Si vous êtes une entreprise dans le monde hyper-compétitif d’aujourd’hui, vous avez sans doute été attentif à la numérisation rapide du commerce.
Le monde ne sera plus jamais le même après la pandémie de COVID-19, car les confinements et les désordres qui en ont résulté ont conduit à une transition d’une grande partie de notre vie quotidienne vers le cyberespace. Qu’il s’agisse de communication en ligne, de jeux, de socialisation, de recherche ou d’achat de choses dont nous avons besoin, tout se fait en ligne.
Le Internet compte plus de 5 milliards d’utilisateurs, qui devrait croître. Il est logique que les entreprises adaptables et axées sur le succès leur emboîtent le pas : le marketing numérique est désormais devenu la pierre angulaire du marketing en général et constitue un moteur crucial de réussite pour les entreprises.
Si mesurer votre référencementmener des campagnes de marketing de contenu, réaliser des tests de développement Web pour vérifier les temps de chargement ou lancer des campagnes PPC en ligne, le marketing numérique est crucial dans une entreprise, pas seulement être viable. Néanmoins, il fonctionne au maximum de son potentiel.
Un de ceux-là méthodes de marketing numérique qui a résisté à l’épreuve du temps est le marketing par courrier électronique. Il a continué à démontrer son retour sur investissement, gagner 42 $ pour chaque dollar dépensé en campagnesse révélant comme l’une des activités marketing les plus rentables.
Le marketing par e-mail offre à une entreprise l’opportunité fantastique et essentielle de créer une connexion personnelle avec un client. Cela vous permet de faire un marketing plus personnalisé, ce qui est un succès auprès des jeunes générations qui cherchent à choisir un fournisseur, un produit ou un service avec lequel faire affaire.
Tout cela peut mal tourner si une entreprise ne garantit pas que sa campagne par e-mail envoie des e-mails dans les boîtes de réception des abonnés. Si cela échoue, cela peut nuire à la marque, perdre des ventes et inciter les clients existants à se tourner vers d’autres clients. Mais si vous envisagez de réaliser un test de délivrabilité des emailsvous pouvez éviter l’échec de vos campagnes de marketing par e-mail.
Qu’est-ce que la délivrabilité des e-mails ?
Pour faire simple, la délivrabilité des e-mails est le terme utilisé pour déterminer si un e-mail provient de votre organisation ou de votre entreprise et atterrit dans la boîte de réception d’un abonné. Lorsque vous mesurez le succès et les échecs d’une campagne par e-mail, un élément clé mesurable sera la délivrabilité des e-mails.
De nombreux facteurs entrent en jeu pour assurer le succès de la délivrabilité des e-mails. Ceux-ci peuvent aller du contenu des e-mails à la réputation de l’expéditeur et à l’infrastructure de messagerie.
Un défi considérable du marketing par e-mail consiste à garantir que les e-mails ne sont pas marqués comme spam. Si cela se produit, la délivrabilité des e-mails peut en souffrir, car les filtres anti-spam empêchent les messages spam d’atteindre la boîte de réception d’un destinataire. Les spécialistes du marketing numérique doivent constamment optimiser leurs stratégies de marketing par e-mail pour éviter de tomber sous le coup du spam.
Que signifie la délivrabilité des e-mails pour les campagnes par e-mail ?
La délivrabilité des e-mails est une mesure cruciale du succès d’une campagne par e-mail. Si un e-mail n’atteint pas la boîte de réception d’un abonné, il ne sera pas visible et le contenu sera invisible. Cela peut nuire à une entreprise, car cela diminue l’impact de son marketing, mais entraînera également une perte d’opportunités de vente et de revenus globaux. D’un autre côté, si un e-mail atteint le public sans accroc, le potentiel est infini ; cela peut non seulement entraîner une augmentation massive des revenus d’une entreprise, mais également offrir l’opportunité de renforcer la force d’une marque.
La réputation de l’expéditeur est un autre élément essentiel des campagnes par courrier électronique. Il s’agit du rouage le plus crucial de la délivrabilité des e-mails. La réputation de l’expéditeur détermine si un e-mail est considéré comme spam une fois envoyé. Les facteurs déterminants ultimes pour déterminer si la réputation d’un expéditeur est classée comme spam reposent sur l’historique d’envoi, les courriers indésirables précédents, etc.
Si des e-mails sont répertoriés comme spam par un expéditeur, leur réputation en pâtira et les futurs e-mails seront répertoriés comme spam. Cela peut être dévastateur pour toutes les futures campagnes par e-mail et pour leur succès potentiel.
Comment tester la délivrabilité des e-mails ?
Pour garantir que vos campagnes par e-mail sont optimisées pour la délivrabilité, il est crucial d’effectuer des tests A à B pour voir comment elles sont envoyées et reçues. Vous pouvez accéder à de nombreux outils pour essayer l’envoi, qu’il s’agisse de serveurs de test de délivrabilité de courrier électronique, d’outils de test de spam ou de simulateurs de clients de messagerie.
Lorsque vous testez la délivrabilité des e-mails, vous devez prendre en compte les facteurs suivants :
● Filtres anti-spam – Exécutez vos e-mails avec plusieurs filtres anti-spam pour voir s’ils sont signalés.
● Infrastructure de messagerie – Assurez-vous que votre messagerie est conçue de manière optimale pour obtenir la meilleure délivrabilité possible.
● Le contenu – assurez-vous que votre contenu marketing dans l’e-mail ne déclenche aucun filtre anti-spam.
● Réputation de l’expéditeur – Vérifiez à quoi ressemble votre réputation d’expéditeur pour vous assurer que vos e-mails ne sont pas signalés et ne sont pas reçus.
Pourquoi est-il essentiel de faire un test de délivrabilité des e-mails ?
Une phase de test de délivrabilité des e-mails est cruciale car elle garantit que vos e-mails peuvent atteindre les boîtes de réception sans problème. Une phase de test réussie pour la délivrabilité des e-mails augmentera les chances globales de succès d’une campagne par e-mail, donnant ainsi plus d’assurance que l’e-mail arrivera dans la boîte de réception du destinataire.
La délivrabilité des e-mails est un élément extrêmement important des campagnes de marketing par e-mail. Vous devez vous assurer qu’il peut passer de l’entreprise au consommateur sans problème pour tirer le meilleur parti des campagnes par e-mail.