En matière de référencement local, il est plus important que jamais d’optimiser vos stratégies de référencement sur site et hors site pour les clients et les clients recherchant votre entreprise locale.
La concurrence locale est plus forte que jamais, et si vous n’êtes pas en tête de votre classement, vous pouvez parier que vos concurrents le sont.
Voici six tactiques de référencement local que vous pouvez utiliser pour aider votre entreprise à mieux se classer pour les termes de recherche locaux.
Les balises de titre et de description sont des éléments HTML que vous pouvez personnaliser pour refléter le contenu de vos pages Web. Le texte de vos balises de titre et de description est affiché dans les résultats de recherche.
Considérez ce texte comme une « mini-publicité » que vous devez rédiger avec soin.
Votre titre et votre description sont votre seul moyen d’attirer l’attention d’un chercheur et de l’amener à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche pour accéder à votre site Web. Réfléchissez donc soigneusement à ce que vous mettez dans ces zones de vos pages Web.
Si vos balises de titre et de description sont manquantes ou si Google pense qu’elles ne sont pas assez bonnes, Google invente souvent quelque chose ou les « réécrit ». (Et souvent, ce que crée Google peut être loin d’être convaincant.)
Les deux doivent décrire le contenu de la page et doit inclure des mots-clés afin qu’ils se démarquent sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
La longueur généralement acceptable pour les balises de titre est d’environ 50 à 60 caractères et les balises de description peuvent comporter d’environ 160 à 200 caractères. Profitez de cet espace et utilisez-le à bon escient.
Parlez à votre public dans ces domaines. Qu’est-ce qui les marquera ? Qu’est-ce qui les fera vouloir cliquer sur ton lien par rapport à tous les autres liens de la page ? Ce sont des questions importantes à vous poser lors de la rédaction des balises de titre et de description.
Si vous n’êtes pas sûr de l’apparence de vos balises de titre et de méta-description ou du nombre de caractères avec lesquels vous pouvez vous en sortir, essayez d’utiliser un émulateur comme le plugin SEO de Yoast pour WordPress, où vous pourrez voir à quoi ressembleront votre titre et votre description sur les deux. un appareil mobile et un ordinateur de bureau :
La rédaction de titres et de descriptions est considérée comme un art dans le monde du référencement.
Dans un océan de résultats de recherche concurrents, si ce texte n’est pas unique, convaincant et descriptif, votre taux de clics en souffrira (ce qui peut nuire à votre classement).
De plus, trop de mots ou de caractères pourraient couper votre texte avec des points de suspension (…).
Ce n’est peut-être pas une véritable tragédie. Certains référenceurs vous encouragent même à dépasser le nombre maximum de caractères recommandé. Mais je pense que cela ne semble pas professionnel, surtout quand cela apparaît au milieu d’une phrase, coupant ainsi vos pensées au milieu de la phrase.
La leçon? Cet espace est précieux et chaque personnage compte. Voici quelques conseils:
- Ne perdez jamais d’espace sur des noms de pages ou des mots qui ne fournissent pas d’informations utiles au chercheur sur le sujet de votre page Web – ou de votre entreprise.
- Si vous souhaitez vous démarquer auprès des clients locaux, incluez le nom de la ville dans laquelle se trouve votre entreprise et/ou de la zone desservie par votre entreprise (par exemple, « Au service d’Iowa City et de Cedar Rapids »).
- Concentrez-vous sur l’utilisation d’un mot-clé ciblé et placez soigneusement ce mot-clé aussi près que possible du début de la balise.
N’oubliez pas que si votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche, vous avez une chance d’amener cette personne à cliquer sur votre lien. Votre titre et votre description sont le facteur déterminant.
Ne vous trompez pas en gaspillant des caractères qui n’aideront pas à convaincre un chercheur que votre site vaut la peine d’être visité.
2. Profil d’entreprise Google : revendiquez et optimisez
Le profil d’entreprise Google (GBP) est l’une des meilleures stratégies de référencement local pour les entreprises locales qui rencontrent leurs clients en face à face.
Si votre entreprise est admissible à une inscription en GBP, vous devez réclamer et optimisez votre profil d’entreprise Google. (C’est l’un des meilleurs moyens de faire en sorte que votre entreprise soit bien classée sur Google !)
Le profil d’entreprise Google est gratuit et votre entreprise peut bénéficier d’une visibilité incroyable si vous êtes suffisamment optimisé pour apparaître dans le pack de trois local de Google :
Pour revendiquer votre fiche de profil d’entreprise Google, visitez google.com/business. Vous devrez suivre un processus de réclamation et de vérification.
Ce processus de vérification est nécessaire car Google souhaite confirmer que votre entreprise est une entreprise légitime et réelle. Le propriétaire de l’entreprise doit réclamer la liste GBP.
Si vous travaillez avec une agence de marketing numérique sur vos efforts de référencement, vous pouvez lui accorder ultérieurement la permission de gérer votre profil d’entreprise. De cette façon, vous – en tant que propriétaire de l’entreprise – restez maître de votre profil si vous mettez fin à votre relation avec l’agence.
La prochaine étape consiste à optimiser – et continuer à améliorer – votre annonce en GBP en :
- Sélection de catégories.
- Ajout d’heures d’ouverture.
- Rédiger une description solide.
- Téléchargement de photos et de vidéos.
- Création de publications/mises à jour.
- Répondre aux questions posées par les clients potentiels.
- Incluez tous les produits ou services que vous vendez.
- Répondre aux avis que vous recevez.
- Et plus!
Les profils d’entreprise/panneaux de connaissances Google regorgent d’informations sur votre entreprise, alors assurez-vous de remplir entièrement toutes les sections pertinentes pour compléter votre profil d’entreprise Google.
3. Les avis en ligne sont importants
Jusqu’à 84 % des personnes font autant confiance aux avis en ligne qu’aux recommandations personnelles, selon l’enquête 2023 d’évaluation des consommateurs locaux de BrightLocal.
Les avis en ligne sont comme de l’or pour une entreprise, surtout lorsqu’il s’agit d’avis 5 étoiles. En règle générale, vous souhaitez au moins 10 avis 5 étoiles sur votre profil d’entreprise Google. Mais votre objectif n’est pas de s’arrêter là.
Vous souhaitez continuellement demander à vos clients satisfaits de laisser des avis sur GBP. Pourquoi? Les avis en ligne sont un facteur de classement connu – obtenir d’excellents avis devrait donc être l’une de vos principales priorités !
« Des avis positifs et de haute qualité de la part de vos clients peuvent améliorer la visibilité de votre entreprise et augmenter la probabilité qu’un acheteur visite votre emplacement », déclare Google.
Votre profil d’entreprise Google et votre page Facebook sont deux endroits sur lesquels vous devriez vous concentrer pour obtenir des avis. Ce sont des gros.
De nombreuses personnes se tournent vers les réseaux sociaux pour savoir ce que leurs amis et leur famille pensent d’une entreprise. Avoir de bons commentaires sur la page Facebook de votre entreprise peut donc aider à attirer des clients potentiels.
Les avis tiers peuvent même apparaître sur votre profil d’entreprise Google.
Chaque fois qu’un avis est laissé sur votre entreprise, positif ou négatif, assurez-vous d’y répondre. Cela montre aux autres personnes qui lisent les avis que vous, le propriétaire de l’entreprise, vous souciez de ce que pensent vos clients.
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4. Créez des pages de service distinctes
Si vous dirigez une entreprise basée sur les services, l’une des meilleures choses que vous puissiez faire est de créer des pages individuelles pour chaque prestation vous proposez au lieu de simplement mettre une liste de vos services sur une seule page.
La création de pages de service vous permet d’optimiser l’emplacement que vous ciblez et les mots-clés associés au service spécifique que vous proposez de manière beaucoup plus ciblée.
Au lieu d’une liste de lignes ou d’un simple paragraphe sur une page « Services », vous disposez d’une page entière pour parler de chaque service que vous proposez, ce qui signifie que vous avez beaucoup plus de place pour le contenu et les moyens d’optimiser le texte pour servir votre lecteurs et Google (à des fins de référencement).
Passez donc du temps à créer des pages individuelles pour chaque service que vous proposez, même si vous n’avez le temps de créer les pages qu’une par une. Cela en vaudra la peine à la fin. Je promets!
5. Annuaires et citations en ligne
Vous devez que votre entreprise soit répertoriée correctement et systématiquement dans les meilleurs annuaires d’entreprises en ligne (c’est-à-dire les citations) comme Yelp, Facebook, Merchant Circle, Citysearch, etc.
Pourquoi? Parce que les annuaires en ligne affichent souvent des résultats de recherche organiques élevés.
Si votre entreprise ne figure pas dans ces annuaires, lorsqu’un client potentiel clique sur ces liens dans les résultats de recherche, il ne trouvera pas les informations sur votre entreprise.
Vous voudrez également essayer de trouver des produits de haute qualité annuaires locaux pour inscrire votre entreprise.
Vérifiez auprès du site Web de votre journal local et de votre chambre de commerce s’ils disposent d’un annuaire d’entreprises locales sur lequel vous pouvez vous inscrire.
Vous pouvez également rechercher des mots-clés tels que « annuaire (de votre ville) » pour trouver d’autres sites ou répertoires de citations locaux.
Il est également essentiel d’obtenir le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise sur les principaux agrégateurs de données de citations tels que Foursquare, Data Axle et Neustar Localeze.
Les agrégateurs de données distribuent les informations de votre entreprise à des centaines d’autres annuaires en ligne.
Assurez-vous toujours que le NAP de votre entreprise est cohérent sur autant de ces annuaires et sites de citation que possible.
6. Soyez social
Si vous avez évité les réseaux sociaux jusqu’à présent, il est temps de passer aux réseaux sociaux ! Les profils d’entreprise Google vous permettent désormais d’ajouter des liens de réseaux sociaux à votre profil d’entreprise.
Vous pouvez ajouter un profil de réseau social pour chacune des plateformes suivantes :
- X
- TIC Tac
- Youtube
Pour rendre les choses égales plus intéressant, Google a récemment commencé à afficher de véritables publications sur les réseaux sociaux sur les profils d’entreprise Google ! (Remarque : il s’agit d’une toute nouvelle fonctionnalité qui n’est peut-être pas encore disponible dans votre profil d’entreprise.)
Le fait d’avoir des publications sur les réseaux sociaux sur votre fiche GBP contribue à renforcer l’engagement sur votre fiche de profil d’entreprise – et sur Google. aime fiançailles!
Ces six stratégies de référencement local ne sont que la pointe de l’iceberg concernant le référencement local. La mise en œuvre des six tactiques de recherche locale ci-dessus vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents. Commencer aujourd’hui!
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.