Les concepts marketing traditionnels des 4P, des 7S et des différents marketing mix sont devenus dépassés ! La méthode la plus récente pour promouvoir les entreprises et maintenir le flux de clients est le marketing numérique. Souvent appelé « marketing en ligne », « marketing Internet » ou « marketing Web », le marketing numérique a gagné en popularité au cours de la dernière décennie. Avec l’avènement des sites Web de commerce électronique, les possibilités d’un spécialiste du marketing numérique se sont multipliées.
Bien que rien ne remplace l’expérience pratique, connaître les bases du marketing ainsi que les fonctionnalités des différents canaux est la condition minimale pour réussir dans ce domaine.
Mais la clé pour réussir dans l’industrie est d’apprendre l’art de l’engagement dans n’importe quel canal utilisé, et les compétences nécessaires à cet effet sont développées grâce à des sessions de formation approfondies.
Contrairement à d’autres cours populaires comme PMP, PRINCE2, CSM, etc., il n’existe pas d’organisme directeur pour les cours de marketing numérique. Ainsi, il incombe à l’aspirant de choisir le bon institut pour suivre la formation.
Google, OMCP, Online Marketing Institute, MarketingProfs, etc. sont quelques noms bien connus dans le domaine de la formation en marketing en ligne.
Comment sélectionner un fournisseur de formation
Tout prestataire de formation doit être évalué sur les points suivants :
– Structure bien sûr (doit inclure des domaines clés tels que le référencement, l’analyse Web, la publicité en ligne, l’optimisation des pages de destination et du taux de conversion, le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail)
– Recueillir des informations sur qui a créé le contenu du cours et qui dispensera la formation.
– Exposition pratique
– Etudes de cas incluses dans le cours
Certification OMCP
La norme industrielle hautement reconnue pour une certification en marketing en ligne est OMCP (Online Marketing Certified Professional). Une certification OMCP vérifie le dévouement du membre au développement professionnel en considérant la participation active du membre à des groupes et événements de l’industrie.
L’OMCP organise des examens de certification pour les professionnels débutants et expérimentés, il y a donc un cours pour tout le monde.
Le comité des normes d’examen est composé de l’élite de l’industrie, Avinash Kaushik, John Marshall, Todd Malicoat, Jeff Hasen, Michael Stebbins, Ruth Burr, Stephan Spencer, pour n’en nommer que quelques-uns.
Bien que l’OMCP n’organise aucune formation en elle-même, elle reconnaît les formations dispensées par les établissements d’enseignement les plus connus de l’industrie. L’OMCP est soutenu par les principales universités, associations de marketing, entreprises et professionnels du marketing du monde entier.
Niveaux de certification
OMCA est la certification d’entrée de gamme pour les praticiens du marketing en ligne. Cette certification est spécialement destinée aux professionnels n’ayant aucune ou très peu d’expérience en marketing en ligne. Cette certification démontre une connaissance de base des concepts et des meilleures pratiques du marketing en ligne.
La certification OMCP, quant à elle, s’adresse aux professionnels expérimentés dans le domaine et ayant suivi une formation auprès de prestataires agréés. Cette certification démontre une connaissance approfondie des concepts et des meilleures pratiques du marketing en ligne dans une ou plusieurs disciplines du marketing numérique.
Critères d’éligibilité pour l’obtention d’une certificationCertification OMCA :
– Diplôme secondaire ou équivalent (par exemple, diplôme d’études secondaires ou diplôme d’associé)
– 600 heures d’expérience en marketing en ligne OU preuve d’achèvement d’un cours approuvé par l’OMCP dans les six mois précédant votre candidature
Certification OMCP :
A) Pour les aspirants inscrits entre le 28 février 2015 et le 1er juillet 2015 :
– Réussir un OMCP
Et soit
– Soit 2000 heures d’expérience
B) Pour les aspirants inscrits après le 1er juillet 2015 :
– Diplôme de quatre ans (licence ou équivalent mondial)
Et soit
– Soit 1000 heures d’expérience et réalisation d’une formation agréée de niveau praticien
* La demande de certification OMCP doit être soumise dans les 90 jours après avoir terminé l’examen OMCP et/ou les cours pertinents.
Disciplines incluses dans l’examen OMCP
L’examen comprend :
– SEO (y compris Mobile et Local)
– Analyses d’audience Internet
– Publicité en ligne (PPC, Social, Display, Vidéo & SEM)
– Optimisation de la page de destination et du taux de conversion
– Marketing des médias sociaux et relations publiques en ligne
– Publicité par e-mail
S’inscrire à l’examen
Une fois que les candidats ont vérifié leur éligibilité à l’examen, ils doivent s’inscrire sur le site Web de l’OMCA/OMCP pour planifier l’examen. Après l’inscription, les candidats doivent acheter un examen sur https://omcp.org/register-for-the-omcp-exam/. Le coût de la série d’examens OMCA est de 225 $ et celui de la série d’examens OMCP est de 395 $ (examen fondamental + deux cours au choix).
Pour l’examen OMCP, l’examen de base (fondamentaux) est obligatoire, mais les candidats peuvent également choisir des examens de certification dans les domaines du marketing de contenu, de l’optimisation des conversions, du marketing mobile, du PPC, du référencement, des médias sociaux et de l’analyse Web.
Les candidats qui se sont inscrits à une formation auprès d’un prestataire de formation agréé comme Simplilearn peuvent bénéficier des bons qu’ils reçoivent après la fin du cours pour acheter l’examen. Cependant, le processus d’inscription à l’examen reste le même.
À propos de l’examen
Les examens de certification OMCA et OMCP sont surveillés par des surveillants à distance, donnant aux candidats la liberté de choisir le jour et l’heure qui leur conviennent pour passer l’examen.
L’examen OMCA nécessite au moins 75 minutes. L’examen couvre les principes fondamentaux du marketing de contenu, de la conversion, du marketing par e-mail, du marketing mobile, du PPC, du référencement, des médias sociaux et de l’analyse Web.
L’examen OMCP comprend un examen de base sur les huit principes susmentionnés du marketing en ligne et deux cours au choix au choix du candidat. L’examen OMCP prend environ 2 heures et 15 minutes au total.
– 75 minutes pour l’examen de base
– 30 minutes pour les cours au choix
Une fois l’examen de base (fondamental) réussi, le candidat sera invité à passer aux examens au choix.
Processus de demande de statut de certification
Pour obtenir le statut de certification OMCA/OMCP, après l’examen, les candidats doivent demander le statut de certification sur le site Web.
Pour les candidats OMCA, les critères d’éligibilité suivants doivent être remplis :
– Preuve d’une note de passage de 70 % ou plus à l’examen OMCA
– Un diplôme d’études secondaires ou équivalent (par exemple, diplôme d’études secondaires ou diplôme d’associé)
– 600 heures d’expérience en marketing en ligne OU preuve d’achèvement d’un cours approuvé par l’OMCP dans les six mois précédant votre candidature
Pour les candidats OMCP, une fois les critères susmentionnés remplis, ils peuvent suivre la suite du processus de certification.
Les candidats qui s’inscrivent pour une reconnaissance doivent télécharger une preuve des examens ou des cours requis. Une fois la demande soumise, l’OMCP se réserve le droit de vérifier les réclamations formulées.
Une fois l’inscription sur le site terminée, cette demande est envoyée à l’administrateur pour approbation. Les candidats recevront un e-mail contenant des instructions supplémentaires.
Renouvellement des certifications
La certification OMCP ne dure qu’un an, période pendant laquelle les membres professionnels doivent se recertifier pour conserver le statut OMCP. L’OMCP récompense les candidats avec des unités de développement professionnel (PDU) pour leur participation à des formations, des événements et des communautés.
La vérification des réalisations des PDU doit montrer une date d’achèvement dans les 90 jours suivant l’expiration de la certification afin de prendre en compte une prolongation.
A ce jour, il faut gagner 100 PDU en un an pour finaliser leur renouvellement. Pour soumettre les PDU gagnés, les détails de vérification nécessaires doivent être fournis pour examen via le tableau de bord des membres.
– Le cours de certification approuvé par l’OMCP contribue à 100 PDU
– La participation aux sites web qualifiés OMCP (SEOBook et communauté Moz) contribue à 20 PDU
– Participer à une conférence qualifiée OMCP PDU (ClickZ Conferences, SMX, PubCon, MozCon) contribue à 10 PDU
– Prendre la parole lors d’une conférence qualifiée OMCP PDU (ClickZ Conferences, SMX, PubCon, MozCon) contribue à 30 PDU
– Compléter un programme de formation qualifié OMCP PDU (Search Engine College, SEMPO, Bruce Clay Training) et contribuer à 50 PDU
S’il y a certains événements/programmes/activités dans l’organisation du candidat qui peuvent être inclus dans la liste d’activités des PDU existantes, ils peuvent soumettre les détails du programme sur le site Web de l’OMCP pour examen.
Conclusion
J’espère que cet article a pu vous donner une compréhension claire du processus de certification en marketing numérique. Si vous souhaitez améliorer davantage vos compétences en marketing numérique, nous vous recommandons fortement de consulter le programme d’études supérieures en marketing numérique de Simplilearn en collaboration avec l’Université Purdue. Ce programme peut vous aider à acquérir les compétences et l’expertise requises pour devenir certifié en marketing numérique en un rien de temps.
Si vous avez des questions ou des requêtes, n’hésitez pas à les poster dans la section commentaires ci-dessous. Notre équipe vous répondra dans les plus brefs délais.