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La dernière décennie a vu l’essor de la vidéo comme média dominant sur Internet, alors que les réseaux sociaux et les éditeurs donnaient la priorité à la portée et à l’audience de masse. Aujourd’hui, 93 % des marketeurs incluent la vidéo dans leur stratégie de contenu. Peak Video a transformé la publicité. Cela a également réorienté notre expérience du Web vers une consommation passive : un monde où nous ne faisons que regarder.
La vidéo est un moyen de narration profond et puissant. Il est indéniable que le contenu cinématographique et visuel continuera à jouer un rôle essentiel pour atteindre et engager le public numérique. Mais de plus en plus, les formats de médias participatifs capteront l’esprit des espaces sociaux. La prolifération des memecoins révèle de nouveaux codes pour la création de contenu numérique, des codes qui auront un impact profond sur les spécialistes du marketing traditionnels.
Au cours de la dernière année, les memecoins ont explosé en popularité. Contrairement aux monnaies numériques conventionnelles, les memecoins ont tendance à fonctionner principalement comme des expériences sociales d’utilité limitée. Ils sont basés sur la culture Internet. Ils rassemblent les gens autour d’une idée commune (aussi stupide, niche ou dingue). Et leur traction soutenue dans des niches offre de nouvelles perspectives aux spécialistes du marketing.
Récemment, Li Jin, co-fondateur de Variant Fund décrit l’explosion du memecoin comme exemple de la résurgence des médias froids. Pour prospérer, ils ont besoin que les communautés interprètent et créent activement du contenu, ce qu’elles font en masse. Dogecoin à lui seul, il compte près de 4 millions de followers X. Cela ressemble à une blague. Cependant, les projets memecoin comme Dogecoin utilisent une infrastructure de marketing décentralisée pour stimuler la viralité et l’engagement de masse, donnant aux fans un rôle actif dans la construction de la marque, créant des économies communautaires et encourageant le contenu généré par les utilisateurs via des jetons et des parachutages. Voici comment les memecoins transforment le marketing numérique.
Le marketing biologique est un puissant levier de portée et de conversion. Selon le rapport eMarketer, anciennement Insider Intelligence, 79 % des consommateurs déclarent que le contenu généré par les utilisateurs a un impact important sur les décisions d’achat. Mais alors que des milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux chaque mois, de moins en moins y publient. Il faudra peut-être plus qu’un simple contenu convaincant pour créer de la viralité pour les marques. Les Memecoins utilisent des jetons pour inciter les communautés à publier.
Des projets comme Tip Coin permettent aux utilisateurs de gagner des points en publiant sur X. Lorsque vous répondez, citez ou tweetez en mentionnant $TIP ou #TIP, vous recevez des points correspondant à un pourcentage d’attribution de jetons. En effet, les fans sont payés pour s’organiser et défendre les intérêts de leur communauté. Cette approche permet aux projets d’évoluer rapidement sur la plateforme à mesure que les individus font connaître le nouveau produit. La création de contenu organique joue un rôle inestimable dans la sensibilisation et la confiance. Les systèmes d’incitation aux points et aux jetons peuvent fournir aux spécialistes du marketing un nouveau levier pour le contenu généré par les utilisateurs et l’engagement de la communauté.
Les Memecoins sont un format médiatique participatif. En co-créant l’histoire, les utilisateurs créent également un impact. Les mentions d’un projet sur les réseaux sociaux ne sont pas seulement un indicateur de notoriété ; ils deviennent un prédicteur de valeur. En conséquence, les fans sont motivés à jouer un rôle dans l’élaboration de la marque et de la stratégie marketing d’un memecoin.
En 2019, le mème Dogwifhat est devenu populaire parmi les personnalités de l’esport sur Twitter (X). En 2023, le mème a inspiré $WIF, un nouveau jeton qui est « littéralement un chien avec un chapeau ». La communauté de détenteurs de $WIF dirige le projet grâce à la création de contenu en temps réel. Ils pilotent également la publicité du projet. Au cours des dernières semaines, la communauté a collecté plus de 690 000 $ pour marquer la Las Vegas Sphere avec son memecoin – un achat média qui a également lancé son propre cycle d’information.
Aujourd’hui, pour de nombreuses marques, la stratégie de contenu et de média est centralisée. Les spécialistes du marketing peuvent gagner en efficacité en permettant aux fans de prendre ces décisions. La création de contenu communautaire en temps réel permet une itération rapide des messages et une génération d’informations. Les achats média exécutés par la communauté peuvent contribuer à garantir un impact : atteindre votre public dans les endroits qui comptent pour lui.
L’essor du jeu a modifié nos normes en matière de consommation de contenu. Alors que la génération Z passe désormais plus de temps à jouer aux jeux vidéo qu’à regarder la télévision, le public attend des expériences différentes de la narration numérique. Les mondes narratifs du jeu se déroulent en temps réel sur le multimédia. Ils sortent des scripts simples et des cadres finis.
Les Memecoins fonctionnent comme des mondes d’histoires ouverts qui se transforment grâce à la participation des utilisateurs ; leur valeur et leur signification peuvent changer radicalement au fil du temps. Memecoin s’appuie sur les repères visuels du jeu, offrant à sa communauté la possibilité de façonner le succès du projet sur une feuille de route à long terme et un marché en temps réel. Parce que le projet est ouvert et constamment mis à jour, il y a une raison d’y revenir. Pour les spécialistes du marketing, ce type de conception d’histoires basées sur le jeu peut aider à fidéliser le public en le traitant comme des joueurs, et non comme de simples spectateurs passifs.
Même si les memecoins ont explosé en popularité, leur attrait est niche et absurde. Il est tentant de les considérer comme un artefact de ce moment stupide et spécifique de la culture Internet. Mais leur émergence nous met au défi de penser les expériences numériques différemment : d’imaginer la narration comme un média intrinsèquement participatif. Au-delà des médias traditionnels, les formats qui compteront de plus en plus pour les spécialistes du marketing et les fans sont ceux qui codent et encouragent l’interaction.
