Les revenus des créateurs continuent d’augmenter, mais la manière dont ils gagnent de l’argent évolue.
De nouvelles données du cabinet d’études de marché Emarketer, société sœur de Business Insider, prévoient que les revenus des créateurs issus des médias sociaux augmenteront de 16,5 % d’une année sur l’autre pour atteindre 13,7 milliards de dollars en 2024.
Alors que partenariats de marque restent la principale source de revenus des créateurs, le marketing d’affiliation prend un nouvel essor cette année grâce à des plateformes comme TikTok et YouTube, selon l’analyste de recherche Jasmine Enberg.
« La plupart des créateurs ont réalisé que refuser un accord d’affiliation équivaut à laisser de l’argent sur la table, et c’est un excellent moyen pour les petits créateurs ou ceux qui traitent la création de contenu comme une activité secondaire de mettre le pied dans la porte de la monétisation », a déclaré Enberg à BI. .
Les consommateurs américains sont également dépenser plus maintenant que ces dernières années malgré une inflation élevée et des taux d’intérêt en hausse, et cela contribue à augmenter les revenus des créateurs. Par exemple, davantage d’utilisateurs sur TikTok achètent des abonnements et des produits de créateurs par rapport aux années précédentes, selon les données d’Emarketer.
Un créateur dispose généralement de plusieurs sources de revenus, des partenariats de marque au marketing d’affiliation en passant par le lancement de cours. Ces sources de revenus alternatives aident ceux qui ont un public plus restreint, et pas seulement les superstars comme Khaby Lame, à gagner leur vie.
« Il y a désormais moins de sensations TikTok du jour au lendemain, mais le marché des influenceurs est saturé de créateurs et même d’utilisateurs moyens cherchant à monétiser leur contenu », a déclaré Enberg.
Revenus générés par les créateurs basés aux États-Unis sur les réseaux sociaux Emarketeur
Voici trois points à retenir des données Emarketer :
De plus en plus de créateurs montent dans le train du marketing d’affiliation
Les influenceurs gagnent de l’argent en partageant un lien traçable ou en utilisant un code spécifique via lequel quelqu’un effectue un achat, une pratique connue sous le nom de marketing d’affiliation. Le créateur reçoit une commission sur cette vente.
Emarketer a constaté que les revenus des créateurs issus de cette source de revenus dépasseront le milliard de dollars en 2024, soit une augmentation d’une année sur l’autre de 22,6 %.
De nombreux influenceurs hébergent leurs liens d’affiliation via des plateformes de commerce électronique comme LTK ou Amazon. Cependant, Enberg a déclaré que TikTok Shop, introduit par la plateforme aux États-Unis l’année dernière, a stimulé la croissance du marketing d’affiliation. L’entreprise a s’est fortement penché sur le travail avec des influenceurs pour développer son produit commercial.
Le marketing d’affiliation est également populaire sur Instagram et YouTube, ce dernier ayant récemment doublé sa popularité avec son propre programme de marketing d’affiliation. La créatrice d’Instagram, Janesha Moore, a également déclaré à BI que le marketing d’affiliation est un une source de revenus plus inclusive pour les créateurs de couleur, qui sont souvent négligés et sous-payés dans les partenariats de marque.
« C’est un outil tellement puissant parce que tout le monde a le même pourcentage de revenus, donc c’est vraiment juste une question de stratégies que vous mettez en place pour que l’argent travaille pour vous », a déclaré Moore.
YouTube est en tête de liste pour les revenus générés par la plateforme
YouTube a connu une croissance exponentielle du marketing d’influence, avec un Augmentation de 700 % des dépenses pour les courts métrages en 2023. Il semble qu’il en va de même pour les revenus des créateurs, selon Emarketer, qui a constaté que la plateforme est la plus grande source de paiements directs aux créateurs. Les paiements de YouTube devraient augmenter de 10 % pour atteindre 3,2 milliards de dollars cette année.
Le augmentation de la demande de contenu plus long C’est une autre raison pour laquelle YouTube devrait devenir la plateforme la plus lucrative financièrement pour les créateurs en 2024. D’autres plateformes comme TikTok ont également lancé des initiatives qui rémunérer les créateurs pour la publication de contenu long.
Cependant, Enberg reconnaît que les efforts de monétisation directe ne sont toujours pas aussi rentables que les autres sources de revenus.
« Les paiements des plateformes ont été un casse-tête pour de nombreux créateurs, en particulier sur les vidéos courtes où les publicités sont principalement affichées entre les vidéos et sont plus difficiles à attribuer », a-t-elle déclaré. « Les courts métrages YouTube doivent encore prouver qu’ils peuvent générer des revenus réels pour davantage de créateurs à long terme. »
La croissance de différentes sources de revenus Emarketeur
La diffusion en direct pourrait valoir la peine
Enberg a déclaré que même si les pourboires, les marchandises et les abonnements payants constituent encore « une petite part du gâteau des revenus des créateurs de médias sociaux », leur popularité augmente rapidement parmi les utilisateurs.
TikTok, en particulier, a connu une montée en puissance de la culture du pourboire. La plate-forme a introduit des fonctionnalités permettant aux abonnés d’envoyer une petite somme d’argent en cliquant sur le profil d’un créateur ou pendant que le créateur diffuse en direct.