Bell, propriétaire de CTV et TSN, s’est associé au bookmaker américain FanDuel l’année dernière sur ses segments FanDuel Sundays « pour donner aux fans un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses de chaque match, grâce aux informations contextuelles pertinentes des parieurs FanDuel ». Photo gracieuseté de Tekeyah Singh/X.
Le plus grand producteur d’argent de la télévision canadienne depuis plus de 50 ans est maintenant en train de faire encore plus de profits pour Bell en lançant sa dernière poule aux œufs d’or, alors que les fans de football sont obligés de regarder du contenu de paris à la mi-temps des retransmissions des matchs de la NFL. Vous ne pouvez même pas y échapper en changeant la chaîne de CTV ou TSN vers les réseaux d’origine NBC, CBS ou Fox à cause de ce qu’on appelle la substitution simultanée, ou sim-sub en abrégé, qui permettait simplement aux publicités canadiennes de passer sur les publicités américaines. mais cela permet désormais apparemment à Bell de remplacer également les infopublicités sur les paris. Bell, qui possède à la fois CTV et TSN, s’est associé au bookmaker américain FanDuel l’année dernière sur ses segments FanDuel Sundays « pour donner aux fans un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses de chaque match, grâce aux informations contextuellement pertinentes des parieurs FanDuel », selon Les médias au Canada. Il héberge également un segment sur le câble intitulé TSN Edge, qui va beaucoup plus loin en vantant des paris spécifiques.
« La défense des Chargers a eu du mal à arrêter qui que ce soit cette saison », a déclaré l’animateur. Tekeyah Singh a amorcé la première mi-temps du dernier marathon de trois matchs diffusé dimanche par CTV, interrogeant l’analyste Davis Sanchez sur le match vedette de cette soirée. « Alors, qui s’installe à Baltimore ? » Sanchez, un ancien joueur de la LCF et de la NFL qui est analyste de jeu pour TSN depuis 2017, a été catégorique dans son choix. « OBJ », a-t-il répondu, faisant référence au receveur vieillissant et souvent blessé de Baltimore, Odell Beckham Jr., qui a été photographié dans un pari « prop » plus/moins de 2,5 attrapés ce soir-là. « Cette secondaire des Chargers est tellement mauvaise que c’est peut-être un bon match pour eux et essayer d’impliquer davantage OBJ dans l’offensive », a-t-il déclaré. Les téléspectateurs qui ont pris le relais ont été récompensés ce soir-là lorsque OBJ a capté trois passes.
Le deuxième match de l’après-midi comportait un pari encore plus exotique puisque les Bills de Buffalo en visite menaient les Eagles de Philadelphie par 10 points à la mi-temps. Les paris « en direct » voient les cotes changer tout au long du match en fonction du score, et l’écran a alerté les téléspectateurs que la ligne actuelle était que Buffalo gagne par 6,5 points. Si l’on voulait parier sur Buffalo, il fallait donc « donner » 6,5 points et espérer qu’ils gagneraient par au moins un touchdown. Sanchez a clairement indiqué qu’il favorisait Buffalo. « Les Bills ont un bien meilleur quart-arrière, et ce n’est même pas proche », a-t-il déclaré à Singh. Au lieu de cela, le match s’est prolongé, Philadelphie gagnant par un panier. Les segments hebdomadaires FanDuel Best Bet de TSN vantent les paris sur les matchs à venir, Singh et Sanchez ayant choisi Jacksonville la semaine dernière pour gagner par un panier ou plus contre Houston. « Ils devraient pouvoir couvrir s’ils gagnent », a déclaré Singh. Sanchez a accepté en disant : « Nous aimons tous les deux les Jags. » Jacksonville a en effet gagné par trois points après que la longue tentative de placement de Houston à la dernière minute ait rebondi sur la barre transversale. Des paris « parlay » plus risqués, dans lesquels les joueurs doivent réussir plusieurs paris différents pour gagner, ont été présentés plus tôt cette saison sur CTV sous le nom de « inclinaisons de Sanchez », mais ils semblent avoir migré vers le câble et TSN.
La promotion des paris est la contribution de Bell à l’engouement pour les paris sportifs qui a balayé le pays depuis la légalisation des paris sportifs sur un seul match en 2021, provoquant un flot de publicités pendant les matchs, au grand dégoût de beaucoup. L’Ontario a annoncé en août qu’il interdirait l’utilisation d’athlètes dans les publicités sur les jeux d’argent et de hasard à partir de février et qu’il renforcerait les règles sur l’attrait pour les mineurs, tandis qu’un projet de loi actuellement devant le Sénat obligerait le Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes à sévir contre certains des des pratiques plus peu recommandables sont observées. Bell n’a guère besoin d’argent, car c’est l’entreprise médiatique la plus importante et la plus rentable du pays, réalisant des bénéfices annuels de 10 milliards de dollars, principalement en facturant aux Canadiens des tarifs parmi les plus élevés au monde pour les services de téléphonie cellulaire et l’accès à Internet. Il a cependant une tendance enviable à maintenir en vie, en augmentant son dividende annuel d’au moins cinq pour cent pendant 15 années consécutives. Les actionnaires de Bell sont si rapaces que le dividende de 3,68 $ de l’entreprise pour 2022 a en quelque sorte dépassé le bénéfice par action de l’entreprise de 3,40 $.
Bell a réinvesti une partie de ses bénéfices de monopole dans la radiodiffusion, où elle a récemment réduit ses coûts de manière drastique, licenciant 1 300 travailleurs en juin, fermant une demi-douzaine de stations de radio et fermant les bureaux de CTV à Londres et à Los Angeles. Il a également demandé au CRTC d’éliminer toutes les exigences relatives à la diffusion de nouvelles locales sur ses stations CTV, et lui a même demandé de s’assurer, en vertu du nouveau Loi sur le streaming en ligne qu’il puisse continuer à diffuser des programmes américains, qui migrent de plus en plus vers des services de streaming en ligne tels que Netflix. L’argument de Bell est que notre système de radiodiffusion « a été construit sur la base de règles qui garantissent que les radiodiffuseurs canadiens peuvent accéder aux émissions américaines populaires et les monétiser ».
Ces règles incluent le sim-sub, qui a été conçu en 1972 pour conserver les dollars publicitaires au Canada après que les postes frontaliers américains ont commencé à vendre des publicités au Canada. Le CRTC a permis aux réseaux qui achetaient des émissions américaines, y compris des événements sportifs, d’insérer leurs propres publicités dans les mêmes émissions diffusées en même temps sur les stations américaines diffusées par câble. Les réseaux américains ont intenté des poursuites, alléguant le piratage, mais la Cour suprême du Canada a confirmé l’interception des signaux de radiodiffusion transfrontaliers en 1977, déclenchant une guerre commerciale qui a duré jusqu’à l’Accord de libre-échange nord-américain de 1988. Le livre de 1990 Le cheval de Troie américain a conclu que même si le sim-sub avait apporté une aubaine financière aux réseaux, il constituait un fléau culturel pour les Canadiens car il encourageait les radiodiffuseurs à acheter davantage d’émissions américaines. Une étude fédérale de 1986 a révélé que les sim-sub rapportaient annuellement entre 36 et 42 millions de dollars aux radiodiffuseurs canadiens, mais en 1997, ce montant était estimé à 100 millions de dollars.
Sim-sub a également suscité une litanie de plaintes de la part des téléspectateurs canadiens, la plus fréquente étant notre incapacité à regarder des publicités américaines pendant le Super Bowl, pour lequel les principaux annonceurs américains réservent leurs productions les plus somptueuses. Le CRTC a finalement interdit le Sim-Sub lors du match de championnat de la NFL en 2016, mais Bell a intenté une action en justice pour annuler la décision, affirmant que l’interdiction lui avait coûté des revenus publicitaires de 11 millions de dollars rien qu’en 2017. Sim-sub a également servi à marginaliser le football canadien, puisque les matchs de la LCF, y compris la Coupe Grey, ne sont plus diffusés en direct mais plutôt limités au câble sur TSN afin que CTV puisse diffuser les matchs de la NFL.
Le déluge de programmes américains dont nous avons souffert à cause du sim-sub et maintenant le flot de publicité pour les paris sportifs ont été déjà assez graves, mais permettre aux animateurs de télévision de vanter les paris va trop loin. Le CRTC devrait au moins empêcher Bell de bafouer les règles des simulations en insérant des infopublicités vantant les paris.
Marc Edge est un chercheur en journalisme et auteur qui vit à Ladysmith, en Colombie-Britannique. Ses livres et articles peuvent être consultés en ligne sur www.marcedge.com.