Le sondage d’opinion publique Maru révèle que 7 Canadiens sur 10 souhaitent que les joueurs actuels de l’équipe et les célébrités soient bannis des publicités sur les paris sportifs.
Un nouveau sondage d’opinion publique de Maru a révélé que 59 % des Canadiens estiment qu’une interdiction nationale des publicités sur les paris sportifs doit être mise en œuvre immédiatement, tandis que 66 % estiment que les publicités sur les paris sportifs ne devraient pas être autorisées lors d’événements sportifs en direct.
Cette enquête a également révélé que sept Canadiens sur dix souhaitent que les joueurs actuels de l’équipe et les célébrités soient bannis des publicités sur les paris sportifs. La Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (CAJO) a récemment interdit aux sites de paris sportifs en ligne de l’Ontario d’utiliser des athlètes et des célébrités dans leurs publicités.
Voici quelques autres conclusions clés de l’étude :
- 72 % des personnes interrogées pensent que de nombreux jeunes adultes s’endetteront lourdement en raison d’une utilisation irresponsable des sites de paris sportifs en ligne.
- 62 % pensent que les opérateurs n’agissent pas de manière responsable avec leurs publicités et leur marketing
- 53 % souhaitent davantage de surveillance et de réglementation gouvernementales concernant la publicité sur les paris sportifs qu’il n’y en a actuellement
Méthodologie
Les experts en collecte d’échantillons et de données, Maru/Blue, ont mené l’étude les 7 et 8 février auprès d’une sélection aléatoire de 1 534 adultes canadiens qui sont panélistes en ligne de Maru Voice Canada.
Les résultats ont été pondérés selon l’éducation, l’âge, le sexe et la région pour correspondre à la population selon les données du recensement, ce qui garantit que l’échantillon est représentatif de l’ensemble de la population adulte du Canada.
Les 55 ans et plus représentaient la proportion la plus élevée de la plupart de ces statistiques. Les résultats ont montré que 64 % de cette tranche d’âge soutenait une interdiction immédiate à l’échelle nationale des publicités pour les paris sportifs, 80 % craignent que de nombreux jeunes adultes ne s’endettent lourdement à cause des paris sportifs en ligne, et 76 % pensent que les propriétaires de paris sportifs n’agissent pas de manière responsable dans leur marketing.
À l’inverse, les personnes les plus susceptibles de s’opposer à toutes ces perspectives sont d’âge moyen ou plus jeunes (<35-54 ans), il semble donc qu’il existe une certaine fracture générationnelle dans les données.
Ajuster le récit
Avec la nouvelle réglementation de l’Ontario introduite le mois dernier, un opérateur est en train de définir sa stratégie sur la manière dont il engage les athlètes professionnels pour amplifier son message.
BetMGM et l’ambassadeur de la marque Connor McDavid ont publié une nouvelle publicité sur le jeu responsable via les réseaux sociaux All-Star plus tôt en mars, dans le cadre de la promotion du Mois de sensibilisation au jeu problématique et des outils de jeu responsable intégrés aux paris sportifs en ligne de BetMGM.
Les opérateurs peuvent extraire des éléments de données exploitables de cette nouvelle enquête, mais cela pourrait peut-être les aider à mieux positionner leur message, en utilisant la dernière de BetMGM avec McDavid comme bon exemple.
Selon le sondage, un Canadien sur six aurait parié de l’argent sur une plateforme de paris en ligne pour un événement sportif professionnel, et près du quart des répondants ont déclaré que la disponibilité des paris sportifs leur donne envie de regarder des sports plus souvent.
Le désir d’un marché des paris sportifs légal et réglementé est présent, mais il est également nécessaire d’adopter une approche responsable en matière de publicité sur ce marché. Trouver un moyen de trouver un équilibre entre une prolifération rapide du marché et une prolifération responsable sera un défi que nous continuerons de surveiller à mesure que l’industrie continue de se développer.