à la délivrabilité.
- Plus de portée signifie plus de ventes potentielles.
- Les e-mails adaptés aux mobiles augmentent votre retour sur investissement.
- Touchez un public plus large.
- Les e-mails adaptés aux mobiles vous aident à battre la concurrence.
Juste un mauvais campagne de courrier électronique peut affecter les résultats de votre entreprise et créer un manque d’engagement et une perte de revenus. La pire chose qui puisse arriver est que le lecteur se désabonne de votre liste ou appuie sur le bouton de blocage.
Vous trouverez ci-dessous cinq raisons pour lesquelles vous devriez optimiser chaque e-mail pour mobile.
1. Les e-mails adaptés aux mobiles peuvent contribuer à la délivrabilité
Vous avez peut-être un excellent produit et fournissez d’excellents services, mais un e-mail marqué comme spam pourrait signifier que vous serez supprimé à jamais des boîtes de réception principales de vos clients. Les moteurs de recherche et les fournisseurs de messagerie comme Google donnent la priorité aux e-mails adaptés aux mobiles plutôt qu’aux campagnes par e-mail non optimisées. Si vous ne parvenez pas à créer des e-mails adaptés aux mobiles, ils finiront probablement dans le dossier spam de l’utilisateur.
Ceux qui parviennent au consommateur visé n’iront probablement pas très loin. Basé sur un enquête auprès des consommateurs menée par la plateforme marketing SaleCycle, 42,3 % des utilisateurs de messagerie suppriment les e-mails sur leurs appareils lorsqu’ils ne sont pas optimisés pour les mobiles.
Lorsqu’un e-mail est difficile à lire ou qu’il semble étrange, l’utilisateur aura du mal à lire le message. Cela laisse une mauvaise impression, surtout si l’utilisateur était initialement intéressé par votre contenu.
Ils pourraient même être frustrés de ne pas pouvoir lire l’e-mail et choisir de se désinscrire complètement. Cela peut entraîner une baisse des taux de clics, des taux d’ouverture et des conversions, ce qui aura un impact sur le succès global de la campagne.
Les moteurs de recherche comme Google prennent également en compte l’optimisation mobile lors de la détermination des classements de recherche, ce qui signifie que les entreprises qui donnent la priorité à l’optimisation mobile peuvent voir leur visibilité et leur portée augmenter.
La délivrabilité des e-mails est un élément essentiel d’un programme de marketing par e-mail réussi et compte tenu du nombre de personnes qui lisent leurs e-mails sur leur téléphone ou leur tablette, l’optimisation mobile est plus importante que jamais.
2. Plus de portée signifie plus de ventes potentielles
Selon le Bureau du recensement des États-Unisla population mondiale atteindra 7,9 milliards en 2023. Et sur ces 7,9 milliards de personnes, cette rapport de statistiques de courrier électronique indique que le nombre d’utilisateurs de messagerie atteindra 4,37 milliards dans le monde en 2023.
Cela représente plus de la moitié de la population mondiale. Et comme la plupart des gens ont accès à un téléphone mobile ou possèdent un appareil mobile, vous pourriez potentiellement atteindre plus de la moitié des prospects dans le monde simplement en vous assurant que vos e-mails s’affichent correctement sur les appareils mobiles.
3. Les e-mails adaptés aux mobiles augmentent votre retour sur investissement
Dans quelle mesure les e-mails adaptés aux mobiles sont-ils efficaces pour générer des conversions ? Chaque dollar dépensé en marketing par e-mail génère un retour de 45 à 51 dollars, selon une étude d’Experian. rapport.
En plus de générer des conversions, l’envoi de contenu adapté aux mobiles offre une meilleure expérience utilisateur et peut améliorer la satisfaction globale des clients. De plus, les e-mails optimisés pour les mobiles vont de pair avec la personnalisation. Basé sur une Econsultance rapport, le marketing par e-mail doit être optimisé pour le mobile, personnalisé et automatisé afin de générer un retour sur investissement (ROI). Offrir à vos utilisateurs un contenu personnalisé dans des e-mails adaptés aux mobiles les aide à voir la valeur de votre produit ou service et à conserver leur engagement.
5 conseils pour créer des e-mails adaptés aux mobiles
- Limitez les lignes d’objet à 30 à 35 caractères maximum afin qu’elles ne soient pas coupées.
- Tenez-vous-en à une disposition à une seule colonne pour vous adapter aux limitations d’un écran étroit.
- Utilisez de petites images pour réduire le temps de chargement.
- Rédigez un texte court et percutant avec des polices plus grandes afin que l’utilisateur puisse le lire facilement.
- Utilisez des CTA au lieu de liens pour une cliquabilité maximale.
De plus, pour garantir que vos e-mails adaptés aux mobiles obtiennent le meilleur engagement des utilisateurs et le meilleur retour sur investissement possible, l’intégration de messages clairs et d’appels à l’action avec une conception réactive augmente vos chances de fidéliser un public plus large tout en leur offrant un service professionnel et transparent. expérience utilisateur.
4. Touchez un public plus large
L’un des avantages de l’envoi d’e-mails adaptés aux mobiles est que vous pouvez toucher un groupe démographique plus large. Les e-mails restent un moyen privilégié pour interagir avec les utilisateurs. Basé sur un étude Selon la plateforme de revenus Bluecore, 74 % des baby-boomers préfèrent recevoir des e-mails et pensent que c’est le moyen le plus personnel d’interagir avec leurs marques préférées, tandis que 72 % de la génération X, 64 % des millennials et 60 % des consommateurs de la génération Z ressentent la même chose.
Un éventail aussi large de consommateurs vous permet d’en savoir plus sur les goûts et les aversions de votre public. Vous pouvez le faire via Tests A/B différent campagnes d’e-mailing avec l’interaction mobile à l’esprit. Par exemple, la plupart des gens vérifient leur téléphone dès le matin. Si vous savez que votre public lit vos e-mails sur son téléphone, testez des délais d’envoi plus précoces pour voir si cela améliore les taux d’ouverture.
5. Les e-mails adaptés aux mobiles vous aident à battre la concurrence
Dans 70 % des cas, si les messages électroniques ne s’affichent pas correctement, les utilisateurs les suppriment dans les trois secondes, selon une étude. étude par la plateforme marketing Campaign Monitor. De plus, Statista signalé On estime que les revenus du marketing par e-mail atteindront près de 11 milliards d’ici la fin de 2023. C’est pourquoi il est avantageux de s’assurer que chaque e-mail que vous envoyez est adapté aux appareils mobiles.
Avec des milliards de dollars de revenus de marketing par e-mail à gagner, il est recommandé d’envoyer des e-mails adaptés aux mobiles. Vous finirez par écraser vos concurrents qui n’optimisent pas leurs emails, et vouscela générera probablement plus de revenus aussi.
L’envoi d’e-mails adaptés aux mobiles à vos abonnés est essentiel au succès du marketing par e-mail. Cela peut aider à augmenter la délivrabilité des e-mails, à générer des conversions et à surpasser vos concurrents. En quelques étapes simples, vous pouvez empêcher les pouces des clients de défiler et commencer à obtenir les retours que vous recherchez.