Lorsque Instagram a commencé à cacher les likes sur sa plateforme de médias sociaux – et a connu du succès – il n’a fallu que quelques mois pour que Facebook emboîte le pas.
Une fois le changement effectué (il a été déployé pour la première fois au Canada et en Australie), les utilisateurs ne pouvaient plus voir le nombre de likes reçus par une publication, à moins qu’il ne s’agisse de l’une des leurs.
Au lieu d’afficher le nombre de likes, les publications affichaient simplement « et autres » pour indiquer qu’il y avait un certain nombre de likes – cela pouvait être 20, ou 20 000.
Au début, certaines marques étaient concernées :
Dans l’ensemble, cependant, la plupart des gens sont favorables à la dissimulation des likes sur les réseaux sociaux :
Comme pour tout changement majeur sur les plateformes sociales, il peut y avoir des inconvénients comme des avantages, principalement en fonction de la raison pour laquelle vous les utilisez en premier lieu.
Voici quelques-uns des avantages et des inconvénients de masquer les likes sur Instagram, Facebook et les réseaux similaires.
Les avantages
Supprimer le nombre de likes qu’une publication reçoit peut être une démarche positive. Beaucoup y voient un pas dans la bonne direction en matière de santé mentale.
Plus précisément, voici les points positifs lorsqu’il s’agit de ne plus compter :
- Contenu plus authentique – Les utilisateurs peuvent se sentir libres de publier ce qu’ils souhaitent réellement publier, pas seulement le contenu qui obtient le plus de likes. La suppression du nombre de likes encourage les utilisateurs à publier les images et les idées qui les reflètent vraiment et qui sont importantes pour eux.
- Améliorer l’interaction en ligne avec les autres – Avec des chiffres similaires hors du tableau ; les utilisateurs peuvent être plus susceptibles d’interagir avec la publication via des commentaires et des discussions réelles
- Moins d’anxiété concernant les likes – Étant donné que les autres utilisateurs ne pourront pas voir le nombre de likes, les éditeurs peuvent enfin abandonner la nécessité de rivaliser sur le nombre de likes et, à la place, se concentrer sur la diffusion d’un contenu authentique et passionnant. Le stress et la pression liés à la performance constante sont réduits, ce qui permet aux gens de se sentir mieux.
- Réduire les incitations à la démagogie – Sans un tel décompte, les utilisateurs pourraient être moins susceptibles de diffuser leurs croyances – et de réduire celles des autres – sur les réseaux sociaux. The Atlantic a écrit un excellent article sur les effets de la démagogie morale sur des plateformes comme Instagram et Facebook.
Les inconvénients
Bien sûr, cacher les likes sur les réseaux sociaux présente également quelques inconvénients, principalement pour les utilisateurs qui bénéficient financièrement du marketing social.
Voici quelques-uns des inconvénients liés à la suppression des comptes similaires :
- Moins de mesures – En supprimant le nombre de likes sur les publications, Instagram et Facebook suppriment l’un des principaux indicateurs d’engagement. Les marques et les spécialistes du marketing peuvent être perdants, car les utilisateurs pourraient être moins motivés à aimer une publication simplement parce que tout le monde le fait. Cela rend également plus difficile la détermination des performances d’une publication ou d’une page, surtout si vous essayez de vous mesurer à vos concurrents.
- Réduire le potentiel de valeur – Lorsqu’Instagram supprime les comptes, il supprime « l’élément tangible de l’économie du service », comme le rapporte Jeff Bakalar, rédacteur en chef de CNET. La valeur de l’utilisation d’Instagram peut potentiellement diminuer avec l’élimination des likes
- Moins de revenus pour les influenceurs – Il n’est pas surprenant que les influenceurs prospèrent grâce aux mêmes chiffres ; c’est ainsi que les marques évaluent leur efficacité, et cela leur rapporte plus d’argent
Conclusion
Dans l’ensemble, la plupart des utilisateurs semblent parfaitement satisfaits de la décision de masquer leurs likes sur les réseaux sociaux – la majorité d’entre eux s’en moquent du tout.
Les utilisateurs qui semblent s’en soucier le plus sont ceux qui dépendent des mesures d’engagement pour leurs revenus. Cependant, comme l’atteste le fondateur et PDG de CreativeIQ, les marques n’ont de toute façon pas besoin de likes puisqu’elles peuvent « lier les performances des ventes à d’autres indicateurs de performance plus précis pour évaluer la notoriété de la marque, l’engagement des clients et l’efficacité des ambassadeurs ». Il semble que les avantages l’emportent sur les inconvénients pour presque tout le monde dans ce scénario.
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