Écrit par: Steve McAllister
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Lorsque Tom Brady soutient – et investit – dans votre marque, il y a fort à parier que les choses vont dans la bonne direction.
Début octobre, le septuple champion du Super Bowl a annoncé qu’il devenait partenaire minoritaire du groupe de propriété des WNBA Las Vegas Aces. Dans une vidéo qu’il a publiée sur les réseaux sociaux, Brady a déclaré : « J’ai grandi avec trois sœurs aînées et elles étaient toutes des athlètes incroyables à part entière. Elles ont été des modèles pour moi et c’est là que mon amour pour le sport féminin a commencé.
« J’ai hâte que ces joueurs (des Aces) incroyables et talentueux apportent un autre championnat à Las Vegas. »
L’investissement et le soutien de Brady sont le dernier exemple de la vague croissante de popularité du sport féminin aujourd’hui. La Coupe du Monde Féminine de la FIFA, qui s’est déroulée cet été en Australie et en Nouvelle-Zélande, a enregistré une fréquentation et des audiences télévisées record, avec notamment un pic d’audience de 12 millions de téléspectateurs sur BBC One pour la victoire de l’Espagne contre l’Angleterre en finale du tournoi – un chiffre supérieur à celui de la finale masculine de Wimbledon en juillet.
BetMGM a récemment annoncé une augmentation significative des activités de paris sur la WNBA et d’autres sports féminins au cours de l’année écoulée. Les paris sur les matchs de la WNBA ont augmenté de 27 pour cent par rapport à l’année précédente, tandis que l’opérateur de paris sportifs a constaté une hausse de plus de 40 pour cent des paris sur le tennis et le golf féminins. En comparaison, la Ligue majeure de baseball et la Ligue nationale de hockey ont vu leurs paris augmenter respectivement de 18 pour cent et 25 pour cent.
Le moment ne pourrait pas être mieux choisi pour la Ligue professionnelle de hockey féminin, fondée fin août par les copropriétaires des Dodgers de Los Angeles, Mark et Kimbra Walter, avec l’aide du président de l’équipe des Dodgers, Stan Kasten, et de la défenseure des sports féminins et légende du tennis, Billie. Jean Roi. La nouvelle ligue lancera sa saison inaugurale en janvier avec six équipes à Toronto, Ottawa, Montréal, Boston, New York et Minneapolis-St. Paul.
La toute jeune ligue, à la veille de son premier repêchage de joueurs, a présenté Canadian Tire comme partenaire fondateur et première entreprise partenaire. Un responsable de la ligue a déclaré le mois dernier à Gaming News Canada qu’elle était « impatiente de commencer bientôt des discussions » avec les paris sportifs sur des opportunités de partenariat.
On s’attend à ce que FanDuel soit une cible des services de parrainage des ligues et de ses franchises en Ontario, à New York et au Massachusetts, où les paris sportifs sont légaux et où FanDuel possède des licences pour opérer sur ces marchés réglementés. Amy Howe, directrice générale de la marque appartenant à Flutter Entertainment en Amérique du Nord, s’est prononcée haut et fort en faveur de l’offre aux femmes de davantage d’opportunités au sein de la direction et dans d’autres domaines de l’entreprise. FanDuel a présenté le mois dernier comme nouvelle ambassadrice de son programme de jeu responsable la star du football américain à la retraite Carli Lloyd, qui s’est associée au bookmaker aux côtés d’un torréfacteur appartenant à des femmes dans le cadre de la campagne FanFuel Extra Kick pendant la Coupe du monde féminine.
Les activités de FanDuel en Ontario sont un soutien d’entreprise au groupe de défense national Femmes et sport au Canada. Ce printemps, lors des Championnats du monde féminins de l’IIFH à Brampton, en Ontario, FanDuel a collaboré avec Canadian Tire, Bauer Hockey et Harvey’s pour lancer un projet pilote de 100 000 $ visant à fournir un financement aux étoiles canadiennes du hockey et du parahockey Renata Fast, Alanna Mah, Brianne Jenner et Sophie Jaques créera des programmes de développement du jeu et des cliniques de hockey amateur.
« Il n’y a aucune raison pour que nous n’explorions pas (des accords de partenariat avec la PWHL) », a déclaré Jennifer Matthews, vice-présidente de la stratégie de marque chez FanDuel. « Il y a quatre équipes sur nos marchés réglementés. C’est énorme pour nous.
« Nous avons constaté une croissance dans la WNBA avec les fans et les paris, et nous verrons la même chose avec le hockey. »
La nouvelle ligue devrait également s’attendre à des opportunités supplémentaires de parrainage pour les joueuses de hockey. Alors que les règles concernant la publicité sur les marchés réglementés empêchent l’utilisation des athlètes actuels dans les campagnes de publicité et de marketing (l’Ontario fait exception, bien que la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario ait annoncé en août qu’il serait interdit aux athlètes de faire de la publicité sur les jeux en ligne à partir de la fin février). ).
«Nous sommes attentifs aux nouvelles lois en Ontario», a déclaré l’agent de marketing Brant Feldman d’American Group Management, qui représente les joueuses de hockey olympiques et paralympiques ainsi que d’autres athlètes. « Je fais toujours attention à ne pas mettre les athlètes dans une situation dans laquelle leurs fans pourraient ne pas comprendre pourquoi ils font la promotion d’une catégorie, ce qui peut être discutable pour certains mais pour d’autres l’adore. »
L’histoire fracturée des ligues de hockey féminin présentera un défi aux débuts de la PWHL pour les paris sportifs lorsqu’il s’agira de proposer des paris en jeu et d’autres paris qui nécessitent une mine de données pour établir des lignes.
« Le plus gros gain à court terme est d’obtenir plus de contenu sur les jeux féminins », a déclaré Meghan Chayka, cofondatrice de la société d’analyse sportive Stathletes et initiée des segments Strength in Numbers de FanDuel sur TSN. « Les paris accessoires peuvent se concentrer davantage sur les données et la narration spécifiques aux joueurs, ce qui contribue à développer la marque et l’audience. À long terme, ce serait formidable s’il y avait une réelle maîtrise du hockey féminin.
Pour l’instant, cependant, les entreprises ont la possibilité d’associer leur marque, à la Brady, à une ligue sportive professionnelle qui rassemble enfin les meilleures joueuses de hockey féminin de la planète.
« La PWHL aura un public engagé et fidèle, et les marques pourront exploiter cette passion pour convertir ces fans en consommateurs », a déclaré Gavin Roth, vétéran canadien des commandites et des ventes de partenariats.
« Je vois cela comme une formidable opportunité marketing pour un bookmaker sportif de se connecter avec un public mal desservi, que de riches données de paris soient disponibles ou non au moment où la première rondelle est lancée. »
Cette histoire est présentée en partenariat avec Gaming News Canada.
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