Bilal semble déterminé à bloguer dans un but lucratif, même s’il est loin d’atteindre ses objectifs de revenus ; d’après mes calculs, elle vient tout juste d’atteindre le seuil de rentabilité, compte tenu de ce qu’elle a initialement investi. «Je sais que j’ai un long chemin à parcourir. Un blog biz n’est PAS pour tout le monde », m’a-t-elle écrit. « C’est NOOOOT de l’argent facile du tout. Mais c’est réel ! Je le confirme.
Et je me retrouve à la soutenir. Contrairement à certains de ces blogs sur les blogs, Mending With Gold contient des éclairs de personnalité au milieu de conseils assez prévisibles pour survivre à la maternité. Dans un article expliquant comment organiser des moments pour prendre soin de soi pendant la journée, Bilal écrit : « Allez dans une pièce vide et profitez simplement du temps passé seul. Que tout le monde fasse des ravages dehors. De toute façon, ils font ça tout le temps. Les moments étranges où ces écrivains baissent leur garde – ce que les momfluencers d’Instafamous ne se permettent presque jamais de faire – sont finalement ce qui rend ces blogs fascinants pour moi.
C’est aussi une voix écrite distincte qui m’a d’abord attirée vers le blog de Sarah Titus, qui a été mon point d’entrée dans cet écosystème. Titus est un exemple du gourou de Shopify, avec une histoire d’origine très convaincante de la pauvreté à la richesse et une franchise stridente mais désarmante qui la distingue de ses homologues aux consonances plus Stepford.
« Il y a six ans, écrit-elle dans la section « Mon histoire » de son blog, « je vivais dans un refuge pour sans-abri et j’avais 30 000 $ de dettes. Mon ex-mari en était à sa troisième liaison et mes enfants et moi n’avions rien d’autre que ce que je pouvais emporter dans une petite voiture. Le refuge était sale, les gens étaient toujours malades, la nourriture était si vieille que je ne la servirais pas à un chien affamé, et il n’y avait pas de fenêtres.
Elle a fini par divorcer de son mari adultère, mais un juge lui a ordonné de trouver un emploi pour subvenir aux besoins de ses enfants. « JE CROIS QUE LA PLUPART DES FEMMES PEUVENT ARRÊTER DE TRAVAILLER ET RESTER À LA MAISON AVEC LEURS ENFANTS SI C’EST CE QU’ELLES VEULENT FAIRE », déclare-t-elle dans son histoire. « Est-ce que cela demande des sacrifices, oui, du travail acharné, oui, mais vous POUVEZ y arriver et je m’engage à vous montrer comment !!! » Le récit de Titus implique une frugalité extrême de sa part, un casting de personnages peu solidaires qui ne comprennent pas son engagement à rester à la maison avec ses enfants, et après quelques rebondissements, elle démarre un blog. La dissonance entre la stérilité rose et blanche de son site Web et le caractère défensif de son ton peut être un peu choquante, mais finalement, elle attire votre attention.
«Quand j’ai commencé à bloguer, j’utilisais le blog comme un journal pour exprimer mes sentiments», m’a expliqué Titus. « Le public que j’ai attiré s’est connecté à mon histoire. Beaucoup de gens disent de ne pas créer de blog de style journal maintenant, mais en tant qu’êtres humains, nous voulons tous nous connecter. Nous avons tous soif d’être aimés. Oui, enseignez quelque chose aussi, mais nous devons faire preuve d’empathie. Comme dans les images sur Pinterest, les gens coupent les têtes des gens, mais j’aime garder les têtes des gens là-bas, parce que l’image doit se rapporter aux gens.
Le style plus confessionnel de Titus fait écho aux premiers blogs de maman d’il y a dix ans, et je lui ai demandé si elle pensait que son succès était dû à sa franchise. «Votre histoire se vend», dit-elle. «Ça se vend toujours. J’étais coach (un autre blogueur), et ils étaient plus professionnels, cliniques, et j’ai commencé à leur apprendre : « D’accord, partagez davantage votre personnalité. Partagez davantage votre histoire. Et ils ont commencé à y mettre tout leur cœur, et maintenant ils vont beaucoup mieux.
Aujourd’hui, Titus est l’un des soi-disant blogueurs à six chiffres – des blogueurs qui génèrent six chiffres par an en ventes Shopify ou en revenus de liens d’affiliation. Elle possède une boîte postale en Pennsylvanie, mais a refusé de partager où elle vit aux États-Unis ; elle est très protectrice de sa vie privée. Ses revenus proviennent d’une gamme vertigineuse d’imprimés qu’elle conçoit elle-même, de cours qu’elle crée sur la façon de gérer une entreprise Shopify et de vendeurs affiliés qui vendent ses cours sur leurs sites Web. Les affiliés gagnent une petite part de leurs ventes de produits, mais elle empoche la majorité.