Les e-mails avec des lignes d’objet plus courtes ont tendance à générer des taux d’ouverture et de clics nettement plus élevés, selon une étude récente de Yes Lifecycle Marketing.
Le rapport était basé sur les données de plus de 7 milliards d’e-mails envoyés au deuxième trimestre 2017 par les clients de Yes Lifecycle Marketing dans un large éventail de secteurs verticaux.
Les messages dont les lignes d’objet comptent entre 1 et 20 caractères ont le taux d’ouverture moyen le plus élevé (18,5 %), le taux de clics uniques (2,4 %) et le taux de clics pour ouvrir (12,9 %), selon l’analyse.
Les lignes d’objet plus longues (plus de 61 caractères) ont des taux d’ouverture moyens, des taux de clics uniques et des taux de clics pour ouvrir légèrement plus élevés que les lignes d’objet de longueur moyenne (21 à 60 caractères).
Environ 74 % des campagnes par e-mail examinées avaient des lignes d’objet entre 21 et 60 caractères, 21 % avaient des lignes d’objet de plus de 61 caractères et seulement 5 % avaient des lignes d’objet entre un et 20 caractères.
À propos de la recherche: Le rapport était basé sur les données de plus de 7 milliards d’e-mails envoyés au deuxième trimestre 2017 par les clients de Yes Lifecycle Marketing dans un large éventail de secteurs verticaux.