Barstool Sportsbook, six mois après avoir été remplacé sans cérémonie par Penn Entertainment en faveur d’ESPN BET, semble être sur le point de revenir sur la scène américaine des paris sportifs légaux, selon un rapport de Sportico.
Cette fois, Barstool ne sera pas lié à Penn, il sera un partenaire affilié avec un autre gros frappeur du pari sportif légal américain, DraftKings. Les rapports indiquent que Dave Portnoy de Barstool est en pourparlers avec DraftKings sur un partenariat marketing qui verra Barstool devenir essentiellement un substitut de la marque DraftKings.
Mais grâce à un élément de « non-concurrence » dans la vente de Barstool par Penn à Dave Portnoy, l’accord rumeur ne pourra être finalisé qu’après le Super Bowl de cette année.
L’arrangement
Dans le cadre de la rumeur d’un accord DraftKings/Barstool, ce qui a été considéré comme un « accord de partenariat marketing traditionnel » sera bientôt en place. Barstool est chargé de promouvoir les cotes DraftKings sur leur site et de générer du trafic vers la marque DraftKings. Il s’agit d’un pur jeu marketing pour les deux parties.
À son tour, Barstool Sportsbook obtiendrait une réduction de l’activité de pari des clients qu’ils ont finalement référés au produit DraftKings. Ceci sans même relancer une application de paris Barstool Sportsbook distincte.
Le partenariat devrait verser à Barstool un « faible montant à huit chiffres par an » dans le cadre de ce qui a été décrit comme un accord pluriannuel. Il convient de noter qu’il n’y a eu aucun commentaire jusqu’à présent de la part de DraftKings, et rien n’a encore été mis sur papier.
Rappelez-vous quand…
Penn Entertainment, en août, a mis de côté Barstool Sportsbook après avoir signé un accord pour faire d’ESPN BET son principal fournisseur sur le marché américain. À cette époque, Penn a revendu le nom de Barstool au créateur de Barstool, Dave Portnoy, pour 1 $. Ceci après que Penn a payé 163 millions de dollars pour 36 % de Barstool lors de sa première tranche et a acquis les 64 % restants pour 388 millions de dollars supplémentaires.
À l’époque, on s’attendait à ce que Barstool Sportsbook s’élève, ainsi que Penn, à une part de marché saine dans une multitude de juridictions américaines.
L’arrangement n’a jamais vraiment démarré car Barstool est resté un nom médiocre parmi les meilleures applications de paris sportifs. Le partenariat n’a jamais vraiment menacé aucun des principaux acteurs parmi les principaux sites de paris sur le marché américain.
Quelques années plus tard, Penn a vendu la marque Barstool pour 1 $ et a déclaré une radiation de 850 millions de dollars sur la vente. Penn a opté pour un pari plus sûr sous la forme d’ESPN BET.
Les stipulations ? Portnoy devrait renoncer à 50 % de tout produit brut de toute vente de Barstool, et il lui était interdit de prendre des paris jusqu’à la fin de la saison en cours de la NFL.
Portnoy le grand gagnant
Dave Portnoy a été et continuera d’être une figure polarisante dans le monde des médias sportifs. Mais il ne fait aucun doute qu’il sort comme le grand gagnant de la saga Penn/Barstool/DraftKings.
Non seulement il a reçu 550 millions de dollars de Penn Entertainment pour les droits d’utilisation de la marque Barstool pendant quelques années, mais il a également repris le contrôle total de l’entreprise pour 1 $. Portnoy s’est ensuite retourné et a attaché le nom de Barstool à l’un des deux meilleurs paris sportifs de DraftKings.
Au final, Portnoy n’aura pas à vendre la marque Barstool et à reverser à Penn 50 % des bénéfices. Le bébé pariant de Portnoy survivra, dans le cadre d’un arrangement dont lui et la marque Barstool continueront de bénéficier financièrement.