GenAI pour le texte et les visuels : le couple puissant de l’IA du marketing

Vous souvenez-vous d’un élément de contenu sur lequel vous travailliez et qui était soit entièrement composé de texte, soit entièrement composé d’images ? En tant que spécialistes du marketing, nous travaillons souvent avec un mélange de texte et de visuels : publications sur les réseaux sociaux, ebooks, articles de blog, campagnes par e-mail, livres blancs, pages de destination et publicité payante.

Nos meilleures tactiques combinent des mots et des images pour aider à raconter une histoire mémorable, à créer un lien émotionnel avec notre public et à créer du sens.

Pour la plupart, les outils d’IA générative se répartissent en deux grandes catégories :

Même s’il existe encore une certaine séparation entre ces types d’outils, la tendance croissante est à une approche intégrée. Cet article examine la puissante combinaison de l’IA générative basée sur le texte et sur l’image.

OpenAI : Un et c’est fait ?

Si vous suivez l’actualité de l’IA, vous savez qu’un drame majeur s’est déroulé chez OpenAI. Ce bouleversement a amené certains à s’interroger sur la longévité de ChatGPT, la plateforme phare d’OpenAI, sans Altman aux commandes.

Même si je peux être en conflit sur le drame éthique qui se joue dans la salle du conseil d’administration d’OpenAI, joliment résumé dans le New York Times, l’idée de ne pas avoir accès à ChatGPT et aux autres plates-formes OpenAI a une fois de plus déclenché mon alarme d’anxiété en matière d’IA.

Avec des millions d’autres professionnels, j’en suis venu à compter sur ChatGPT pour m’aider à augmenter la productivité et la créativité et à effectuer une liste infinie de tâches utiles. Et bien qu’il existe d’autres modèles et plates-formes d’IA, les outils d’OpenAI sont parmi les meilleurs.

Ils ont récemment intégré DALL-E 3, leur outil de création d’images, à ChatGPT et ont lancé une fonctionnalité qui permet à ChatGPT de « voir » et d’analyser des images. Il s’agit d’un exemple parfait de la façon dont la technologie de l’IA générative commence à évoluer vers une approche mixte entre texte et visuels.

Creusez plus profondément : 6 façons d’utiliser l’IA générative pour votre marketing

Mon argent est sur Microsoft

Un autre exemple de cette tendance est le lancement de Microsoft Copilot et Copilot pour Microsoft 365. Les annonces les plus importantes lors du discours d’ouverture de Microsoft Ignite 2023 ont été les améliorations apportées à Copilot. Très bientôt, tout le monde aura accès à des copilotes d’IA intégrés sur l’ensemble de la suite de produits Microsoft.

Actuellement disponible pour les entreprises clientes via son programme d’accès anticipé, Microsoft a signalé d’énormes gains de productivité, avec « 77 % des personnes qui ont utilisé le copilote déclarant qu’elles ne veulent pas y renoncer, 70 % affirmant que le copilote les rend plus productifs et 68 % pour cent déclarant que cela a amélioré la qualité de leur travail. Microsoft travaille également au déploiement de Copilot auprès des PME.

Microsoft, ainsi que d’autres grands acteurs de l’IA comme Google, Meta et Amazon, continueront d’intégrer les outils d’IA dans nos flux de travail quotidiens et les plateformes que nous utilisons fréquemment. Cela pourrait nuire à l’écosystème de milliers de startups d’IA qui ont prospéré au cours des derniers mois.

Vous pouvez choisir parmi des dizaines d’outils qui utilisent l’IA générative pour effectuer des tâches spécifiques telles que l’édition de vidéos, la rédaction de textes sociaux, la création de campagnes publicitaires payantes et bien plus encore. Bien que ces outils puissent s’avérer tentants, j’ai constaté que j’obtiens toujours de meilleurs résultats en travaillant directement avec de grands modèles de langage, comme ChatGPT, DALL-E et Midjourney.

Cas d’utilisation marketing pour les outils genAI basés sur du texte et des images

Vous trouverez ci-dessous quelques pistes de réflexion sur la façon dont vous pouvez combiner le texte et les visuels de l’IA pour vous aider à améliorer vos campagnes. Ceci n’est qu’un échantillon de la façon dont j’utilise ces outils.

• Créer des concepts visuels pour les images de campagne. Vous pouvez copier et coller le sujet, la description ou toute information textuelle de la campagne dans ChatGPT et demander 10/100/1000 concepts ou traitements visuellement attrayants.
• Créez des invites spécifiques à mi-parcours ou DALL-E. Vous pouvez créer des invites de texte pour les outils de génération d’images à l’aide de ChatGPT ou DALLE-3. Ces outils peuvent vous aider à créer la meilleure invite possible en quelques secondes seulement.
• Obtenez des commentaires sur les visuels de la campagne, le traitement des logos, l’emballage des produits et bien plus encore.. ChatGPT peut désormais fournir des informations sur les images.
• Client AMA. Demandez n’importe quoi à votre client avec votre compagnon client IA. Vous pouvez créer un nombre illimité de personnages IA qui fournissent des commentaires détaillés sur les sujets de campagne, les visuels, les préférences esthétiques, les valeurs, les motivations, etc. Je l’utilise chaque fois que je travaille sur une campagne et que je souhaite envoyer mes choix par SMS.
• Accédez à un directeur créatif de classe mondiale. Vous n’avez plus besoin de payer une fortune pour bénéficier des conseils d’un directeur créatif expérimenté. Au lieu de cela, vous pouvez demander à ChatGPT de fournir des commentaires du point de vue d’un directeur créatif primé.

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Bien que je préfère travailler directement avec ChatGPT et DALL-E, il existe quelques outils tiers mélangeant texte et visuels auxquels je reviens à plusieurs reprises.

• Concepteur Microsoft: J’adore cet outil pour aider à créer des images avec superposition de texte. Il est actuellement gratuit et vous permet de générer une image à partir de texte, de sélectionner le rapport hauteur/largeur, de modifier le texte et de télécharger le résultat final.
• Toile: L’outil populaire dispose désormais d’un outil de génération d’images intégré pour son Magic Studio. Mes étudiants adorent cet outil car il leur permet de regrouper facilement des images avec des graphiques et du texte.
• Joue joue: Cet outil vous aide à créer des vidéos à l’aide d’images fixes, de clips vidéo, de texte et d’animations en un éclair. J’ai créé la vidéo de mon projet de passion pour les personnages IA, présenté ci-dessus, en quelques minutes seulement.
• GlossAI: Cela vous permet d’éditer facilement des vidéos longues, d’ajouter des légendes et des sous-titres, de superposer du texte et de créer de courtes vidéos sociales incluant une suggestion de copie de publication sociale.
• ChatGPT: Mon guichet unique pour tous mes besoins en matière de compagnon IA, qu’il s’agisse de me demander comment approfondir ma pratique de la méditation, construire un nichoir ou élaborer une campagne pour mon personnage cible.
• DALL-E 3: L’un des meilleurs outils de création d’images, il peut gérer l’ajout de texte aux images et réside désormais dans l’interface ChatGPT.
• À mi-parcours: J’aime toujours Midjourney car il dispose de nombreux outils pour aider à construire n’importe quelle image, de la photographie de style urbain aux illustrations, en passant par les cinématiques et bien plus encore. Vous pouvez sélectionner des supports de films et des formats d’image spécifiques parmi des centaines et des milliers de styles.

N’oubliez pas que tous ces outils s’améliorent de façon exponentielle de semaine en semaine. Les plateformes d’IA d’aujourd’hui sont la pire version que vous ayez jamais utilisée. Et même si je fais des suppositions éclairées sur les outils qui résisteront à l’épreuve du temps, il est impossible de prédire l’avenir.