La plateforme de médias sociaux appartenant au milliardaire Elon Musk se lance dans les paris sportifs grâce à un nouvel accord exclusif avec l’opérateur BetMGM. Annoncé le 9 février 2024, le partenariat stratégique désigne BetMGM comme le seul fournisseur de cotes en direct de X pour les jeux sportifs.
TLDR
- X a annoncé un partenariat avec la société de paris sportifs BetMGM, faisant de BetMGM le fournisseur exclusif de cotes en direct sur la plateforme.
- Le partenariat permettra aux utilisateurs X aux États-Unis de voir les dernières cotes de BetMGM sur la NFL et d’autres sports professionnels et universitaires majeurs.
- En cliquant sur les cotes, les utilisateurs seront directement dirigés vers le site Web ou l’application de BetMGM pour placer des paris là où les paris sportifs sont légaux.
- Le partenariat permet à BetMGM d’atteindre la base d’utilisateurs engagés de X et de les insérer dans les conversations sportives qui se déroulent sur la plateforme.
- Pour X, cela crée un potentiel de nouveaux revenus et étend son offre au-delà des médias sociaux dans des domaines tels que les paris sportifs.
Il s’agit de l’une des premières intégrations d’un bookmaker directement dans un site de médias sociaux majeur. Les experts affirment qu’il offre à BetMGM un accès inégalé pour atteindre les parieurs potentiels là où les conversations sportives ont déjà lieu 24h/24 et 7j/7. Pour X, cela correspond à la vision de Musk de transformer la plate-forme en une « application tout-en-un » tout-en-un et ouvre de nouvelles sources de revenus potentielles au-delà de la publicité.
L’intégration arrive d’abord aux États-Unis
Les détails du déploiement se concentrent d’abord sur les utilisateurs situés aux États-Unis. X commencera à afficher les cotes et les lignes de paris en direct de BetMGM en évidence sur les pages liées aux matchs de football de la NFL. Les annonces contiendront des liens cliquables dirigeant les fans directement vers le site Web ou les applications mobiles de BetMGM pour placer des paris légaux.
Au cours des « semaines à venir », X prévoit d’étendre l’intégration pour couvrir d’autres ligues professionnelles comme la NBA et la MLB, ainsi que les principaux sports universitaires. Le partenariat accorde à BetMGM les droits exclusifs d’être le seul opérateur de paris sportifs sur X aux États-Unis.
Adam Greenblatt, PDG de BetMGM, a présenté l’accès à la base d’utilisateurs passionnés de X comme une « opportunité sans précédent d’étendre (leur) portée ». Avec des discussions et des commentaires sportifs constants sur la plate-forme, l’intégration native crée un entonnoir naturel pour convertir les fans de sport en clients potentiels pour les paris.
Revenus potentiels pour X en difficulté
Ce partenariat intervient à un moment charnière pour X, qui recherche de nouvelles sources de revenus au-delà de la publicité. Des sources affirment que les revenus publicitaires ont chuté jusqu’à 60 % au cours de l’année écoulée en raison de problèmes de sécurité de la marque sous la direction du PDG Musk.
L’intégration des paris sportifs pourrait constituer une bouée de sauvetage, même si les conditions financières exactes n’ont pas été divulguées. Musk a fait pression pour diversifier ses offres dans des domaines tels que le commerce électronique et les abonnements premium. En cas de succès, les paris sportifs pourraient contribuer à la viabilité de la plateforme à long terme.
Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré que la collaboration contribue à consolider X en tant que « première rangée » numérique permettant aux fans de sport de s’engager autour des jeux. Ils peuvent désormais accéder en outre aux cotes des paris pour potentiellement gagner de l’argent sur le résultat. Des ressources sur le jeu responsable seront incluses pour encourager le jeu en toute sécurité.
Le sport ne dort jamais @X. Et maintenant avec @BetMGM, nous rapprocherons encore plus les fans de X de l’action pour les encourager et parier maintenant sur leurs équipes préférées !! Faisons cela! pic.twitter.com/MFrzhKLE78
– Linda Yaccarino (@lindayaX) 9 février 2024
Accélération vers « l’application Everything »
Musk a préfiguré des mesures similaires à celles d’un partenariat de paris sportifs lorsqu’il a décrit ses ambitions de transformer X en une « application polyvalente » ressemblant à des plateformes comme WeChat. Le sport a été identifié très tôt comme un pilier clé de la stratégie, au même titre que la vidéo longue durée et les paiements.
Attirer les fans de sport passionnés grâce à l’intégration des paris contribue à favoriser une utilisation polyvalente et le temps passé par utilisateur. X bénéficie également du fait de gagner une part probable de tous les paris dirigés vers ce qui pourrait devenir une nouvelle entreprise commerciale lucrative. Si elle est mise en œuvre avec succès sur le long terme sur les marchés mondiaux, la plateforme pourrait un jour rivaliser avec un hybride de paris médiatiques et sportifs comme FanDuel.
Pour l’instant, les fans américains peuvent accéder à leurs paris sur les jeux simplement en ouvrant X et en sélectionnant le lien de cotes BetMGM sur la NFL et d’autres pages d’événements sportifs. Il donne le coup d’envoi d’un partenariat sans précédent associant les médias sociaux et les jeux de hasard sportifs dans un seul écosystème.
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