CivicScience suit en permanence les tendances de consommation actuelles et anticipées. Voici trois informations clés que les spécialistes du marketing devraient connaître cette semaine. Toutes les informations sont dérivées de CivicScience Social | Politique | Économique | Cultural (SPEC) Report, un rapport hebdomadaire disponible pour les clients couvrant les dernières nouvelles et idées. Contactez-nous pour en savoir plus.
1. Plus d’un Américain sur trois déclare participer à des paris sportifs, la génération Y étant en tête des paris en ligne.
Les experts préviennent que la dépendance au jeu est en train de devenir une crise sociale parmi les jeunes Américains, et des groupes de défense ont commencé à appeler à une répression de l’industrie des paris sportifs. Depuis que la Cour suprême a invalidé la loi fédérale interdisant essentiellement les paris sportifs commerciaux en 2018, la pratique est désormais légalisée dans 38 États et à Washington DC, les paris en ligne étant autorisés dans 29. Les quatre grandes ligues sportives professionnelles ont des partenariats lucratifs au sein du secteur. Suite à cette expansion, les données de CivicScience montrent environ un adulte américain sur trois déclare avoir parié sur des jeux sportifs, ce chiffre atteignant 47 % parmi les Millennials et 58 % parmi les adultes de la génération Z.
Cependant, tout le monde ne joue pas de la même manière. Par exemple, les paris en ligne sont particulièrement populaires parmi les Millennials. Les 25-44 ans sont au moins sept points de pourcentage plus susceptibles de placer leurs paris en ligne. Ils sont également moins susceptibles que les autres adultes américains de participer au jeu en tant qu’activité sociale avec leurs amis et leur famille – une méthode préférée par les adultes de la génération Z et de la génération X.
Répondez à notre sondage : Pensez-vous personnellement que les paris sportifs devraient être légaux ou illégaux ?
2. Les Américains de différentes affiliations politiques divergent sur les cadeaux qu’ils envisagent d’acheter et espèrent recevoir.
En ce qui concerne l’achat de cadeaux, les Républicains sont les plus susceptibles de déclarer que la majorité de leurs achats concerneront les catégories traditionnelles de vêtements et de jouets pour enfants. Les démocrates, quant à eux, sont plus susceptibles d’envisager d’acheter des cadeaux liés au divertissement (comme des films ou des jeux) ou des cadeaux liés à l’expérience (comme des billets de concert ou de l’argent pour un voyage). Les indépendants, en revanche, sont plus susceptibles de cibler la technologie et l’électronique.
L’affiliation politique semble également être liée au type de cadeaux que les Américains préfèrent recevoir : les démocrates sont près de 10 points de pourcentage plus susceptibles que les républicains de déclarer qu’ils préféreraient recevoir un cadeau lié à une expérience plutôt qu’un cadeau physique.
Des données supplémentaires montrent que les démocrates sont plus susceptibles que les républicains d’envisager de s’endetter pour acheter des cadeaux de Noël et de payer la majorité de leurs achats de vacances par carte de crédit. Les Républicains penchent vers les espèces ou les cartes de débit.
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3. Ceux qui envisagent de dépenser « plus » pendant la période des fêtes pourraient acheter maintenant et payer plus tard.
En parlant de magasinage des Fêtes, près de 3 acheteurs de Noël sur 10 prévoient de dépenser plus cette année que l’année dernière, et beaucoup d’entre eux déclarent qu’ils utiliseront probablement les programmes « Achetez maintenant, payez plus tard ». L’utilisation d’acheter maintenant, de payer plus tard a été fortement prise en compte dans les récentes ventes majeures de vacances comme le Cyber Monday, et la tendance est susceptible de se poursuivre dans le sprint final des achats de Noël. Un sondage CivicScience montre que parmi les consommateurs qui s’attendent à une augmentation de leurs dépenses pour les fêtes cette année, 57 % sont plus susceptibles d’utiliser les programmes « Achetez maintenant, payez plus tard » que l’année dernière.
Rejoignez la discussion : Pensez-vous que les services « achetez maintenant, payez plus tard » sont généralement positifs ou négatifs ?
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