Tout s’est joué à la 111e minute de la finale de la Première Ligue canadienne le mois dernier lorsque Tristan Borges a aligné un corner.
Alors que le ballon naviguait vers l’intérieur dans l’air de l’automne, il s’est brièvement envolé au-dessus du logo de TonyBet avant de trouver le fond des filets pour le but décisif de la compétition. Des feux d’artifice ont éclaté, les joueurs ont célébré et le Forge FC, basé à Hamilton, en Ontario, a remporté son quatrième titre de la Première Ligue canadienne (CPL).
La CPL, la meilleure ligue de soccer professionnel au Canada, tente de se faire un nom. Il en va de même pour l’un de ses bailleurs de fonds, TonyBet, un bookmaker basé dans la Baltique dont l’homonyme est le joueur de poker et homme politique lituanien Antanas Guoga, également connu sous le nom de Tony G. La société a reçu son enregistrement pour les paris sportifs et iGaming en Ontario en décembre 2022. , qui a permis à l’opérateur de lancer les paris événementiels et les jeux de casino sur Internet sur le marché réglementé de la province.
Du vainqueur tardif d’Adonijah Reid à Langford à l’Olimpico vainqueur du championnat de Tristan Borges, et tout le reste 😍
Voici tous les buts des séries éliminatoires de la CPL 2023 ! 🍁#CanPL Je 📺 @onesoccer pic.twitter.com/egOiKJ6RfX
– Première Ligue canadienne (@CPLsoccer) 22 novembre 2023
Cette licence a été suivie par un rapprochement avec la ligue nationale de football en plein essor du Canada. En avril, la CPL a annoncé TonyBet comme son partenaire officiel de paris sportifs et de casino en ligne. C’est pourquoi le logo du bookmaker a été affiché partout sur le terrain Tim Hortons à Hamilton le mois dernier pour la finale de la ligue, y compris l’apparition sur le coup gagnant.
Les opérateurs de paris sportifs ont besoin de tous les amis qu’ils peuvent se faire en Ontario, où il existe environ 70 sites de jeux en ligne autorisés par les régulateurs provinciaux. TonyBet mise sur ses liens avec le football (de type européen) et sur une offre de football meilleure et plus robuste pour l’aider à se démarquer et à acquérir des clients dans la province la plus peuplée du Canada.
« Nous étudions le marché canadien et l’espace canadien iGaming », a déclaré Joachim Lemmens, responsable des réseaux sociaux et du contenu chez TonyBet. « Et nous avons dit: ‘Attendez, il y a beaucoup de choses qui se font au hockey, il y a beaucoup de choses qui se font au football, il y a beaucoup de choses qui se font au basket-ball.’ Mais personne ne revendique vraiment cette place de football en ce moment.
Matin #CanMNT partisans! 🇨🇦
C’est le jour du match et nous visons à nous assurer une place @CopaAmerica ce soir contre la Jamaïque.
Menant 2-1 au total, invaincu à BMO depuis 13 ans, et notre dernière rencontre contre la Jamaïque à domicile… eh bien, vous vous en souvenez.
Des pronostics de score ? 🤔#CopaAmerica
– TonyBet Canada (@TonyBet_Canada) 21 novembre 2023
Le CPL, qui opère dans des communautés pas nécessairement immenses mais néanmoins de taille significative au Canada, comme Hamilton et Halifax, correspond à l’ambiance recherchée par TonyBet, qui est d’être une marque de confiance dans ce genre d’endroits.
« Nous ne voulons pas être les plus grands », a déclaré Lemmens dans une interview accordée à Covers cette semaine. « Nous voulons avoir certaines communautés… où nous sommes pertinents. »
Une partie de l’intérêt de TonyBet pour le football s’explique également par ses liens avec l’Europe, où le jeu est roi pour les paris sportifs et les parieurs. Ces liens ne sont toutefois pas exclusifs au bookmaker, puisque de nombreux Canadiens trouvent leurs racines en Europe, en Amérique du Sud et en Asie, où football signifie football.
Lemmens a déclaré que le football est déjà l’un des trois sports les plus prisés par TonyBet en Ontario. De plus, le football était le deuxième pari sportif en importance dans la province au cours de la première année du marché compétitif des jeux en ligne en Ontario, représentant 15 % de tous les paris, selon l’agence gouvernementale légalement responsable du cadre.
TonyBet vise à maintenir cet intérêt pour le football sur sa plateforme en créant des marchés que d’autres bookmakers ne pourraient pas faire. Par exemple, tous les opérateurs ne proposent pas de cotes sur la Premier League du Koweït, mais TonyBet le fait, et le bookmaker souhaite proposer cela ainsi que des paris personnalisés liés à ses partenariats médiatiques.
« Tous les bookmakers n’ont pas de cotes disponibles sur la CPL », a noté Lemmens. « Nous essayons donc de tirer parti de ce partenariat en offrant des cotes uniques que tous les bookmakers n’ont pas. »
Une belle opportunité
Reste à savoir si la stratégie de TonyBet portera ses fruits sur le long terme. Il s’implique cependant dans le beau jeu, car le football est en plein essor au Canada et en Amérique du Nord. La CPL, par exemple, a enregistré une fréquentation record la saison dernière de plus de 400 000 supporters, avec six clubs sur sept (sans compter une équipe d’expansion au cours de sa première année) connaissant une croissance d’une année sur l’autre. Près de 14 000 personnes supplémentaires ont également assisté à la finale du CPL le 28 octobre.
Le Canada, quant à lui, se prépare à accueillir des matchs de la Coupe du monde en 2026, après une deuxième participation du pays au tournoi en 2022. Le Championnat d’Europe de football de l’UEFA 2024 l’année prochaine suscitera probablement l’enthousiasme des fans de football dans les pays anglais, italiens et portugais du Canada. communautés, entre autres.
« Il se passera tellement de choses au cours des trois prochaines années qui seront pertinentes pour le Canada et le marché nord-américain », a déclaré Lemmens.
🎙️NOUVEAU POD et SONG DROP !🎙️Nous utilisons notre album inaugural de Boy Band qui vient de sortir pour promouvoir les FP News & Dubs d’aujourd’hui ! Travail incroyable de notre équipe de supporters ! #CANMNT, #Première ligue #FootyPicks Tout comme notre Boy Band, non #Dubs aujourd’hui.
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— Footy Prime Le podcast présenté par TonyBet.ca (@footy_prime) 24 novembre 2023
L’Ontario est actuellement la seule province canadienne qui permet aux opérateurs du secteur privé tels que TonyBet d’agir légalement à l’intérieur de ses frontières. Cependant, le partenariat avec CPL offre à TonyBet un moyen de se présenter aux parieurs potentiels dans les provinces qui pourraient un jour emprunter la voie de l’Ontario.
TonyBet s’est également allié à des visages familiers du monde des experts du football canadien. À savoir, le bookmaker sponsorise le podcast Footy Primeanimé par James Sharman et l’ancien gardien de Premier League Craig Forrest.
C’est via des sites comme Footy Prime que TonyBet espère éduquer ses clients potentiels sur les subtilités des paris sur le football, leur proposer quelques suggestions de jeux et expliquer pourquoi leurs paris devraient avoir lieu sur la plateforme TonyBet.
« Une partie de la stratégie de l’année prochaine consistera à avoir davantage d’influenceurs de podcasts locaux dans certaines communautés locales, potentiellement là où se trouvent certaines équipes CPL », a déclaré Lemmens. « Pour les faire parler un peu plus des paris sportifs et parler un peu des paris possibles disponibles sur TonyBet et de ce qu’ils recommanderaient. »