Le dernier profil personnalisé YouGov révèle un portrait détaillé des Britanniques « laddish » d’aujourd’hui
La Lad Bible est maintenant la 12ème site Web le plus visité au Royaume-Uni, devant tous les sites d’information en dehors de la BBC et une seule place derrière Twitter. Cela fait partie de la tendance médiatique à s’éloigner de la presse écrite, utilisant l’avènement du partage de vidéos sur Facebook (la source de la moitié de tout son trafic) pour combler le vide laissé par les magazines de garçons en souffrance. Beaucoup décrié comme attisant la « culture des garçons » omniprésente en Grande-Bretagne, il veut maintenant changer son image, en réduisant la nudité et en élargissant son contenu.
En analysant les profils de 3 300 membres qui se décrivent comme « laddish », YouGov Profiles est en mesure de révéler un portrait de ce qui les différencie du reste de la population.
Le garçon par excellence est un jeune homme du Nord, situé à l’extrémité inférieure de l’échelle des revenus. Le sport est son principal intérêt ; il préfère de loin les chiens ; et ses goûts alimentaires sont aussi virils que possible : les chips, les hamburgers, les sandwichs au bacon et le poulet frit sont les plus fortement corrélés aux garçons britanniques.
Mais c’est l’attirance pour un certain type d’humour qui rend le profil vrai. Souvent accusé de faire passer des blagues offensantes pour des « plaisanteries », le garçon par excellence « trouve l’humour de toilette assez drôle » et se décrit comme « drôle » et « barmy ». Les adjectifs négatifs les plus utilisés pour se décrire sont « colérique », « entêté » et « conflictuel », ce qui suggère qu’il s’agit d’un type de personne qu’il est préférable de rencontrer dans la bonne humeur.
The Inbetweeners – quatre jeunes garçons irrévérencieux en quête de sexe, de bière et de farces – est le film et l’émission de télévision la plus fortement corrélée sur la page du divertissement. Le côté anti-politiquement correct de Jeremy Clarkson le rend également populaire, et Cheryl Cole se classe très bien dans la section musique (mais peut-être moins pour son talent vocal).
Les marques de sport, les sociétés de paris et les fabricants de bière blonde adoptent la coutume du jeune britannique – et Asda est de loin son supermarché préféré. L’Astra et la Corsa sont des voitures de course pour garçons bien établies ; le garçon par excellence est le plus susceptible de conduire une Vauxhall.
Le tableau ne serait pas complet sans les médias, et le profil statistique correspond au stéréotype avec une précision frappante. Sur papier, le jeune britannique classique lit le Sun, le magazine de football FourFourTwo et le magazine Nuts. Il pourrait également y avoir quelques ladettes dans le groupe de sujets, les magazines à potins Heat et Take a Break obtenant de très bons résultats. En numérique, le garçon moderne suit Rihanna et The Only Way est Mark Wright d’Essex sur Twitter, et, bien sûr, sa principale page Facebook n’est autre que la Lad Bible.
Lancez le profil complet