Le flux et le reflux du marketing par courrier électronique ont été perceptibles au cours de la dernière décennie. Là où il a perdu de son attrait en raison de l’essor des médias sociaux, le courrier électronique en tant que canal de marketing a de nouveau pris de l’importance.
Si le marketing par e-mail n’a pas été sur votre radar ces derniers temps, voici 5 raisons pour lesquelles cela vaut à nouveau la peine d’y consacrer votre temps et votre considération.
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Raison n°1 : le retour sur investissement est élevé
Le retour sur investissement (ROI) du marketing par e-mail est de 36 $ pour chaque dollar dépensé. C’est plus élevé que toute autre forme de marketing, numérique ou autre.
En fait, les revenus du marketing par courrier électronique dans le monde devraient atteindre 17,9 milliards de dollars d’ici 2027, contre 7,5 milliards en 2020.
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Raison n°2 : le marketing par e-mail est rentable
Si vous examinez la rentabilité des différents canaux de marketing, vous verrez que le marketing par e-mail l’emporte facilement. Vous n’avez pas besoin de payer pour l’impression, les frais de port ou l’espace publicitaire : un simple coût mensuel de votre client de messagerie vous permet d’envoyer vers autant de boîtes de réception que vous le souhaitez. Cela le place devant le marketing de recherche, d’affichage et des médias sociaux en termes de coûts.
Raison n°3 : c’est une méthode ciblée pour atteindre les gens
Chaque fois que vous envoyez un e-mail, il n’est adressé qu’aux personnes figurant sur votre liste. Cela signifie que vous pouvez cibler les destinataires qui reçoivent votre e-mail en les segmentant en groupes. Vous pouvez répartir les destinataires par emplacement, titre de poste, comportements d’achat ou autres activités qui les rendent uniques. Ensuite, vous pouvez personnaliser le contenu et les offres de chaque e-mail pour les rendre plus pertinents. Cela offre également un taux de conversion plus élevé, ce qui fait que le marketing par e-mail vaut la peine.
Raison n°4 : le marketing par e-mail peut aider au référencement
Cherchez-vous à augmenter le trafic vers les pages clés de votre site Web ? En ajoutant des liens de vos e-mails vers votre site Web, vous pouvez contribuer à stimuler l’activité sur certaines pages où vous souhaitez que les gens consultent des informations ou les convertissent avec une action souhaitée.
Quelles sont les pages clés que vous pourriez vouloir considérer ? Les blogs sont un choix populaire si vous souhaitez augmenter la visibilité d’un certain sujet ou d’une annonce importante. Vous pouvez également diriger les lecteurs vers des pages de destination pour en savoir plus sur un produit ou pour stimuler la génération de prospects avec des actifs sécurisés.
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Raison n°5 : cela renforce la reconnaissance de votre marque
Le marketing par e-mail fait également bien cela : la reconnaissance de la marque. Même si les gens ne sont peut-être pas encore prêts à acheter chez vous, les e-mails de votre part peuvent leur rappeler votre nom et ce que vous faites de bien.
En envoyant régulièrement des e-mails à votre liste, vous restez en tête jusqu’à ce que votre public soit prêt à acheter. Pour conserver cette première place parmi les destinataires d’e-mails, assurez-vous d’envoyer du contenu de valeur à chaque fois. Qu’il s’agisse d’un article de blog contenant des conseils utiles sur un défi spécifique rencontré par votre public, ou d’un nouveau podcast avec un invité très influent que vous avez interviewé, vous souhaitez envoyer des e-mails en fonction de vos personnalités d’acheteur.
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Premiers pas avec le marketing par e-mail
Si vous n’avez jamais essayé le marketing par e-mail auparavant, ou si cela fait un moment que vous ne vous y êtes pas engagé, c’est le moment idéal pour l’essayer. Non seulement il offre un retour sur investissement exceptionnel par rapport aux autres canaux marketing, mais le courrier électronique est également incroyablement rentable. En touchant votre public via des stratégies ciblées, vous pouvez augmenter la reconnaissance de votre marque et le trafic vers votre site Web, tout en préparant les lecteurs à devenir des clients et des clients réguliers.
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