Le temps à Las Vegas jeudi est torride, avec une température maximale de 102 degrés. C’est le genre de temps qui obligerait la plupart des gens à rester à l’intérieur.
Mais au Wynn Las Vegas, Warner Bros. Discovery Sports sera en direct sur le parcours de golf pour la dernière édition de Le match, sa franchise de golf dirigée par des célébrités. Le dernier opus met en vedette les stars des Chiefs de Kansas City, Patrick Mahomes et Travis Kelce, affrontant les stars des Golden State Warriors, Steph Curry et Klay Thompson.
L’événement conçu pour la télévision les verra jouer au golf, oui, mais il s’agira aussi de plaisanteries et de bavardages entre les joueurs. Et pour WBD, il s’agit également des intégrations de marque.
« Peut-être que je vais demander quelques Coors Lights pour me calmer », a déclaré Mahomes lors d’une conférence de presse virtuelle pour l’événement. Les couvre-chefs des clubs de Mahomes porteront également le logo Coors Light, la marque de bière étant sponsor de Le matchtandis que les joueurs seront transportés sur le parcours dans des Jeep Wagoneers flambant neufs.
Le marché de la publicité télévisée reste instable et l’espoir d’une nette amélioration au second semestre s’estompe. Mais une pièce du puzzle de la publicité télévisée est restée solide : les sports en direct. Et dans le cas de Le matchc’est un sport entièrement contrôlé par WBD.
Cela signifie les sponsors en titre (le nom officiel de l’événement est Capital One est le match), des intégrations de marques comme Apple et des sponsors tels que AT&T, Microsoft Bing, DraftKings, ZenWTR et d’autres. L’entreprise affirme que l’événement est épuisé.
Et même si la publicité sur les sports en direct de la NFL, de la NBA, de la LNH et d’autres ligues majeures reste une priorité absolue pour les spécialistes du marketing, Le match présente ses propres opportunités.
« Il n’y a pas d’Église ni d’État », a déclaré Jon Diament, vice-président des ventes publicitaires de WBD, dans une interview. « Nous encourageons les sponsors à s’activer autour de cela, car il s’agit de notre propriété intellectuelle, nous pouvons prendre la décision en fonction de ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire. Il n’y a pas de ligue impliquée, nous sommes la ligue.
En d’autres termes, si une ligue sportive majeure a un partenaire officiel pour les boissons gazeuses, cela pourrait limiter les opportunités pour les autres fabricants de boissons gazeuses. Ce n’est pas le cas ici.
Le match est également précoce dans ce qui pourrait devenir une nouvelle opportunité lucrative pour les réseaux de télévision et les services de streaming : la publicité IA.
« Nous avons un partenaire IA cette année, qui a fait le buzz à Cannes (Cannes Lions, le festival annuel du marketing qui a lieu chaque mois de juin) », explique Diament. » Microsoft Bing va donc faire des choses prédictives avec Charles Barkley. «
Microsoft profitera de l’événement pour vanter son nouveau moteur de recherche Bing, qui est désormais alimenté par la même technologie OpenAI que ChatGPT.
« Aidez-moi à me dire des conneries pour que je joue mieux », demande Barkley, l’analyste de la NBA sur TNT, à Bing dans une version de la publicité.
« Tu devrais changer ton nom en Charles Bogey », lui dit Bing.
La publicité irrévérencieuse est censée se connecter au ton de Le match. S’il s’agit d’une compétition de golf, il s’agit aussi de réunir de grandes personnalités. Pendant que Mahomes, Kelce, Curry et Thompson prennent le départ, ils seront suivis dans des voiturettes de golf par la star de la NFL Von Miller et la star de la NBA Draymond Green qui fourniront des commentaires et des regards dans les coulisses.
« J’espère juste mettre en valeur les gars du football sous un jour positif, vous savez, ce sont mes gars, même si nous nous battons sur le terrain de football, en dehors du terrain, tout n’est qu’amour, donc je veux être une base de soutien pour notre les gars », dit Miller Le journaliste hollywoodien. « Les mauvais coups, quand nous avons besoin de parler de certaines choses, il faut en parler, mais je vais rouler avec Travis Kelce et Patrick Mahomes jusqu’au bout. »
Et bien sûr, il y aura des bavardages.
« Je veux dire, c’est à cela que sert tout ce format », a déclaré Curry lors d’une conférence de presse virtuelle. « Nous avons tous les points de vue différents depuis la cabine des commentateurs, tous les gars de TNT, nos conversations, nos allers-retours. Donc le golf pourrait probablement être secondaire par rapport aux discours trash et à la conversation en cours, ce qui, je pense, serait amusant pour tout le monde.
Et la tranche de 2023 ne sera pas la dernière. Diament dit que WBD réfléchit déjà aux futurs épisodes de la série, qui pourraient se dérouler autour d’autres événements déterminants pour la culture, comme le Super Bowl.
« Nos sponsors adorent ça, nos fans adorent ça, et nous espérons en faire davantage », dit-il.