Pinterest est une plateforme de médias sociaux visuels idéale pour de nombreux secteurs et types de marques différents. Cependant, pour décider si Pinterest convient à votre marque, c’est une bonne idée de jeter un œil à quelques statistiques Pinterest.
Avoir une compréhension de base des statistiques des médias sociaux vous donne une idée du type de personnes qui utilisent la plateforme de médias sociaux, si elles correspondent à votre public et ce que les gens attendent des marques sur chaque plateforme.
Tout au long de cet article, nous abordons les statistiques de Pinterest telles que les données démographiques, le comportement, les statistiques commerciales et bien plus encore.
Table des matières
Statistiques Pinterest que tout spécialiste du marketing devrait connaître
1. Pinterest est la 15ème plateforme de médias sociaux la plus utilisée
En ce qui concerne les utilisateurs, Pinterest est la 15e plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde en janvier 2024. Les quatre premières sont bien sûr Facebook, YouTube, WhatsApp et Instagram. (WhatsApp et Instagram sont à égalité pour la troisième place.)
Même si Pinterest n’est peut-être pas aussi géant que certaines autres plateformes de médias sociaux, cela ne veut pas dire que cela n’en vaut pas la peine. En fait, nous avons une raison impérieuse d’être présent sur Pinterest comme prochaine statistique.
2. 1 acheteur Pinterest sur 3 a un revenu supérieur à 100 000 $
Pinterest est une plateforme parfaitement adaptée au commerce social. Étant donné qu’un tiers des utilisateurs de la plateforme ont un revenu annuel supérieur à 100 000 dollars, ils sont prêts à acheter lorsqu’ils parcourent la plateforme à la recherche de produits. Cela donne envie aux marques de luxe d’affluer vers la plateforme, ce qui en fait la plateforme numéro un du shopping de luxe.
3. Pinterest a généré 981 millions de dollars de revenus au quatrième trimestre 2023
Le quatrième trimestre 2023 a été le trimestre le plus performant de tous les temps pour Pinterest en termes de revenus, produisant 981 millions de dollars pour ce seul trimestre. La plateforme a également généré plus de 3 milliards de dollars de revenus sur l’ensemble de l’année 2023.
Tout cela pour dire que Pinterest est une plateforme rentable, ce qui veut dire qu’elle est stable. C’est une bonne idée d’investir dans une stratégie marketing Pinterest afin de pouvoir profiter de cette plateforme.
4. Les prévisions de tendances annuelles de Pinterest ont un taux de réussite de 80 %
Chaque année, Pinterest publie un nouveau rapport « Pinterest Predicts », partageant les tendances à venir qu’ils prédisent en fonction des recherches et du comportement de leurs utilisateurs. Grâce à la fiabilité des données de la plateforme, ce rapport a enregistré un taux de réussite de 80 % pendant quatre années consécutives. Cela rend Pinterest incroyablement utile pour déterminer si la plateforme est pertinente par rapport aux intérêts de votre public cible.
Les prévisions de tendances de Pinterest pour 2024 incluent des éléments tels que :
- Esthétique éclectique de grand-père
- Décor de méduses
- Cuisines kitsch
- Esthétique Cafécore
- Beauté et accessoires surdimensionnés
- Le bleu utilisé en beauté
- Empilage d’arc
- Badminton
- Mariages inspirés des années 70
Consultez la liste complète des prévisions 2024 pour voir si votre marque peut profiter des tendances à venir.
Statistiques des utilisateurs de Pinterest
5. Pinterest compte 498 millions d’utilisateurs actifs mensuels
Pinterest compte un demi-milliard d’utilisateurs actifs par mois. Cela ne représente qu’une petite fraction des près de 3 milliards d’utilisateurs de Facebook, mais Pinterest connaît une croissance constante d’année en année (nous avons également une statistique à ce sujet).
6. Pinterest connaît une croissance de 7,5 % d’une année sur l’autre
Pinterest a un taux de croissance sain de 7,5 % chaque année. Il s’agit actuellement de la troisième plateforme à la croissance la plus rapide, derrière Snapchat et LinkedIn. Facebook continue de croître, mais au rythme de 1,6 % chaque année, et YouTube et Instagram perdent tous deux des utilisateurs.
7. 84,6 millions d’utilisateurs sont situés aux États-Unis
Si vous dirigez une entreprise basée aux États-Unis, Pinterest pourrait être une excellente option pour vous. L’audience américaine est de loin la plus importante de Pinterest, avec 84,6 millions de ses 498 millions d’utilisateurs situés aux États-Unis (17 %).
Les quatre prochains pays les plus populaires pour Pinterest sont les suivants :
- Brésil : 28,05 millions d’utilisateurs
- Mexique : 19,45 millions d’utilisateurs
- Allemagne : 15,88 millions d’utilisateurs
- France : 10,65 millions d’utilisateurs
Statistiques d’utilisation de Pinterest
8. 78 % des utilisateurs déclarent que Pinterest les rend positifs
La grande majorité (près de 8 utilisateurs sur 10) de Pinterest ressentent un sentiment positif en utilisant la plateforme. De plus, une autre étude a montré que naviguer sur Pinterest pour une bonne dose d’inspiration peut aider à prévenir l’épuisement professionnel et le stress.
Pinterest présente de nombreux avantages, mais le fait que ses utilisateurs soient heureux et en paix doit être un élément majeur.
9. 85 % des utilisateurs hebdomadaires ont effectué un achat à partir d’épingles Pinterest
Les utilisateurs de Pinterest effectuent des achats sur la plateforme : 85 % des Pinners hebdomadaires ont effectué un achat sur la base d’une épingle qu’ils ont vue auprès d’une marque. La création de tableaux présentant vos produits peut vous aider à les présenter à encore plus d’utilisateurs, augmentant ainsi les chances que quelqu’un effectue un achat.
10. 85 % des Pinners utilisent la plateforme pour démarrer un nouveau projet
85 % des utilisateurs déclarent accéder à la plateforme à chaque fois qu’ils souhaitent démarrer un nouveau projet. Cela peut être une source d’inspiration pour le bricolage, des produits à utiliser ou des instructions sur la façon de faire quelque chose. Mais Pinterest est l’endroit où ils vont. Utilisez ces connaissances à votre avantage lors de la création et du partage d’épingles.
Statistiques d’audience et démographiques de Pinterest
11. 76,2% des utilisateurs sont des femmes
Plus de 3 utilisateurs sur 4 sont des femmes, avec 17,2 % d’utilisateurs d’hommes et 6,6 % d’utilisateurs non spécifiés ou s’identifiant à un autre sexe. Si les femmes représentent une grande partie de votre groupe démographique cible, Pinterest est la plateforme idéale pour les trouver.
12. Le plus grand segment d’audience de Pinterest est celui des femmes âgées de 25 à 34 ans
La plus grande partie de l’audience de Pinterest est constituée de femmes du millénaire âgées de 25 à 34 ans, ce segment représentant 28,5 % de son audience mondiale. Le deuxième segment en importance était celui des femmes âgées de 18 à 24 ans, représentant plus de 18 % de la base d’utilisateurs.
13. Pinterest compte 25,1 millions d’utilisateurs de la génération Z
Selon les projections réalisées en 2020, la plateforme devrait compter cette année environ 25,1 millions d’utilisateurs de la génération Z, soit environ 5 % de l’ensemble de sa base d’utilisateurs. Cela représente une augmentation par rapport aux 16,4 millions en 2020 et aux 23 millions en 2023, ce qui montre que les consommateurs de la génération Z continuent de rejoindre la plateforme.
Statistiques de publicité et de marketing Pinterest
14. Pinterest offre un ROAS 2 fois meilleur que les autres plateformes
Il a été démontré que les publicités Pinterest offrent aux marques de vente au détail un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) 2 fois plus élevé que les autres plateformes numériques. Obtenez-en plus pour votre argent en faisant la promotion d’épingles sur Pinterest.
15. Les utilisateurs enregistrent plus de 1,5 milliard d’épingles par semaine
Les utilisateurs de Pinterest épinglent plus de 1,5 milliard d’épingles chaque semaine sur plus de 10 milliards de tableaux Pinterest. Ces utilisateurs planifient la décoration de leur maison, des recettes, des idées de produits et bien plus encore.
16. Les marques voient un coût par conversion 2,3 fois plus efficace
Obtenez de meilleures performances publicitaires que sur d’autres plateformes de médias sociaux. Les publicités Pinterest génèrent un coût par conversion 2,3 fois plus efficace que les autres sites de médias sociaux.
Statistiques de trafic et d’engagement sur Pinterest
17. Pinterest compte en moyenne plus d’un milliard de visites mensuelles
Pinterest a reçu plus d’un milliard de visites mensuelles sur son site Web en décembre 2023, ce qui en fait l’un des sites Web les plus populaires au monde. Cela signifie que ses utilisateurs visitent le site en moyenne 2 fois ou plus par mois.
18. 38 % du trafic Web de Pinterest provient des États-Unis
Les États-Unis sont le pays le plus populaire de Pinterest, il est donc logique que plus d’un tiers de son trafic provienne des États-Unis. Les quatre pays suivants qui visitent Pinterest.com le plus souvent dans l’ordre sont le Brésil, la Fédération de Russie, l’Inde et la Colombie.
19. 96 % des recherches sont sans marque
Presque toutes les recherches sur Pinterest sont sans marque. Cela signifie que les gens recherchent des éléments tels que « canapé marron » ou « art mural floral » plutôt que des marques spécifiques. Cela représente une excellente opportunité pour que votre marque soit découverte. Les Pinners ne sont pas fidèles à une seule marque et espèrent plutôt trouver de nouvelles marques et de nouveaux produits auprès desquels ils pourront acheter.
20. Pinterest a constaté une augmentation de 50 % d’une année sur l’autre des articles achetables enregistrés sur les tableaux
Pinterest fait un effort conscient pour rendre sa plateforme encore plus accessible. Les efforts de la plateforme n’ont pas été vains puisqu’elle constate désormais une augmentation de 50 % d’une année sur l’autre du nombre d’épingles achetables enregistrées sur les tableaux. Alors que plus de la moitié des utilisateurs de Pinterest considèrent la plateforme comme un lieu de shopping, ces articles achetables rendent les choses encore plus faciles.
Statistiques Pinterest pour les entreprises
21. Pinterest est la 5ème plateforme de commerce social la plus populaire
Les cinq plateformes de médias sociaux les plus populaires sur lesquelles les acheteurs en ligne sont les plus susceptibles d’effectuer un achat sont :
- TIC Tac
- Applications de messagerie
Cela signifie que votre marque doit profiter des capacités de vente sociale sur Pinterest afin que vous puissiez augmenter le nombre de conversions que vous recevez directement depuis la plateforme.
22. 80 % des utilisateurs hebdomadaires ont découvert un nouveau produit ou une nouvelle marque sur Pinterest
Pinterest est la plateforme idéale pour permettre aux entreprises de se faire découvrir. 4 utilisateurs sur 5 ont trouvé un nouveau produit ou une nouvelle marque sur Pinterest, ce qui a probablement abouti à un achat ou à un suivi. Faites la promotion de vos produits sur Pinterest pour augmenter les chances d’atteindre un nouveau membre de l’audience ou un client potentiel.
23. Les acheteurs sur Pinterest dépensent deux fois plus que les acheteurs sur d’autres plateformes
Les utilisateurs de Pinterest dépensent 2 fois plus lors de leurs achats sur Pinterest que lorsqu’ils achètent sur d’autres plateformes de médias sociaux. Cela fait de Pinterest une plate-forme idéale pour les produits dont le prix est plus élevé, comme les meubles et les vêtements ou accessoires de créateurs.
N’hésitez pas à diffuser vos produits sur Pinterest. Les données démographiques montrent que les utilisateurs de Pinterest ont des revenus plus élevés et dépensent davantage pour leurs virées shopping.
24. Les marques utilisant un catalogue Pinterest obtiennent 5 fois plus d’impressions sur leurs produits
Si vous aviez besoin d’une raison de plus pour vous convaincre de profiter des outils de vente sociale de Pinterest, que ce soit le cas. Les marques qui créent leurs catalogues Pinterest reçoivent cinq fois plus d’impressions sur leurs épingles de produits que les marques qui ne le font pas.
Utilisez ces statistiques Pinterest pour éclairer votre stratégie
Si ces statistiques vous disent quelque chose, c’est qu’il est temps de mettre en place votre stratégie de vente sociale. Apprenez à vendre sur Pinterest afin de pouvoir commencer à générer encore plus de ventes et de conversions via les plateformes de médias sociaux de votre choix.