Vidéos TikTok de Sunny Hampton, à gauche, et Mackenzie Brooks.Polycopié
Sunny Hampton admet qu’elle a commencé à proposer des conseils sur les paris sportifs pour plaisanter. Elle pariait sur le football depuis aussi longtemps qu’elle se souvenait, quand elle était enfant et son père l’emmenait aux matchs des Hawkeyes à l’Université de l’Iowa, et il lui expliquait la propagation et lui demandait où ils devraient. mettre leur (enfin, son) argent.
Plus tard, alors qu’elle était étudiante en marketing dans la même université, Mme Hampton plaçait des paris par l’intermédiaire de son propre bookmaker, puis disait à ses amis d’envoyer un SMS à leur petit ami pour lui indiquer les paris qu’elle prenait. Les petits amis étaient confus : comment leurs petites amies étaient-elles soudainement devenues des expertes ? « C’était drôle », a-t-elle déclaré dans une interview la semaine dernière.
En février 2021, deux jours avant le Super Bowl, Mme Hampton a lancé TikTok et réalisé une vidéo de 12 secondes qui reprenait les conseils qu’elle avait donnés à ses amis à l’université. « D’accord, les filles », a-t-elle commencé, « Si vous voulez impressionner votre petit ami, envoyez-lui un message tout de suite et dites-lui : ‘Est-ce que vous prenez les Chiefs dimanche moins trois et demi ou est-ce que vous prenez les Bucs, moneyline ? » ‘ et dis-moi ce qu’ils disent. Le clip a été visionné plus de 1,1 million de fois.
Elle a commencé à réaliser régulièrement des vidéos TYBF (« Envoyez un SMS à votre petit ami ») annonçant ses choix pour les matchs de la NFL, du football universitaire et de March Madness. Son nombre de followers – principalement des femmes, dit-elle – est passé à près de 50 000. Certains d’entre eux ont commencé à parier pour eux-mêmes, se sentant plus en confiance après avoir appris le jargon et les répliques de ses vidéos.
« C’est un gros problème lorsqu’ils gagnent leur premier pari sportif », a-t-elle déclaré. « Cela fait du bien de participer à quelque chose qui a été principalement réservé aux hommes et de se sentir forte en tant que femme d’avoir fait le bon choix. »
Alors que le sport féminin est en plein essor et que Taylor Swift a attiré des millions de nouvelles fans féminines dans la NFL la saison dernière, l’industrie du jeu sportif se rend compte que les femmes constituent un nouveau marché potentiel énorme. L’automne dernier, Mme Hampton a conclu un partenariat avec le bookmaker Betway pour la durée de la saison de la NFL, rejoignant ainsi une vague de marketing par et pour les femmes qui exploite les messages d’autonomisation des femmes pour cultiver une nouvelle fraternité de parieurs sportifs.
Au printemps dernier, CBS Sports a embauché Mackenzie Brooks en tant qu’analyste statisticienne dès la sortie de l’université, où elle avait étudié l’analyse de données et le codage informatique. Elle s’était fait un nom grâce à des vidéos explicatives faciles à comprendre, dont un TikTok posté au début de la saison 2022-2023 de la NFL « Sports Betting 101 for the girlies ».
Mme Brooks anime désormais une émission quotidienne de choix en ligne pour la marque de paris Sportsline de CBS, mais continue également de créer des TikToks pour son propre compte, y compris une récente série de trois vidéos expliquant les concepts de paris sportifs tels qu’ils pourraient être appliqués à l’émission de télé-réalité romantique. Le célibataire. Elle parle la langue de son public.
Il existe peu de mesures accessibles au public pour évaluer la taille actuelle du marché des paris sportifs féminins en Amérique du Nord, mais le mois dernier, BetMGM a annoncé que 51 % de femmes de plus utilisaient ses paris sportifs pour parier sur le Super Bowl de cette année que sur l’année dernière ; un porte-parole de l’entreprise a cité « l’effet Taylor Swift ». Et après que Penn Entertainment ait changé sa marque de paris sportifs de Barstool Sports à ESPN Bet l’été dernier, la société a signalé une augmentation d’une année sur l’autre de 35 pour cent du nombre de femmes dans sa base de données numérique au quatrième trimestre de 2017. 2023.
Au printemps dernier, Val Martinez, ancien banquier d’affaires, a lancé BettingLadies.com, une communauté en ligne qui vise à démystifier les paris sportifs pour les femmes. Bénéficiant de la devise « Pariez comme une dame », le site propose des guides de paris pour les principales ligues sportives masculines nord-américaines ainsi que la WNBA et la NWSL, des conseils sur la façon de choisir un bookmaker et des outils de paris de base tels qu’une calculatrice en ligne pour vous aider. les parieurs potentiels traduisent les cotes (-150 ? +325 ?) en chiffres en dollars réels.
Le site est ce qu’on appelle un spécialiste du marketing affilié, gagnant une commission pour chaque utilisateur qui rejoint l’un de ses partenaires de paris sportifs – FanDuel, Caesars, BetMGM ou Bet365 – en cliquant sur BettingLadies.com ou sur l’une de ses publications sur les réseaux sociaux.
Après avoir vécu en Italie et en Angleterre, où les paris sportifs font partie du tissu culturel, Mme Martinez a déménagé aux États-Unis en 2018, peu avant qu’une décision de la Cour suprême n’entraîne une explosion des paris sportifs légalisés et réglementés à travers le pays.
«J’attendais que quelqu’un s’adresse à la population féminine», a-t-elle déclaré. « Si vous regardez ces chaînes de paris sportifs à la télévision, c’est incroyablement ennuyeux. Vous avez généralement trois hommes blancs qui parlent du jeu et des chances. Ce n’est pas divertissant, ce n’est pas amusant. Vous n’avez vu aucune femme qui avait l’air normale à la télévision.
« C’était intimidant », a-t-elle ajouté. « C’est pourquoi nous essayons de créer des vidéos éducatives et du matériel de formation très accessibles, très accessibles, sûrs et inclusifs. »
BettingLadies.com est certainement différent. Il comporte une section d’horoscope qui propose des paris recommandés en fonction des signes du zodiaque des utilisateurs, ainsi qu’une lecture de tarot interactive en ligne dans laquelle les utilisateurs choisissent six cartes qui déterminent quel type de parieur ils sont (« Ambitieux performant » / « Patient stratège » / « Réaliste réfléchi). » etc.), donnant lieu à une proposition de pari adaptée à leur personnalité.
À l’occasion de la Journée internationale de la femme, plus tôt ce mois-ci, Mme Martinez a publié un livre d’entretiens avec plus de 20 femmes travaillant dans les secteurs du sport, des médias et du jeu, qui a été distribué aux membres de BettingLadies. Titré Ce que veulent les femmes dans les paris sportifs, le volume alterne entre des messages d’autonomisation des femmes, des conseils sur la façon de naviguer dans le monde des affaires en tant que femme et des informations sur l’industrie du jeu. Il est parsemé de lignes inspirantes sur les femmes travaillant ensemble pour changer le monde.
L’autonomisation fait partie intégrante de la mission de The Gist, une société de médias sportifs basée à Toronto qui cherche, comme elle le dit, à « uniformiser les règles du jeu » en fournissant à ses abonnés – connus sous le nom de GISTers, dont 85 pour cent sont des femmes – suffisamment d’argent. des informations sur ce qui se passe dans le monde du sport pour se sentir à l’aise si le sujet est abordé dans un cadre social ou professionnel.
Alors que la NFL lançait sa saison 2022-2023, The Gist a dévoilé un guide de paris sportifs étape par étape dans le cadre d’un partenariat de marque avec le bookmaker FanDuel, ainsi qu’un glossaire pour les débutants. Il a également commencé à inclure des cotes et d’autres contenus axés sur les paris dans sa newsletter, une missive bavarde, conversationnelle et influencée par la culture pop envoyée dans les boîtes de réception quatre fois par semaine.
La co-fondatrice de Gist, Ellen Hyslop, a déclaré dans une interview que la société n’avait pas ressenti le même retour de flamme que les réseaux sportifs de télévision par câble de la part de téléspectateurs contrariés par un flot perçu de publicités pour les paris sportifs. « Nous essayons vraiment de le faire avec beaucoup de goût et en lien avec le contenu », a-t-elle expliqué.
Amy Howe, PDG de FanDuel, a déclaré à une revue spécialisée à l’automne 2022, lorsque la société a signé l’accord avec The Gist : que « des recherches ont montré que de nombreux GISTers ont exprimé des intimidations lorsqu’ils tentaient de s’impliquer dans des paris sportifs ». Elle a ajouté que « les paris sportifs ont la capacité de renforcer le fandom sportif et de favoriser la communauté. Notre objectif est de réduire les barrières et d’offrir à tous l’expérience des paris sportifs. »