12 exemples de marques dans le métaverse

Le métaverse est la jonction des mondes physique et numérique. L’idée n’est pas nouvelle, notamment pour les joueurs de Fortnite ou de Roblox. Second Life gère un monde en ligne de type métaverse depuis quelques décennies.

Le terme « métaverse » a été inventé par Neal Stephenson dans son roman « Snow Crash » de 1992, qui décrivait un endroit où les gens utilisent des casques de réalité virtuelle pour interagir dans un monde de jeu numérique. Mais récemment, le métaverse a reçu beaucoup d’attention, principalement parce que les grandes marques commencent à y consacrer des sommes et des ressources importantes.

Voici une liste des marques et de leurs campagnes dans le métaverse. Il existe de courtes promotions marketing, des efforts de commerce électronique et de vastes projets visant à étendre les marques vers une réalité hybride.

Facebook – Méta

En octobre dernier, lors de Connect 2021, le PDG Mark Zuckerberg a présenté Facebook, Inc. (la société mère du site social et de l’application) rebaptisé Meta, annonçant la nouvelle mission de l’entreprise : donner vie au métaverse et aider les gens à se connecter, à trouver des communautés et à se développer. entreprises. Meta a également annoncé de nouveaux outils pour aider les gens à créer pour le métaverse, notamment Presence Platform (qui permettra de nouvelles expériences de réalité mixte sur ses casques de réalité virtuelle Oculus Quest 2) et un investissement de 150 millions de dollars pour former la prochaine génération de créateurs.

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Disney

En décembre, Disney a déposé un brevet pour un « simulateur de monde virtuel », qui reproduit l’un des parcs à thème de la société dans un environnement 3D. Les utilisateurs pourraient alors se déplacer dans « des expériences virtuelles 3D individualisées hautement immersives sans avoir besoin de porter un appareil de visualisation AR de réalité augmentée ».

Lors de la précédente conférence téléphonique sur les résultats trimestriels de Disney en novembre, le PDG Bob Chapek a confirmé le projet de l’entreprise de créer son propre métavers : « Nos efforts à ce jour ne sont qu’un prologue à une époque où nous serons en mesure de connecter encore plus étroitement les mondes physique et numérique. , permettant une narration sans frontières dans notre propre métaverse Disney, et nous sommes impatients de créer des opportunités sans précédent pour les consommateurs de découvrir tout ce que Disney a à offrir à travers nos produits et nos plateformes, où qu’ils se trouvent.

Disney a déjà commencé à intégrer les mondes physique, numérique et virtuel pour aider les clients à naviguer dans les propriétés et les plateformes Disney. Son appareil de poignet MagicBand+ permet aux clients de vivre les moments Disney préférés de nouvelles manières et de découvrir de nouvelles expériences interactives.

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Hyundai – Roblox

En octobre, Hyundai Motor Company a lancé Mobility Adventure, un espace métaverse sur Roblox (la plateforme de jeu) présentant les produits de Hyundai Motor et les futures solutions de mobilité. L’espace virtuel partagé collectivement permet aux utilisateurs de se rencontrer, de découvrir les offres de mobilité de Hyundai et de personnaliser leurs avatars. En tant que premier contenu d’expérience virtuelle sur Roblox développé par une marque automobile mondiale, Hyundai Mobility Adventure s’adresse aux jeunes consommateurs qui maîtrisent la technologie pour explorer les mondes virtuels. En les familiarisant avec les produits Hyundai Motor et les futures solutions de mobilité, Hyundai Mobility Adventure entretient des relations durables avec les fans.

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Nike

En décembre, Nike a annoncé l’acquisition de RTFKT, un studio de jetons non fongibles qui produit des objets de collection numériques (y compris des baskets numériques) pour fusionner la culture et les jeux. Auparavant, RTFKT avait collaboré avec l’artiste adolescent FEWOCiOUS pour vendre de vraies baskets associées à des baskets virtuelles, vendant 600 paires et NFT en six minutes et rapportant plus de 3,1 millions de dollars.

Cette acquisition fait suite au récent dépôt par Nike de sept nouvelles demandes de marque qui indiquent son intention de produire et de vendre des chaussures, vêtements et accessoires virtuels de marque Nike destinés à être utilisés dans des environnements virtuels.

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Warner Bros. Pictures – Fête de quartier dans les hauteurs

En 2021, Warner Bros. Pictures a organisé une soirée virtuelle sur Roblox pour promouvoir le film d’été « In the Heights ». La fête de quartier a amené la musique, la danse et la culture latino-américaine du quartier emblématique de Washington Heights dans le métaverse Roblox. Les visiteurs du quartier virtuel pouvaient passer du temps à l’extérieur du magasin central du film, contribuer aux peintures murales et regarder des vidéos et des interviews en coulisses, notamment un didacticiel de danse du chorégraphe du film, des objets virtuels, des mini-jeux interactifs et des chasses au trésor. .

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Gucci – Jardin Gucci

Parallèlement au dévoilement de Garden Archetypes, une expérience multimédia immersive, Gucci s’est associé à Roblox pour lancer Gucci Garden, une exposition virtuelle unique et interactive. Lorsque les visiteurs entraient dans le Gucci Garden, les avatars devenaient des mannequins neutres. En déambulant dans les différentes salles, le mannequin de chaque visiteur s’imprègne des éléments de l’exposition. Chaque personne expérimentant les pièces dans un ordre différent et conservant d’autres fragments des espaces, elles émergent à la fin de leur voyage comme des créations uniques.

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Coca-Cola – Tafi

Coca-Cola s’est associé à Tafi pour concevoir des appareils portables virtuels pour les tout premiers objets de collection de jetons non fongibles (NFT) de Coca-Cola dans le métaverse afin de célébrer la Journée internationale de l’amitié. Coca-Cola a mis aux enchères un coffre à butin NFT sur OpenSea, contenant des vêtements numériques pouvant être portés dans le monde virtuel de Decentraland. La Coca-Cola Friendship Box, une version réinventée du distributeur automatique hautement collectionnable de Coca-Cola, lui-même un NFT, une fois ouverte, contient une veste futuriste Coca-Cola Bubble Jacket Wearable, un visualiseur sonore pour capturer l’expérience du partage d’un Coca-Cola, et une carte d’amitié inspirée des cartes à collectionner de Coca-Cola des années 1940.

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Louis Vuitton – Louis : Le jeu

Pour célébrer le 200e anniversaire du fondateur, Louis Vuitton a lancé Louis : The Game, un jeu vidéo qui suit Vivienne, une mascotte créée par le monogramme de la marque, alors qu’elle parcourt le monde virtuel et voyage dans des endroits animés à travers le monde à la recherche de bougies NFT à collectionner. . Chaque bougie dévoile une histoire sur les voyages de Louis et de sa famille. Les joueurs peuvent collectionner 30 NFT, dont 10 de Beeple, l’artiste dont le collage numérique s’est vendu sous forme de NFT lors d’une vente aux enchères chez Christie’s pour 69,3 millions de dollars.

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Balenciaga

La maison de couture Balenciaga s’est associée à Epic Games pour intégrer des skins Fortnite haute couture. Quatre skins ont été créés, ainsi que des accessoires sur le thème Balenciaga, tels qu’une pioche de créateur et un sac à dos Balenciaga bling. Un hub dans le jeu sur le thème de Balenciaga a été développé et une ligne de vêtements du monde réel a également été proposée. Le hub comprend une boutique virtuelle Balenciaga où les visiteurs peuvent acheter des cosmétiques. Au-dessus de la boutique virtuelle, un panneau d’affichage animé présentait le chien qui marche Doggo dans un sweat à capuche. Un panneau d’affichage est également apparu dans le monde réel, à New York, Londres, Tokyo et Séoul. Le sweat à capuche de Doggo faisait également partie de la collection Balenciaga sur le thème de Quinzaine.

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Charli Cohen & Selfridges – Électrique/Ville

Charli Cohen crée NEXTWEAR, des vêtements durables avec des équivalents numériques à expérimenter dans le jeu, en réalité augmentée, en réalité virtuelle et à travers le métaverse. Pour célébrer les 25 ans de Pokémon, Charli Cohen s’est associée au détaillant britannique haut de gamme Selfridges et à Yahoo RYOT Lab pour lancer Electric/City, une ville virtuelle immersive inspirée des capitales mondiales de la mode, où les visiteurs peuvent explorer l’espace et faire des achats physiques et exclusifs exclusifs. vêtements numériques. La collection Charli Cohen comprenait quatre vêtements numériques à porter via un objectif Snapchat de réalité augmentée de suivi corporel ou un avatar AR numérique personnalisable sur plus de 300 autres plateformes virtuelles.

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Wendy’s

Lorsque la plateforme de jeux vidéo Fortnight a annoncé un événement de combat alimentaire entre Team Pizza et Team Burger, Wendy’s a lancé une méta-campagne bio pour promouvoir ses hamburgers. Team Burger stockait sa viande dans des congélateurs, mais Wendy’s « ne fait pas de bœuf congelé ! » Wendy’s a donc créé un avatar sur Twitch, s’est lancée dans le jeu et a commencé à détruire les congélateurs à hamburgers. Pendant neuf heures, Wendy a détruit des congélateurs à hamburgers, faisant la promotion de la mission sur Twitter et invitant les joueurs à la rejoindre. Les meilleurs joueurs l’ont remarqué et les adeptes ont également commencé à détruire les congélateurs.

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Microsoft

Satya Nadelia, PDG de Microsoft, a récemment déclaré sur LinkedIn : « Le métaverse est là, et il transforme non seulement notre façon de voir le monde, mais aussi la façon dont nous y participons – de l’usine à la salle de réunion. » Cette vision est soutenue par Mesh pour Microsoft Teams, que la société a annoncé en novembre 2021 lors de sa conférence Ignite. Mesh fournit une superposition numérique pour permettre la présence et l’expérience partagée de n’importe où grâce à des applications de réalité mixte. Et même si la récente offre de 69 milliards de dollars de Microsoft pour acquérir Activision-Blizzard n’est pas nécessairement un jeu direct sur le métaverse, les synergies avec le géant du jeu sont évidentes dans un monde hybride.