- Le monde a eu un premier aperçu d’ESPN Bet lors de la conférence ESPN Edge jeudi soir.
- ESPN a partagé certains résultats de l’enquête tandis que le PDG de PENN, Jay Snowden, et le vice-président des paris sportifs et du Fantasy d’ESPN, Mike Morrison, discutaient d’ESPN Bet.
- Consultez les données qui suggèrent que l’objectif sur trois ans d’ESPN d’une part de marché de 20 % pourrait être à portée de main.
Le jeudi 9 novembre, ESPN a tenu sa conférence ESPN Edge à New York. La conférence a couvert un large éventail de sujets, notamment : ESPN Edge, l’innovation, ESPN Analytics et le lancement prochain d’ESPN Bet.
Bien entendu, nous étions plus intéressés par le segment ESPN Bet. Le panel comprenait le PDG de PENN, Jay Snowden, et le vice-président des paris sportifs et du Fantasy d’ESPN, Mike Morrison. Les deux ont évoqué l’écosystème ESPN, les talents qu’ils prévoient de présenter avec ESPN Bet et l’intégration transparente prévue entre ESPN Bet et d’autres produits ESPN, entre autres, en annonçant ce qui les attend le 14 novembre lors du lancement du nouveau bookmaker.
En discutant de l’écosystème ESPN sur lequel ils doivent s’appuyer, ils ont partagé une diapositive extrêmement intéressante qui a attiré mon attention.
Au moment où j’ai vu cette diapositive, mon esprit s’est tourné vers leur objectif sur trois ans de conquérir une part de marché de 20 %. Lorsqu’ils ont annoncé cet objectif, celui-ci a suscité le scepticisme de certains experts du secteur. Après tout, ils entraient dans l’espace, qui comprend deux puissances bien établies, DraftKings et FanDuel, avec moins de 5 % de part de marché.
Ce qui était prometteur, c’est le fait qu’ESPN Bet puisse entrer immédiatement dans 17 États, grâce à la licence précédente de PENN dans ces régions et aux utilisateurs connus dans l’écosystème d’ESPN. Les données de cette enquête suggèrent que l’écosystème pourrait se convertir à un rythme extrêmement élevé.
Les résultats ont montré 92% des parieurs actuels sont susceptibles d’utiliser ESPN Sportsbook, tandis que 65% des parieurs potentiels sont susceptibles d’utiliser ESPN Sportsbook. Ils citent la confiance dans leur marque – la marque la plus fiable dans le domaine du sport – comme raison de ces retours positifs.
Ce que nous disent les résultats de l’enquête d’ESPN Bet
Lors de la conférence, l’une des diapositives d’ESPN mentionnait leur portée de 200 millions de fans. (Oui, 200 MILLIONS !) Entre leur application multimédia ESPN, ESPN+, l’application ESPN Fantasy et leur site Web (entre autres), la société a un accès direct à un groupe extrêmement large de fans de sport extrêmement passionnés.
Si la confiance dans la marque peut à elle seule amener 92 % des parieurs sportifs et 65 % des parieurs potentiels à s’inscrire, PENN en rira.
Cela ne tient même pas compte du pouvoir de la publicité des paris sportifs ESPN dans leur application multimédia. C’est une tactique dont Snowden s’est vanté du succès avec son site de paris sportifs ontarien, theScore Bet. PENN a rapporté que 73 % du montant total de theScore Bet provenait d’utilisateurs de l’écosystème (application multimédia theScore). Nous n’avons même pas encore abordé les fonctionnalités de paris sportifs attendues chez ESPN Bet, y compris une fonctionnalité spécifique que nous espérons vraiment qu’elle sortira de leur site de paris sportifs de l’Ontario – revenez mardi pour découvrir quelle fonctionnalité nous passionne tant.
Associez tout cela à ce qui sera probablement un bonus d’inscription très généreux via un code promotionnel ESPN Bet, qui incitera sûrement les fans de sport à les essayer, et cet objectif d’une part de marché de 20 % semble très raisonnable.
Ce que nous ne savons pas sur les données de l’enquête ESPN Bet
Je veux être clair dès le début : je n’essaie pas de discréditer ces données ni d’atténuer l’enthousiasme suscité par le lancement d’ESPN Bet. Je suis vraiment très enthousiasmé par ce lancement pour une myriade de raisons.
Cependant, la diapositive présentant les résultats de cette enquête m’a laissé beaucoup de questions :
- Combien de personnes ont participé à l’enquête ?
- Qui ont-ils interrogé ? (Pas nécessairement des noms spécifiques, mais quels groupes de personnes ont reçu l’enquête ? Des personnes dans leur écosystème ? Des personnes aléatoires via un outil d’enquête ? C’est probablement le premier, mais j’aimerais avoir une confirmation.)
- Tous les répondants se trouvaient-ils dans les 17 États où ils lanceront mardi ?
- Comment ont-ils défini les répondants comme des « parieurs potentiels » ?
- Combien de personnes n’étaient pas considérées comme des « parieurs potentiels » ?
- Ont-ils défini plus précisément le terme « utilisation » dans l’enquête ? Est-ce simplement de savoir si les gens s’inscriront ou non ? Parier régulièrement avec eux ?
Il y a probablement de très bonnes réponses à toutes les questions ci-dessus, dont beaucoup renforceraient probablement la confiance que j’ai dans ce qui va arriver mardi. Il est cependant peu probable que nous les obtenions, nous devrons donc simplement observer et voir ce qui se passera au cours des prochaines semaines.
Pour ma part, je suis extrêmement convaincu que nous sommes sur le point de voir de nombreuses personnes télécharger l’application ESPN Bet au cours des prochaines semaines.
Matt McEwan
Éditeur en chef
Après avoir travaillé à la télévision, Matt s’est concentré sur les chiffres, en particulier les probabilités. Il est avec nous depuis 2016 et est rédacteur en chef de SBD, crédité de la création de nos trackers futurs, du prédicteur de score de SBD, SBD Sharp, et de son propre modèle de calcul de NFL SOS, entre autres produits.