7 meilleures pratiques de newsletter par e-mail pour 2024

Lorsqu’il s’agit de marketing par e-mail pour les petites entreprises, vous devez disposer d’une newsletter. C’est bon marché, cela fournit un conduit direct vers votre site Web et c’est incroyablement efficace – si vous le faites correctement.

Mais c’est un défi de taille. Près de 300 milliards d’e-mails ont été envoyés dans des boîtes de réception tout au long de l’année 2019. Attendez, oubliez ça : c’est le nombre d’e-mails envoyés. par jour cette année. Cela représente près de 40 e-mails pour chaque homme, femme et enfant de la planète chaque jour.

Se démarquer dans cette foule est pour le moins un défi.

C’est un véritable bouleversement pour toute petite entreprise. Comment créer une newsletter que vos clients liront réellement ? Cela demandera du travail, mais il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas en créer un qui fera un gros travail pour votre entreprise et générera des prospects. Nous avons rassemblé quelques idées pratiques de newsletter pour vous aider à démarrer.

Voici nos meilleures pratiques en matière de newsletter pour votre petite entreprise :

• Mettez beaucoup de travail dans vos lignes d’objet
• Offrez quelque chose de valeur
• Rendez-le unique
• Respectez un horaire strict
• Attirez les lecteurs vers votre site
• Restez simple, visuel et concentré
• Tester, tester, tester

7 bonnes pratiques pour créer une newsletter réussie pour votre petite entreprise

La différence entre une bonne et une mauvaise newsletter est vaste. L’un envoie un flux constant de prospects de qualité à votre entreprise, l’autre meurt dans des dossiers de spam pour être lu par pratiquement personne. Suivez ces sept bonnes pratiques en matière de conception d’e-mails pour vous assurer que votre newsletter gagne une audience.

1. Mettez beaucoup de travail dans vos lignes d’objet

Votre ligne d’objet fait la différence entre un lecteur qui s’engage avec votre marque et l’envoie directement à la poubelle sans hésiter. Il doit apparaître, alors consacrez beaucoup d’efforts aux lignes d’objet.

C’est là que vous vendez au lecteur votre newsletter, et vous disposez d’une fraction de seconde pour conclure la vente. Il doit avoir un impact immédiat, en quelques mots seulement.

3 conseils rapides :

• Soyez bref: Gardez les lignes d’objet à 41 caractères ou moins, car c’est le maximum qu’un iPhone affichera en mode portrait. Étant donné que la longueur moyenne des mots en anglais est de 4,8 caractères, votre ligne d’objet doit contenir environ huit mots ou moins.
• Transmettez le contenu de la newsletter : N’essayez pas de tromper les lecteurs avec un langage vague. Dites-leur ce que vous proposez, comme « 5 meilleures robes d’été à 50 % de réduction en ce moment ». Quelqu’un à la recherche d’une robe d’été le remarquera.
• Évitez l’excès d’exubérance : Rien ne crie « spam » comme des points d’exclamation, des majuscules ou un langage trop excité. Dites le contenu de la newsletter d’une manière simple et directe, et vous constaterez une augmentation du taux d’ouverture.

2. Offrez quelque chose de valeur

Toute correspondance avec vos clients ne doit pas être égoïste, et les newsletters ne font pas exception. Proposez quelque chose de valeur dans votre newsletter, qu’il s’agisse d’informations pratiques ou même d’un produit gratuit.

Si vous ne fournissez pas quelque chose dont le client bénéficiera, pourquoi ouvrirait-il de futures newsletters ? N’oubliez jamais cela lorsque vous créez une newsletter pour votre entreprise.

Le complexe sportif et de bien-être de la région de DC, The St. James, propose à ses lecteurs un contenu d’entraînement à domicile utile. Source de l’image : Auteur

3 conseils rapides :

• Fournir des informations exclusives : Pouvez-vous partager des connaissances privilégiées ? C’est un bon moyen d’attirer leur attention à chaque newsletter que vous envoyez.
• Offrez des trucs : Utilisez votre newsletter pour proposer à vos clients des produits gratuits ou d’autres objets de valeur.
• Impliquez les lecteurs : Demandez-leur des commentaires sur ce qu’ils veulent. Demandez-leur de soumettre leurs propres informations pour qu’elles soient présentées dans les prochains bulletins d’information. Faites tout ce qu’il faut pour les rendre actifs et engagés.

3. Rendez-le unique

Vous voulez vous démarquer des autres newsletters par e-mail qui remplissent leurs boîtes de réception. Demandez-vous : qu’est-ce que votre marque propose que personne d’autre ne propose ? Ensuite, soulignez cela dans votre newsletter.

Par exemple, si vous proposez une sécurité informatique aux petites entreprises à un prix abordable, incluez du contenu pratique sur la façon dont les petites entreprises peuvent se protéger contre les pirates informatiques à moindre coût.

3 conseils rapides :

• Démontrez votre proposition de valeur : Vous devez mettre en évidence ce que vous proposez qui est unique et différent de vos concurrents.
• Mettez en valeur visuellement votre marque : Il ne s’agit pas uniquement de ce que vous proposez ; c’est aussi votre présentation. Utilisez le logo et les couleurs de votre marque pour faire ressortir votre newsletter. Les lecteurs ne devraient avoir aucun doute sur le fait que le bulletin d’information vient de vous.
• Utiliser les analyses : Vos clients vous diront mieux que quiconque quelle est votre proposition de valeur, alors utilisez un logiciel dans votre campagne de marketing par e-mail qui vous permettra de suivre les analyses et de montrer à quel contenu les clients se connectent le plus. Vous pourriez être surpris.

4. Respectez un horaire strict

Adhérez à un calendrier cohérent lorsque vous envoyez vos newsletters. Respecter un emploi du temps vous donne une apparence plus professionnelle que d’envoyer des newsletters à tout moment de la journée ou de la semaine. Cela suggère que vous disposez d’une opération rationalisée et que vous êtes une organisation fiable.

C’est également bon pour la gestion des listes de diffusion, car cela entraîne vos lecteurs à attendre votre newsletter à un certain moment, ce qui augmente la probabilité qu’elle se démarque dans leurs boîtes de réception bondées.

3 conseils rapides :

• C’est bien d’expérimenter un peu : En fait, il est important de le faire au début, afin de déterminer les heures et les jours de la semaine qui suscitent le plus d’engagement de la part de vos clients. Mais une fois que vous avez fixé une heure et un jour, respectez-les du mieux que vous pouvez, même si vous n’avez pas beaucoup de nouveau contenu à proposer.
• Préparez le contenu bien à l’avance : Planifiez et préparez le contenu avec suffisamment de temps pour vous laisser une marge de manœuvre. Si vous vous démenez pour rédiger la newsletter à la dernière minute, vous l’enverrez probablement en retard et votre contenu sera médiocre.
• Demandez simplement à vos lecteurs : Envoyez un sondage à votre liste de diffusion dès le début avant de lancer votre newsletter. Demandez aux lecteurs quand ils souhaitent recevoir vos newsletters et ce qu’ils aimeraient y voir. Cela présente l’avantage secondaire de les rendre plus engagés dès le départ. Profitez-en pour solliciter également du contenu de leur part, en soulignant la valeur que leur contribution apporte.

5. Attirez les lecteurs vers votre site

Le but de votre newsletter est en fin de compte de vendre des produits, et cela n’arrivera pas s’ils ne visitent jamais votre site et vivent simplement dans la newsletter semaine après semaine.

Trouvez des moyens de les guider vers le site pour obtenir du contenu ou des avantages utiles supplémentaires. La newsletter doit servir de tremplin vers le site, et non d’une fin en soi.

3 conseils rapides :

• Incitez-les à cliquer : Taquinez vos lecteurs avec du contenu de grande valeur, mais faites-leur cliquer sur le site pour obtenir la répartition complète.
• Assurez-vous que la newsletter a un objectif unique : Demandez-vous ce que vous essayez de faire faire à votre client. Tout dans la newsletter doit guider le client dans cette démarche. Ne les distrayez pas avec d’autres choses et ne leur offrez pas d’opportunités d’aller ailleurs, comme un lien vers un autre blog.
• Rendez l’appel à l’action très évident : Si vous souhaitez que les internautes cliquent, fournissez un gros bouton en gras les invitant à le faire là où vous vous attendez à ce qu’ils prennent cette décision. Faites-en la chose la plus simple au monde.

6. Restez simple, visuel et concentré

Votre newsletter doit avoir du pop. Suivez ces trois façons de procéder : en le rendant simple, en le rendant visuel et en le rendant ciblé.

La simplicité aide le lecteur à comprendre immédiatement ce que vous essayez de transmettre, les éléments visuels contribuent à le rendre intéressant et la concentration garantit que vous ne distrayez pas le lecteur avec diverses épaves et épaves.

La newsletter électronique des Washington Wizards est audacieuse, colorée et simple. Source de l’image : Auteur

3 conseils rapides :

• Coupez le contenu : Assurez-vous que votre newsletter n’est pas trop verbeuse. Mieux encore, invitez-les à cliquer sur votre site Web pour accéder au contenu complet.
• Soyez prudent avec les couleurs : N’utilisez pas trop de couleurs dans la conception de votre newsletter : deux ou trois devraient suffire. Et assurez-vous d’inclure votre logo et les couleurs de votre marque.
• Construisez la newsletter autour d’un thème : Rien ne concentre le contenu comme un thème. Vous devez définir les thèmes longtemps à l’avance et créer une conception d’e-mail qui les présente logiquement.

7. Testez, testez, testez

Une fois que vous avez votre newsletter, ne vous contentez pas de la publier. Vous devez comprendre comment il fonctionne et ce que vous devez changer. Vous devrez faire quelques ajustements à un moment donné.

En surveillant les indicateurs de performance clés, vous pouvez voir quels moments de la journée fonctionnent le mieux, quel type de contenu résonne le plus et quels appels à l’action (CTA) génèrent le plus de clics.

3 conseils rapides :

• Investir dans logiciel de marketing par courrier électronique: Ne faites pas cela tout seul. Choisissez parmi de nombreux excellents services de marketing par e-mail qui vous aideront à créer des newsletters professionnelles et à suivre des mesures détaillées.
• Examinez constamment les données : Ne vous contentez pas de vous enregistrer une fois par trimestre. Examinez les performances hebdomadaires des newsletters et recherchez les tendances. Les choses peuvent changer rapidement et vous devez être au courant.
• Utilisez les tests A/B : Cette technique éprouvée vous permet de repérer rapidement les opportunités d’optimisation. Essentiellement, vous envoyez deux versions de la newsletter avec des différences clés, telles que les titres, les couleurs ou la mise en page, à des moitiés aléatoires de votre audience. De cette façon, vous disposez d’une comparaison pomme par pomme de leurs performances.

Jouez avec quelques concepts de newsletter

Plutôt que de commencer avec une newsletter basique et ennuyeuse, expérimentez dès le départ. Passez en revue quelques exemples de marketing par e-mail provenant d’autres entreprises pour voir comment elles procèdent. Utilisez votre logiciel pour essayer différents modèles de newsletter afin de voir lequel résonne le mieux.

Expérimentez avec des titres de newsletter accrocheurs. Soyez créatif et amusez-vous.

Si vous aimez votre newsletter, vous adorerez y consacrer du temps, et cela ne peut qu’améliorer votre contenu et votre engagement auprès de vos clients. Assurez-vous que la newsletter est une joie plutôt qu’un frein, et vous en récolterez les fruits.

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