Selon un récent rapport de WARC et Marketreach, près des deux tiers des personnes déclarent accorder toute leur attention à un courrier traditionnel lorsqu’elles le consultent.
Le rapport était basé sur les données d’une étude menée par Marketreach et Blue Yonder portant sur 1 475 courriers, ainsi que sur les données d’une étude menée par JICMAIL portant sur un panel de 1 000 destinataires de courrier au Royaume-Uni.
Quelque 63 % des personnes déclarent qu’elles accordent généralement toute leur attention à un courrier postal lorsqu’elles le consultent. Quelque 37 % des personnes déclarent qu’elles font généralement autre chose (regarder la télévision, parler à quelqu’un, etc.) en consultant leur courrier.
Selon l’étude JICMAIL, les gens passent en moyenne 150 secondes avec un courrier postal professionnel, 108 secondes avec un courrier direct, 64 secondes avec un courrier partiellement adressé et 46 secondes avec un courrier postal.
Les chercheurs de JICMAIL ont découvert que le courrier professionnel et le publipostage coûtent en moyenne moins cher que la publicité display sur les réseaux sociaux pour une minute d’attention du consommateur.
À propos de la recherche : Le rapport était basé sur les données d’une étude menée par Marketreach et Blue Yonder portant sur 1 475 courriers, ainsi que sur les données d’une étude menée par JICMAIL portant sur un panel de 1 000 destinataires de courrier au Royaume-Uni.