Quiconque regarde du sport est habitué à voir des publicités sur les paris pendant les matchs, mais une collaboration entre les chaînes de CBC Marché et des chercheurs britanniques de l’Université de Bristol ont découvert que les messages sur les jeux de hasard représentent en moyenne jusqu’à 21 % de chaque diffusion, sur la base d’une analyse portant sur sept jeux.
Marché a demandé aux chercheurs de compter le nombre de messages de jeu – y compris les logos des sociétés de paris, les publicités, les segments sponsorisés et chaque fois que les cotes des paris apparaissaient à l’écran – auxquels les téléspectateurs ont été exposés lors de cinq matchs de la LNH et de deux matchs de la NBA diffusés en direct à la télévision entre le 25 octobre et 29 octobre.
Une émission moyenne de hockey ou de basket-ball dure environ trois heures. L’équipe de recherche a examiné les images des sept émissions, ainsi que toutes les émissions d’avant-match disponibles, qui duraient généralement environ une demi-heure.
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Leur étude a recensé 3 537 messages de jeu sur toutes les émissions, soit environ 2,8 par minute, totalisant un cinquième du temps d’écoute.
« C’est choquant de voir la quantité de messages liés aux jeux de hasard qui bombardent le public alors qu’il essaie simplement de regarder un match », a déclaré Jamie Wheaton, qui étudie les jeux de hasard à l’Université de Bristol et a dirigé la recherche sur les matchs de la LNH/NBA avec Raffaello. Rossi.
Plus de 90 pour cent des logos ou des références ont été trouvés directement sur la surface de jeu, ou au bord du terrain ou de la patinoire.
FanDuel était la marque avec le plus de messages sur les sept diffusions, représentant plus d’un quart du total des messages sur les jeux de hasard de l’étude.
Markus Giesler, professeur de marketing à l’Université York à Toronto, a examiné les résultats et s’est dit inquiet de la fluidité de l’intégration du sport et des jeux de hasard.
« Tout cela contribue à la normalisation du jeu », a déclaré Giesler. « Quelque chose que nous considérons traditionnellement comme une pratique très risquée et très dangereuse (est présenté) comme quelque chose qui est en réalité simplement amusant et inoffensif. »
L’Ontario a lancé un marché réglementé en 2022
Wheaton, Rossi et leurs collègues ont fait un travail similaire compter les publicités sur les jeux d’argent et de hasard lors du week-end d’ouverture des matchs de football de la Premier League anglaise au Royaume-Uni en août dernier. Ils ont trouvé près de cinq messages par minute sur 24 heures de couverture et ont décrit la publicité comme « incontournable ».
L’Ontario est la seule province dotée d’un marché réglementé dans lequel les sociétés de jeux de hasard privées peuvent opérer. Les casinos et les paris sportifs réglementés dans toutes les autres régions canadiennes sont gérés par un site Web géré par la province.
Depuis que l’Ontario a lancé le marché réglementé en avril 2022, les jeux de hasard ont explosé dans la province. iGaming Ontario, qui gère ce marché, a déclaré que les joueurs avaient parié plus de 17 milliards de dollars au troisième trimestre 2022/23. Depuis le lancement du marché réglementé, les revenus des sociétés de jeux de hasard ont quadruplé, passant d’un total de 162 millions de dollars au 30 juin 2022 à plus de 658 millions de dollars au 31 décembre 2023.
Des sociétés comme FanDuel proposent des applications dans lesquelles les utilisateurs peuvent s’inscrire pour parier sur une variété de sports ou jouer à des machines à sous virtuelles. iGaming Ontario prend une part de l’argent gagné par les opérateurs grâce à ces activités.
Deirdre Querney, conseillère en toxicomanie aux Alcohol, Drug & Gambling Services à Hamilton, en Ontario, a constaté une augmentation des appels à l’aide depuis le lancement du marché réglementé de l’Ontario.
« Beaucoup de gens se plaignent de l’augmentation de la publicité », a déclaré Querney. « C’est comme s’ils ne pouvaient pas regarder un match de hockey ou un match de football sans se rappeler constamment des occasions de jouer. »
Statistique Canada estime qu’en 2018, les deux tiers des Canadiens ont déclaré avoir joué ou joué à la loterie au cours de la dernière année, et que jusqu’à 300 000 personnes au Canada risquaient de développer une habitude de jeu problématique. (Jeu problématique est défini comme un jeu qui commence à affecter négativement la vie d’une personne.)
Pour Noah Vineberg, qui se remet d’une dépendance au jeu et est un fan de sport depuis toujours, il est impossible d’éviter les publicités sur les jeux d’argent. L’assaut menace constamment de l’inciter à jouer à nouveau.
« Ce serait un mensonge flagrant de dire que ce n’est pas le cas », a-t-il déclaré.
Querney décrit un changement au cours des dernières années, passant de personnes essayant de contrôler leurs habitudes de pari dans les casinos physiques à des personnes aux prises avec l’attrait du jeu sur Internet.
« Tout d’un coup, vous avez quelque chose de complètement différent – souvent des hommes plus jeunes qui parient sur les sports en ligne », a-t-elle déclaré.
FanDuel n’a pas fourni de commentaire à Marché sur l’omniprésence de ses messages publicitaires et s’en est remis à l’Association canadienne du jeu pour réponse. Paul Burns, PDG de la CGA, qui représente de nombreux opérateurs de jeux de hasard au Canada, a souligné que FanDuel est « une grande marque et très populaire sur le marché ».
Il a déclaré que les messages de jeu font « partie de l’image de marque et de la publicité » et que FanDuel fait de la publicité « dans le cadre des ligues et des partenaires de diffusion qui définissent les paramètres de ce qui est autorisé ».
Burns a déclaré qu’il ne trouvait pas le nombre total de messages déraisonnable et a soutenu que ce n’était pas différent des pratiques publicitaires d’autres secteurs.
« Il s’agit d’une industrie légale et réglementée », a-t-il déclaré. « Il y a un haut niveau de surveillance. »
Jeu responsable
La Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (CAJO) stipule que la publicité doit contenir un message sur le jeu responsable « lorsque cela est efficace ».
Wheaton et son équipe de recherche ont découvert que moins de trois pour cent des messages sur le jeu qu’ils ont vus pendant les matchs de la LNH/NBA dans le cadre de l’étude contenaient des rappels qu’il faut avoir 19 ans ou plus pour jouer ou dirigeaient les téléspectateurs vers des ressources pour aider à lutter contre le jeu problématique.
Burns a déclaré que les opérateurs en Ontario sont désormais tenus d’atteindre « un niveau minimum de dépenses pour le jeu responsable », une politique qu’ils ont mise en place après la première année du marché réglementé. Il a dit que nous commencerions bientôt à voir ces changements.
« L’industrie du jeu sait que les gens ont des problèmes de contrôle sur nos produits », a déclaré Burns. « Nous pouvons toujours faire plus et nous continuerons de le faire. »
Wheaton a passé en revue les réglementations de jeu de l’Ontario en ce qui concerne les jeux que lui et son équipe ont étudiés. Il affirme que les réglementations sont « inefficaces pour réguler le volume actuel… de publicité ».
Plusieurs marques de jeux de hasard réglementées en Ontario utilisent des célébrités et des athlètes dans leur publicité. Sports Interaction, par exemple, présente les joueurs de la LNH Leon Draisaitl et Mitch Marner dans une publicité faisant la promotion du site de paris sportifs en ligne de l’entreprise.
Marché a contacté les ligues et les diffuseurs, mais n’a reçu aucun commentaire officiel de la NBA ou de la LNH.
CBC, qui a diffusé deux des Soirée du hockey au Canada matchs inclus dans l’analyse, a déclaré Rogers Sportsnet détient les droits nationaux de la LNH et contrôle la publicité.
Dans une déclaration à Marché, Rogers Sports & Media, propriétaire de Sportsnet, a déclaré que la CAJO examine et approuve toutes les publicités liées aux paris sportifs diffusées sur ses chaînes de télévision. « Nous voulons que nos téléspectateurs profitent des paris sportifs en toute sécurité et de manière responsable et nous utilisons une partie de notre temps d’antenne pour partager des messages sur le jeu responsable et sur la manière d’obtenir de l’aide si nécessaire. »
Bell Média, propriétaire de TSN, a également déclaré qu’elle suivait les normes établies par le régulateur et a ajouté que « le jeu responsable est un élément clé de l’approche de TSN en matière de contenu de paris sportifs ».
Un intervenant, qui ne souhaite pas être nommé, a déclaré Marché que les résultats semblent exagérés et que compter chaque logo n’est pas la bonne façon de réfléchir à la manière de limiter la surexposition publicitaire dans cet espace.
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À la suite de la pression publique exercée par divers groupes, notamment les défenseurs de la santé mentale et du jeu responsable, la CAJO interdira l’utilisation d’athlètes dans les publicités sur les jeux de hasard à partir de février, à moins qu’elles ne fassent la promotion d’un message de jeu responsable.
Giesler dit que c’est un début.
« Détacher les athlètes du marketing des jeux d’argent est une première étape importante », a-t-il déclaré. « Ce n’est pas la seule étape. »
Wheaton affirme que cela ne contribuera pas à réduire le volume de messages sur le jeu, y compris ceux imposés directement à la patinoire ou au terrain.
Dans une déclaration à Marchéla CAJO a déclaré qu’elle avait « des règles de publicité importantes pour les opérateurs de jeux en ligne afin de garantir que le contenu publicitaire est véridique et responsable » et a ajouté que « la publicité a joué un rôle clé dans la réalisation de l’un des objectifs importants du gouvernement, qui est de transférer les jeux de hasard vers des sites réglementés qui répondre à des normes élevées de protection des joueurs et bloquer l’accès aux mineurs.
Vineberg, qui regarde toujours le sport, a développé des stratégies pour tenter d’éviter ces publicités. Il s’agit notamment d’entamer une conversation avec quelqu’un sur quelque chose sans rapport lorsque les publicités sont diffusées ou de promener son chien pendant les segments sponsorisés.
Mais il reconnaît qu’il est plus difficile que jamais pour les personnes dépendantes au jeu d’éviter la tentation. Son conseil? Parler de ça.
« J’ai envoyé un texto à ma femme à chaque fois que je pensais (au jeu) ou que j’étais tenté », a déclaré Vineberg. « Cela m’a vraiment aidé. »
Si vous ou quelqu’un que vous connaissez souffrez d’une dépendance au jeu, voici où obtenir de l’aide :