À un an du tournoi de basket-ball féminin NCAA 2023 qui a changé de paradigme, les fans en voient encore les effets. Caitlin Clark de l’Iowa est une véritable superstar qui transcende le basket-ball. Le tournoi de cette année rassemble plusieurs équipes capables de remporter un championnat, notamment l’Iowa, la Caroline du Sud, Stanford, le Texas, l’UConn, l’USC et, bien sûr, le champion en titre LSU.
La Marche des Femmes est un grand sport de spectateurs, et l’attention accrue en a fait un excellent sport pour les paris. Avec un véritable élan du côté du sport, les paris sportifs en ont pris note et font preuve de créativité pour élever le jeu encore plus loin.
« Nous avons constaté une augmentation significative des paris et de l’engagement des fans autour du basket-ball féminin tout au long de la saison », a déclaré Patrick Jay, responsable des paris sportifs d’ESPN BET. « Pour le tournoi féminin, nous proposons plus d’options de pari que jamais, ainsi qu’un éventail de marchés spéciaux liés aux meilleures équipes et aux scénarios. » Ceux-ci incluent une gamme de promotions Caitlin Clark, un pari Caroline du Sud contre The Field, ainsi que des offres élevées sur les bouleversements.
Tipico Sportsbook n’avait auparavant développé que des objectifs chiffrés pour le tournoi masculin, mais le livre est en train de remodeler sa stratégie commerciale et de développer des objectifs pour le football féminin.
« C’est vraiment génial qu’il y ait autant d’attention car cela change même la façon dont nous planifions pour mars », a déclaré Sunny Gupta, responsable du trading chez Tipico. « Cela a eu un impact sur nos procédures. »
Entre le pouvoir indéniable des stars et les intrigues dramatiques, le tournoi féminin de la NCAA a vu plusieurs paris sportifs prendre des mesures élevées. BetMGM a déclaré à ESPN que le nombre total de paris qu’il a pris a augmenté de 22 % de 2022 à 2023, et qu’il a fallu 252 % de contrats à terme en plus de 2022 à 2023. FanDuel a rapporté que le match de championnat entre LSU et l’Iowa a vu une augmentation de 100 % de l’année de gestion. au fil de l’année.
Caesars Sportsbook a déclaré avoir proposé 85 % d’événements en plus pour les séries éliminatoires de 2023 et avoir constaté une augmentation de 6,2 % du nombre de paris, mais également une diminution de 13,5 % du nombre de paris. Une explication possible est que ce sport est en train de devenir un paradis pour les parieurs expérimentés.
« Une grande partie de notre clientèle est constituée de clients plus pointus qui font probablement leurs propres chiffres, et il est très difficile, du point de vue d’un opérateur, de suivre le rythme », a déclaré Grant Tucker, principal négociant en basket-ball de Caesars. « Nous le proposons parce que c’est à la télévision et parce que cela demande beaucoup d’argent, mais ce n’est pas parce que nous ne faisons que gagner de l’argent. C’est en fait un sport très difficile à handicaper et à faire des chiffres. »
Que les livres gagnent ou non – et ils s’améliorent à mesure qu’ils « apprennent à mieux connaître les équipes », a déclaré Johnny Avello, directeur des opérations de paris sportifs de DraftKings – ils savent que l’opportunité est là d’acquérir un tout nouveau secteur des utilisateurs. Ils ont donc commencé à augmenter considérablement leur offre.
Avec autant d’argent en jeu – BetMGM a rapporté avoir constaté une augmentation de 130 % des paris à terme de 2023 à 2024 et une augmentation de 709 % de 2022 à 2024 – il est logique que les paris sportifs veuillent bien faire les choses.
Caesars a proposé 38 % d’offres supplémentaires sur le basket-ball universitaire féminin au cours de la saison régulière 2023-24, ce qui a entraîné une augmentation de 174 % des paris et une augmentation de 118 % du nombre de paris. BetMGM a déclaré avoir vu 2,5 fois plus de paris cette saison par rapport à la saison dernière.
Bien que DraftKings n’ait pas précisé exactement combien d’offres supplémentaires il avait cette saison régulière, Avello a déclaré qu’ils proposaient de l’action sur presque tous les matchs d’une semaine donnée plutôt que de simplement choisir les grands affrontements. Cela a entraîné une multiplication par 14 du nombre de tickets et une multiplication par 13 du nombre de tickets.
« Nous avons créé un menu assez important cette année pour les femmes et c’est parce qu’il est devenu plus populaire », a déclaré Avello. « Je pense que la raison pour laquelle le basket-ball féminin en général s’est bien comporté est, tout d’abord, que les matchs sont accessibles à la télévision, et qu’ils sont largement diffusés en streaming sur les principaux réseaux. »
L’accès accru au sport à la télévision n’a rien de ridicule du point de vue du parieur. Le match de championnat national de l’année dernière, diffusé pour la première fois sur ABC, a attiré 9,9 millions de téléspectateurs et est devenu le match de basket-ball universitaire féminin le plus regardé de tous les temps.
L’engagement télévisuel fonctionne en harmonie avec les paris et d’autres éléments pour créer « une boucle qui s’auto-renforce, où chaque élément de succès s’appuie sur les autres et les magnifie », a déclaré Jadrian Wooten, professeur agrégé d’économie à Virginia Tech.
« L’activité de paris reflète souvent les niveaux d’engagement », a déclaré Wooten. « À mesure que de plus en plus de personnes parient sur le basket-ball féminin, celui-ci attire naturellement encore plus d’attention. Cela ne vient pas seulement des parieurs eux-mêmes, mais aussi des médias sportifs et des plateformes qui couvrent les tendances des paris et les analyses des jeux. »
« L’audience de la télévision est à mon avis la clé de la taille de la poignée, car les paris en jeu n’ont lieu que si les gens sont collés à leur écran », a ajouté Jay Zagorsky, professeur agrégé clinique à la Questrom School of Business de l’Université de Boston.
Et tandis qu’une grande partie du pays soutiendra l’incroyable histoire de Clark et des Hawkeyes, les paris sportifs seront probablement favorables à eux : tous les opérateurs interrogés ont déclaré que l’Iowa était l’un de leurs plus gros passifs pour le tournoi de cette année.