Examinons les détails de la création d’une stratégie de référencement gagnante.
Effectuer un audit de site sur le référencement
La première chose à faire est de réaliser un audit du site. Un audit de site sert de feuille de route sur ce qu’il faut faire car il vous indique sur quoi travailler et vous aide à déterminer les KPI essentiels au succès. Un audit de site examinera de nombreux aspects différents du site Web.
La première chose qu’il fait est d’examiner le nom du site, son âge et son histoire. Les sites plus anciens dotés de bonnes pratiques sont dans un meilleur état initial qu’un nouveau site ou un site qui n’a pas adhéré aux meilleures pratiques de développement de contenu.
L’audit du site examinera également les facteurs de page. Les facteurs de page incluent des éléments tels que les titres, l’engagement des utilisateurs et le ciblage général par mots clés. Les sites Web dont les titres sont clairs, axés sur des mots-clés et qui suscitent un bon engagement des utilisateurs, sont prêts à réussir.
Le contenu lui-même est ensuite examiné. L’audit examine la manière dont le contenu est organisé dans les plans de site et si le contenu répond ou non aux besoins des lecteurs. Un examen du contenu examine également les images utilisées dans le contenu. Les photographies d’archives peuvent nuire aux objectifs de la campagne de contenu SEO si elles sont utilisées sur de nombreux sites sur le Web. Les images doivent également être correctement optimisées pour un chargement rapide. Les auditeurs recherchent également du contenu en double, ce qui n’est pas bon pour les stratégies de référencement.
L’audit porte également sur l’architecture du site Web. Le site doit être facile à naviguer et trouver du contenu utilisable. Il prend également en compte les aspects techniques tels que le schéma et le balisage. L’audit voudra également voir le taux de clics (CTR) actuel.
Lors de l’audit, la qualité des liens entrants sera prise en compte. Une liste de liens spam sera établie afin que vous puissiez désavouer ces liens. Vous souhaitez des liens entrants externes de qualité qui donnent de la crédibilité à votre site Web. Vous ne voulez pas que les moteurs de recherche vous considèrent comme un site de spam.
Démarrer la recherche de mots clés
Les mots clés peuvent être un seul mot ou une expression décrivant ce que recherche un chercheur. Les mots clés informent le moteur de recherche sur le sujet de votre contenu. Il doit répondre à l’intention de recherche, être pertinent et avoir un volume de recherche. Le volume correspond au nombre de fois par mois que les chercheurs recherchent ce mot ou cette expression dans une requête d’un moteur de recherche.
L’intention de recherche fait référence à l’intention du lecteur lorsqu’il effectue une recherche. Cherchent-ils des conseils ? Veulent-ils acheter ? L’intention de recherche est très importante pour générer du trafic vers les sites Web. Par exemple, une personne ayant l’intention de rechercher une assurance automobile pourrait saisir le terme « assurance automobile bon marché ». En comprenant l’intention, vous pouvez créer du contenu qui correspond au besoin. Dans ce cas, le chercheur clique sur une liste des meilleurs fournisseurs d’assurance automobile bon marché pour en savoir plus.
Le volume de recherche vous indique dans quelle mesure le terme est pertinent et s’il fait l’objet de nombreuses recherches. Bien que vous puissiez rédiger du contenu pour des mots-clés qui n’ont pas beaucoup de volume, vous ciblerez probablement également des mots-clés à volume élevé et très pertinents.
Vous souhaitez que vos termes de recherche soient liés les uns aux autres et limiter le nombre de sujets abordés par votre site. Par exemple, un site Web sur les vélos peut explorer des mots-clés relatifs aux vélos de route et aux vélos de montagne. Il serait hors sujet d’avoir également du contenu sur le skateboard. Vous souhaitez rester sur le sujet afin que les moteurs de recherche vous considèrent comme un expert en la matière.
Établir des pages MVP
Semblable à un lecteur le plus précieux, votre site Web a besoin des pages les plus précieuses (MVP). Il s’agit de pages qui ciblent les mots-clés les plus volumineux et constituent des pages de destination centrales auxquelles les lecteurs peuvent accéder. Pour identifier ces pages, réfléchissez à ce pour quoi votre entreprise est connue ou à ce pour quoi vous souhaitez être connu. Un bon exemple de MVP en matière de contenu SEO serait les pages de catégories sur un site Web de commerce électronique. Les pages de catégories donnent un aperçu des produits présentés dans cette catégorie. Ce type de page de destination est mieux adapté à un chercheur qu’une véritable page de produit. Ils commenceront par la page de catégorie et progresseront vers plus de détails s’ils sont intéressés.
Lorsque vous parviendrez à augmenter le trafic vers ces MVP, vous capturerez des pistes de chercheurs cherchant spécifiquement à résoudre certains problèmes que vous résolvez. Ces pages deviennent la plate-forme à partir de laquelle les lecteurs peuvent commencer, puis se diversifier sur votre site vers des solutions plus spécifiques.
Effectuer une analyse concurrentielle
Il est important de savoir ce que font les autres sites Web dans le domaine thématique dans lequel se trouve votre site Web. Les concurrents sont d’autres sites Web qui cherchent à se classer pour les mêmes mots-clés que vous ciblez. Regardez ce qu’ils font et ce qui fonctionne pour eux. Une fois que vous voyez ce qui fonctionne dans les résultats de recherche, créez votre contenu pour qu’il soit meilleur que le leur afin que les moteurs de recherche vous considèrent comme la meilleure réponse aux questions des gens.
Examinez les mots-clés les plus compétitifs pour votre secteur et voyez quel contenu se classe pour celui-ci. Consultez leurs backlinks pour voir où ils ont obtenu un signe de tête pour créer du contenu utile. Plus vous en comprendrez sur vos concurrents, plus vous serez en mesure de créer un plan qui les surpassera et les battra dans ce jeu de référencement.
Pensez à l’UX
Votre expérience utilisateur (UX) contribuera grandement à déterminer votre succès en matière de référencement. Un bon contenu est un contenu sur lequel les utilisateurs restent pendant un certain temps sans revenir aux SERP pour rechercher un meilleur contenu. Comme indiqué précédemment, votre site doit être facile à naviguer afin qu’une fois que quelqu’un est sur votre site, il puisse cliquer sur différentes pages et trouver le contenu qu’il recherche.
Une grande partie de l’UX est déterminée par l’architecture du site. Vous voulez un plan de site qui ait du sens, donnant aux gens une hiérarchie de contenu. Le contenu le plus large peut être informatif et, à mesure qu’ils cliquent sur un autre contenu, il devient davantage orienté vers les ventes, les aidant ainsi à choisir une solution à leur problème. Vous ne voulez pas que les gens soient confus sur votre site Web. Cela signifie qu’ils quitteront probablement le site Web rapidement et que le moteur de recherche ne vous classera pas aussi bien.