Lors de la sélection d’un service de référencement, vous devez d’abord considérer vos objectifs de référencement. Ensuite, passez du temps avec quelques fournisseurs de services de référencement pour discuter de ces besoins à la lumière de ce que propose chaque agence. Il est également utile de parler avec des clients actuels ou passés.
Les prestataires de services SEO vous aident à augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche et vous aident ainsi à générer plus de trafic pour votre site Web. Un fournisseur de services de référencement peut effectuer diverses tâches, notamment l’audit de l’efficacité du référencement de votre site Web existant, la réalisation de recherches par mots clés, l’élaboration d’un plan de référencement pour surpasser vos concurrents et la rédaction d’une copie de référencement pour votre site.
Types de services de référencement
Avant d’acheter des services de référencement, il est sage de connaître les différents types de référencement disponibles. Comprendre les bases vous donnera un avantage considérable lors de l’évaluation des agences SEO.
- Référencement sur la page : Le référencement sur la page implique l’optimisation des éléments de contenu de la page tels que les titres, le contenu de la page, les balises alt d’image, les titres de page et l’URL de la page. L’inclusion de liens internes et externes appropriés dans votre contenu améliore également le référencement sur la page.
- Référencement hors page : Le référencement hors page implique des tactiques qui améliorent votre classement global dans les recherches, mais qui ne sont pas pertinentes pour le contenu d’une page individuelle. Créer des backlinks de haute autorité vers votre site est un service de référencement hors page essentiel qu’un groupe de services de référencement de premier ordre devrait fournir.
- Référencement technique : Les moteurs de recherche doivent comprendre le contenu et la structure de votre site. Un plan de site XML à jour est donc crucial pour un référencement technique efficace. D’autres nécessités techniques de référencement incluent l’élimination des problèmes du site, tels que les temps de chargement lents des pages, les problèmes de réactivité mobile, le contenu en double et les codes d’erreur HTTP, par exemple 404, qui indiquent que le contenu n’est pas trouvé.
- Référencement local : Certains fournisseurs de services se spécialisent pour aider votre site à se classer plus haut que ses concurrents sur votre marché local. L’optimisation de votre fiche de profil d’entreprise Google est la clé du succès du référencement local ; un fournisseur de services de référencement local réputé peut gérer cela pour vous.
- Référencement du commerce électronique : Les sites Web conçus pour le commerce électronique doivent être optimisés un peu différemment des sites non destinés au commerce électronique. Certaines agences de référencement se spécialisent dans l’aide aux sites Web dotés de boutiques en ligne pour augmenter le trafic sur le site et améliorer les mesures de conversion des ventes.
- SEO vocal : Les utilisateurs de la recherche vocale posent généralement des questions conversationnelles qui contiennent plus de mots dans leur chaîne de recherche que ceux utilisés dans une recherche textuelle. Le référencement vocal est particulièrement important pour les entreprises de services ou d’hôtellerie locales susceptibles de bénéficier immédiatement des personnes recherchant des options pour des besoins urgents, comme la station-service, la boulangerie ou le toiletteur pour chiens les plus proches.
Portefeuilles et résultats
Lors de l’évaluation des fournisseurs de services de référencement, assurez-vous d’examiner leur portefeuille de clients et leurs études de cas qui détaillent ce qu’ils ont accompli pour d’autres. Faites attention à savoir si le service de référencement est spécialisé dans des secteurs ou des publics spécifiques et à la taille typique de leur client.
Obtenez une idée claire des résultats qui pourraient être possibles, en fonction de ce que le fournisseur a fait pour les autres, ainsi que du temps qu’il faudra pour que les nouveaux efforts de référencement commencent à gagner du terrain. Si vous travaillez avec une agence de référencement solide, vous devriez commencer à voir des résultats positifs dans les 60 à 90 jours suivant la mise en œuvre initiale de la stratégie, mais gardez à l’esprit que cela peut prendre 120 jours ou plus pour avoir un impact significatif.
Conflits potentiels
Lorsque vous interviewez des fournisseurs de référencement, vérifiez les conflits de concurrence. Si une agence représente plusieurs entreprises ciblant le même contenu de recherche sur le même marché local limité, c’est un signal d’alarme potentiel. Bien que ce type d’agence de référencement comprenne probablement bien votre marché, il est également probable qu’elle utilise des stratégies de référencement similaires pour ses concurrents directs, ce qui peut vous désavantager dans un climat de concurrence locale serré.
Rapports et transparence
Il est préférable de travailler avec un fournisseur qui offre une transparence totale sur ce qu’il fera pour vous et sur la manière dont il générera et rapportera les résultats. Certaines agences de référencement utilisent simplement de puissants logiciels d’analyse de référencement tels que Ahrefs, KWFinder ou Semrush et régurgitent les résultats sous la forme de rapports de référencement soignés pour leurs clients. Vous pouvez effectuer ce niveau de référencement par vous-même, et probablement à un coût bien inférieur à celui d’embaucher une agence de référencement.
Bien que les statistiques de recherche des meilleurs logiciels de référencement soient utiles, les statistiques à elles seules sont insuffisantes. Lorsque vous évaluez les fournisseurs de services de référencement, demandez-leur d’expliquer comment ils ajoutent de la valeur à vos efforts de référencement au-delà de ce que vous pourriez faire vous-même via un logiciel de référencement standard.
Votre agence de référencement doit fournir des informations exploitables sur où et comment ajuster le contenu de votre site Web pour obtenir une visibilité de recherche optimale. Votre fournisseur de référencement devrait également vous aider à mieux comprendre votre concurrence dans les recherches et à découvrir des opportunités inexploitées ou sous-exploitées pour améliorer votre classement dans les recherches.
Avant d’accepter de travailler avec qui que ce soit, demandez un compte rendu complet des mesures qui seront rapportées, du moment où les chiffres seront rapportés et de la manière dont les tendances de performance seront suivies et rapportées au fil du temps. Votre fournisseur de services de référencement doit proposer chaque mois des rapports d’avancement détaillés afin que vous puissiez mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos dépenses de référencement.
Éthique : White Hat vs Black Hat SEO
Le White Hat SEO fait référence à des tactiques alignées sur les meilleures pratiques des moteurs de recherche. Si une tactique de référencement est approuvée par Google, vous pouvez l’utiliser en toute sécurité pour votre site Web. Le Black Hat SEO fait référence à des tactiques visant à améliorer la visibilité d’un site Web dans les recherches en utilisant des méthodes plus manipulatrices qui déforment la réalité. Les tactiques du chapeau noir sont interdites par Google et pourraient entraîner une pénalité de Google en termes de baisse de trafic ou bloquer définitivement votre site par les moteurs de recherche.
Des exemples de référencement black hat incluent le bourrage de mots clés, le spam de liens, les échanges de liens, le texte ou les liens cachés, l’achat de backlinks et les redirections sournoises. Il est important de bien contrôler vos fournisseurs pour vous assurer qu’ils n’utilisent que des tactiques de référencement White Hat.
Service client et avis
Vous pouvez et devez vous attendre à un service client exceptionnel de la part de votre partenaire SEO. Une façon d’évaluer la réputation d’un fournisseur consiste à rechercher en ligne des avis rédigés par de vrais clients. Si vous travaillez avec une entreprise locale, consultez les avis des clients sur leur page de profil d’entreprise Google.
Une autre façon d’en savoir plus sur ce à quoi vous pouvez vous attendre en termes de qualité de service est de demander à votre réseau professionnel si quelqu’un a travaillé avec une agence spécifique. L’idéal est d’obtenir les commentaires d’une personne que vous connaissez et en qui vous avez confiance. Vous pouvez également demander à l’agence de référencement avec laquelle vous envisagez de travailler des références clients et parler directement avec un client actif.
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