La nouvelle catégorie a été créée après que le spécialiste de la rédaction Vikki Ross ait reçu une « contribution exceptionnelle au marketing » lors de leurs prix de l’année dernière – et le fondateur de WiM, Ade Onilude, a été inspiré pour poursuivre en se concentrant correctement sur l’écriture. « Ade et moi nous connaissons depuis quelques années maintenant. Elle est une grande championne du copywriting et a soutenu mes efforts pour célébrer le métier et soutenir les personnes qui se cachent derrière », déclare Vikki. « Après que Women in Marketing m’a récompensé pour une contribution exceptionnelle au marketing lors de leurs prix l’année dernière, Ade m’a contacté pour me dire qu’elle souhaitait créer une catégorie Copywriting pour la communauté #copywritersunite. J’ai créé le hashtag sur Twitter pour connecter les rédacteurs du monde entier. Désormais, les gens l’utilisent pour trouver un emploi et du soutien, et pour partager travail et conseils.
Women in Marketing a été lancé en 2004 alors qu’Ade cherchait à marquer la Journée internationale de la femme en mars de la même année. La remise des prix a été lancée en 2010 dans le cadre d’une « progression naturelle ».
« Dès le début, j’ai toujours eu pour vision d’adopter une approche holistique du marketing. Venir d’un milieu non traditionnel en marketing et avoir été influencé par mon travail dans le secteur de la mode de luxe a façonné ma réflexion pour faire les choses différemment. Cela s’est reflété dans les catégories, les juges et la célébration des prix », explique Ade.
Au cours de la dernière décennie, le spectacle a célébré un certain nombre d’étapes. En 2016 est né le CIC Women in Marketing et en 2017, il a commencé à accepter ses premières candidatures internationales. Ils ont commencé à inclure des « défenseurs de l’égalité » masculins parmi les juges afin de garantir que le talent féminin ne soit pas considéré comme une question cloisonnée. Les catégories ont également continué à évoluer.
Ce qui nous amène à la toute nouvelle catégorie de rédaction – le métier publicitaire le plus ancien mais qui 2020 s’est avéré tout aussi important que jamais. « Alors que nous vivons tous encore la vie dans différents états de confinement, les mots sont tellement, tellement, tellement importants », déclare Vikki. « Les entreprises déplacent davantage leurs opérations en ligne et communiquent davantage avec les consommateurs sur les réseaux sociaux. Toutes ces chaînes ont besoin de beaucoup de mots pour faire fonctionner ces choses. Et devinez quoi : vous avez besoin d’un rédacteur pour écrire ces mots.
Cette décision met également en lumière des exemples de bonne rédaction, établissant une référence et mettant l’accent sur l’artisanat au sein de l’industrie. « Tout le monde peut écrire, mais tout le monde ne peut pas rédiger des textes. Si tout le monde pense pouvoir rédiger des textes, alors les personnes – les rédacteurs – qui en sont réellement capables ne sont pas valorisées, et le métier non plus », explique Vikki.
Vikki continue de partager son point de vue sur le statu quo actuel. « Les rédacteurs ne reçoivent pas toujours le respect qu’ils méritent, et la rédaction ne reçoit pas toujours l’attention qu’elle mérite. Mais les mots sont partout, il est donc important de célébrer les bons et de montrer aux gens qui pensent pouvoir écrire que les rédacteurs le font mieux. De nombreuses marques et agences n’embauchent pas de rédacteurs et me contactent ensuite pour me demander pourquoi elles ont des difficultés avec leur copie. J’entre et discute de la constitution de l’équipe et j’entends si souvent « Nous n’avons pas de rédacteur – nous essayons généralement nous-mêmes. » C’est pourquoi ils ont du mal : les non-rédacteurs essaient Copy.
2020 a été une année difficile pour les secteurs du marketing et de la publicité, mais Ade et son équipe ont décidé qu’il était important de continuer à élever les femmes dans le secteur et de célébrer le travail acharné accompli au cours d’une année semée d’obstacles.
« Malgré les défis que cette année a apportés jusqu’à présent, nous avons pensé qu’il était important de continuer à décerner des prix cette année pour mettre en valeur le travail. Nos prix sont très personnalisés, c’est pourquoi, lors de notre année anniversaire, nous avons voulu ajouter quelque chose de différent, pour rendre hommage à anciens lauréats. Cela s’est reflété dans notre jury et dans l’introduction du prix de rédaction, en hommage à Vikki », explique Ade, avant de taquiner : « Il y aura d’autres surprises à venir. »
Et, en fin de compte, dans une année où les budgets sont serrés et où les spécialistes du marketing sont confrontés à une récession, Vikki et Ade espèrent que la nouvelle catégorie mettra en avant un métier qui peut à la fois faire économiser et rapporter de l’argent aux marques – lorsqu’il est bien fait et traité avec respect.
« En tant qu’industrie, nous sommes passés de rédacteurs ayant leur nom sur la porte d’une agence et de longues publicités gagnant de nombreux prix à des rédacteurs qui luttent pour trouver du travail parce que les employés pensent que n’importe qui peut faire le travail », explique Vikki. « Je sais que les budgets sont serrés – surtout maintenant – mais pourquoi perdre du temps et de l’argent à essayer Copy alors que vous pourriez demander à un expert de le faire pour vous – et leur Copy vous fera gagner de l’argent, pas le gaspiller. »