L’argent du parrainage est transféré aux fédérations d’État, qui définissent leurs critères d’investissement en fonction de leurs préférences.
Le Paulistão, par exemple, qui s’est terminé ce dimanche (7) avec la victoire de Palmeiras sur Santos, a des partenariats avec cinq sociétés de paris : Esportes da Sorte, Pixbet, Novibet, Betano et Sportingbet. Le champion de cette année ne bénéficie du parrainage d’aucune société de paris dans la catégorie masculine, mais Esportes da Sorte est partenaire de l’équipe féminine.
Au Paulistão, Esporte da Sorte possède des propriétés exclusives dans la compétition, des livraisons d’arènes aux retransmissions de matchs. En plus d’un accès exclusif à la super propriété sur les tableaux de substitution, acquérant ainsi une plateforme d’affichage dans toutes les transmissions par les différents ayants droit du tournoi.
« Avoir une marque liée à une fédération comme la Paulista, avec toute sa représentativité et sa grandeur sur la scène nationale, nous place à un niveau supérieur non seulement en termes de relation et de visibilité mais aussi de transparence et de crédibilité. Ce n’est pas nouveau pour nous d’avoir ce partenariat avec la FPF, car nous détenions les droits de dénomination de la Copinha, l’une des compétitions de jeunes les plus importantes de ce pays, » dit Darwin Henrique da Silva Filho, PDG d’Esportes da Sorte.
Le Mineiro (tournoi de l’État du Mina Gerais) compte également cinq plateformes en tant qu’annonceurs : Betano, Betnacional, Rei do Pitaco, Superbet et MCGames.bet. Ce dimanche (7), une fois de plus, l’Atlético Mineiro, sponsorisé par Betano dans son espace maître, a remporté le trophée.
La Carioca (Rio de Janeiro) a Superbet comme annonceur, mais les droits de dénomination du concours appartiennent à Betnacional. Le champion Flamengo a également soulevé le trophée ce dimanche, affichant le parrainage de Pixbet dans la zone la plus visible.
Dans le Rio Grande do Sul, la vente des droits de dénomination a atteint un concurrent plus petit : la Recopa Gaúcha. Le match entre le champion Gaúcho et le champion de la Copa FGF de l’année précédente, dont le trophée en 2024 est revenu à São Luiz après avoir battu le Grêmio, a été nommé Esportes da Sorte. De plus, FGF avait des partenariats avec Betano, Betnacional, Rei do Pitaco, Superbet et Segurobet. De plus, Esportes da Sorte a réalisé une bonne performance dans le championnat en sponsorisant également Grêmio, qui a battu la Juventude samedi (6).
Tous les championnats d’État avec des représentants en première division nationale ont au moins une société de paris comme sponsor. Même des compétitions régionales moins connues, comme celles d’Espírito Santo, d’Alagoas ou de Pará, bénéficient d’un tel soutien.
Les experts suggèrent une variation
Bien que le football requiert plus d’attention que tout autre sport au Brésil, un expert en marketing sportif Renê Salviano, PDG de la société Heatmapsuggère une diversification vers d’autres sports, comme le volley-ball.
« Une solution pour le marché des paris ou tout autre segment est d’analyser d’autres sports avec un grand nombre de participants/fans et qui véhiculent néanmoins une image d’autorité comme le volley-ball brésilien, surtout dans une année olympique où les sports en salle et de plage sont d’une grande importance mondiale. « Cette année 2024 sera un tournant pour le segment des paris ; il est extrêmement important que les marques utilisent judicieusement leur argent marketing, en recherchant des propriétés commerciales avec un bon rapport coût-efficacité », il a dit.
Fábio Wolff, associé directeur de Wolff Sportssouligne que l’entreprise attire généralement davantage l’attention lorsqu’elle se démarque de ses concurrents dans un événement particulier.
« Le public regarde les matchs avec intérêt pour ce qui se passe dans les quatre lignes. Les messages publicitaires sont absorbés subjectivement. Moins il y a de sponsors, plus les chances d’absorption du message sont grandes. Un bon exemple est la livraison de la Ligue des Champions. Idéalement, il y a il devrait y avoir une entreprise par segment pour un meilleur rappel, » a-t-il commenté.
« Le phénomène des paris sportifs est sans précédent sur le marché du sponsoring sportif, et de nouveaux standards ont été créés. L’existence de plusieurs annonceurs du même segment dans une propriété tend à réduire fortement l’efficacité de l’espace en question, mais il faut prendre en compte qu’un tel marché est sur le point d’être réglementé, et qu’être présent dans les principales propriétés sportives et dans les positions de marquage peut être la clé des projets futurs lorsque le marché tend à se stabiliser, » analysé Ivan Martinho, professeur de marketing sportif à l’ESPM.
Source : GMB/UOL