Des lignes d’objet accrocheuses pour la Saint-Valentin – et même un simple « Bonne Saint-Valentin » – contribuent grandement à inciter les destinataires à ouvrir les e-mails marketing.
Cela a été révélé par l’analyse d’Everlytic des lignes d’objet des e-mails de Saint-Valentin les plus efficaces envoyées via sa plateforme au cours des trois dernières années.
En tant que plus grande plateforme de messagerie numérique d’Afrique du Sud, Everlytic sait que les lignes d’objet jouent un rôle essentiel pour garantir que les e-mails se démarquent dans les boîtes de réception bondées et atteignent des taux d’ouverture élevés.
Dans le but de donner aux spécialistes du marketing l’inspiration pour créer des mailings réussis pendant le mois de l’amour, la société a entrepris de découvrir les lignes d’objet des e-mails pour la Saint-Valentin les plus performantes.
Au total, 3 015 e-mails liés à la Saint-Valentin ont été envoyés via la plateforme Everlytic par 173 entreprises entre janvier 2021 et décembre 2023. Ces e-mails comprenaient à la fois des communications internes et externes.
Pour l’analyse, l’ensemble de données a été limité aux e-mails envoyés à 100 destinataires ou plus, avec des taux d’ouverture identiques ou supérieurs au taux d’ouverture moyen de 2022 de 29,28 %, tel que déterminé par le dernier rapport de référence sur le marketing par e-mail d’Everlytic. Les lignes d’objet non liées à la Saint-Valentin, les doublons de lignes d’objet identiques ou très similaires, ainsi que les symboles ou émojis ont été exclus.
Sans surprise, les mots « Saint-Valentin », « Saint-Valentin », « amour » et « être cher » étaient dominants dans les envois les plus performants. L’e-mail avec le taux d’ouverture le plus élevé de 99,82 % était une communication interne dans le secteur médical et de la santé avec pour objet « L’amour est partout ».
La plupart des e-mails présentant les taux d’ouverture les plus élevés avaient des lignes d’objet souhaitant simplement à leurs destinataires « Joyeuse Saint-Valentin », ce qui montre qu’une approche directe et non commerciale a bien fonctionné. L’e-mail avec cette ligne d’objet qui a donné les meilleurs résultats avait un taux d’ouverture de 81,2 %. Il est intéressant de noter que malgré le grand nombre de lignes d’objet d’e-mails contenant cette phrase, bon nombre de ces e-mails ont reçu des taux d’ouverture élevés. Cela pourrait indiquer que les destinataires apprécient les bons vœux pour ces vacances.
Le contenu d’autres lignes d’objet d’e-mails réussis indiquait des offres exclusives ou bonnes, des défis ou des opportunités de participation, comment gâter ou être gâté et des chances de gagner. Les exemples incluent : « Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’amour, mais une remise mystère ne fait pas de mal non plus » et « Faites transpirer cette Saint-Valentin ! Achetez des survêtements maintenant ! ».
Certaines lignes d’objet étaient poétiques, comme « Les roses sont rouges, (Nom de l’entreprise) est bleu. C’est la Saint Valentin, on t’aime ! » ; « Laissez grandir votre amour et votre jardin » ; et « Fizz, fleurs et bisous, (insérer le nom du destinataire de l’e-mail) ! »
La personnalisation était une fonctionnalité clé, certaines lignes d’objet utilisant le nom du destinataire de l’e-mail et d’autres utilisant le nom de l’entreprise ou du produit.
Il y a eu de nombreux cas où des clichés ou des dictons originaux sur l’amour ont été utilisés pour appeler les destinataires à agir. Une ligne d’objet disait « Écrivez-nous une lettre d’amour » pour demander des avis aux abonnés.
Les thèmes encourageants consistant à encourager les soins personnels – « Tombez amoureux de VOUS en février » et à ajouter de la valeur à la vie des destinataires d’e-mails au lieu de promouvoir des produits – « Laissez-nous vous montrer un peu d’amour » – ont également été fortement retenus.
Certains e-mails partageaient des cadeaux avec leurs contacts, par exemple « 5 recettes pour une Saint-Valentin sans grincer des dents » et « Voici un milliard de recettes de chocolat parce que nous vous aimons ».
Il est intéressant de noter que même s’il est considéré comme une bonne pratique d’utiliser la casse du titre pour les lignes d’objet, toutes les lignes d’objet des e-mails de Saint-Valentin qui ont réussi n’ont pas suivi cette règle.
Voici les 10 principales lignes d’objet des e-mails de la Saint-Valentin telles qu’elles apparaissent – à l’exclusion des émojis et des symboles :
1. L’amour est partout
2. Gagnez cette Saint-Valentin avec (Insérer le nom de l’entreprise)
3. Joyeuse Saint-Valentin
4. Les roses sont rouges, (Nom de l’entreprise) est bleu. C’est la Saint Valentin, on vous aime !
5. Défi Origami de la Saint-Valentin
6. (Insérer le nom de l’artiste) Spectacle de la Saint-Valentin – TOUT CE QUE VOUS DEVEZ SAVOIR
7. Et le gagnant de la Saint-Valentin est
8. Partagez votre histoire d’amour (insérer le nom de l’entreprise) et GAGNEZ !
9. Gâtez votre bien-aimé ce xoxo de la Saint-Valentin
10. Attention à toutes les équipes : participez dès aujourd’hui à notre vitrine de la Saint-Valentin !
Découvrez les 15 autres lignes d’objet les plus performantes pour la Saint-Valentin, ainsi qu’une liste des favoris d’Everlytic, sur www.everlytic.com.