L’essentiel
- Objectifs de mise à jour principaux. La mise à jour de mars 2024 vise à améliorer les résultats de recherche, à réduire la dépendance à l’égard de signaux uniques et à réduire de 40 % le contenu de mauvaise qualité.
- Focus sur la mise à jour du spam. De nouvelles politiques ciblent le contenu à grande échelle, la réputation des sites et les abus de domaines expirés afin de lutter contre le contenu de mauvaise qualité dans les recherches.
- Impact SEO. Les experts devraient surveiller les classements pour détecter les fluctuations. La récupération après une baisse de performances peut nécessiter des améliorations de contenu et attendre la prochaine mise à jour.
Google a publié plusieurs nouvelles mises à jour, notamment la mise à jour principale de mars 2024 et plusieurs mises à jour anti-spam, appelées mises à jour anti-spam de mars 2024.
L’objectif de ces mises à jour est d’améliorer la qualité des résultats de recherche et d’afficher moins de contenu qui semble avoir été conçu pour attirer des clics.
Mise à jour principale de mars 2024
La mise à jour principale de mars 2024 est la première mise à jour principale de l’année et plus complexe que les mises à jour principales habituelles, impliquant des modifications sur plusieurs systèmes. Avec cette mise à jour, Google ne s’appuiera plus sur un seul signal ou système pour afficher des résultats de recherche plus utiles.
Google a commencé à affiner ses systèmes de classement en 2022 pour réduire le contenu inutile et non original dans la recherche, et ce changement algorithmique poursuivra ce travail pour fournir le contenu le plus utile du Web dans les résultats de recherche. Les responsables de Google ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que la mise à jour (ainsi que les efforts précédents) réduise de 40 % le contenu non original de mauvaise qualité dans les résultats de recherche.
Le géant de la recherche a déclaré qu’il affine son système de classement de base pour mieux comprendre si les pages Web sont inutiles, offrent une mauvaise expérience utilisateur ou donnent l’impression qu’elles ont été créées pour les moteurs de recherche plutôt que pour les utilisateurs. Il pense que cette mise à jour enverra plus de trafic vers des sites utiles et de haute qualité.
Le déploiement de la mise à jour principale de mars 2024 peut prendre jusqu’à un mois. En attendant, il y aura probablement plus de fluctuations dans les classements qu’avec une mise à jour régulière du noyau.
Selon Google, à l’heure actuelle, les créateurs n’ont rien à faire tant qu’ils développent un contenu de valeur conçu pour les gens. Pour ceux qui ne sont pas aussi bien classés, Google propose une page d’aide sur la création de contenu utile, fiable et axé sur les personnes, qui comprend des questions que les créateurs peuvent se poser, telles que :
- Le contenu propose-t-il des informations, des rapports, des recherches ou des analyses originales ?
- Le contenu offre-t-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
- Si le contenu utilise d’autres sources, évite-t-il de copier ou de réécrire ces sources ?
- Le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui vous donne envie de lui faire confiance, comme une source claire ou des informations générales sur l’auteur ?
Les mises à jour principales précédentes incluaient :
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Mise à jour anti-spam de mars 2024
Google a également introduit de nouvelles politiques améliorées en matière de spam afin d’exclure les contenus de mauvaise qualité de la recherche. Le déploiement de la mise à jour anti-spam de mars 2024 peut prendre jusqu’à deux semaines.
Le géant de la recherche continuera de s’appuyer sur des systèmes de détection de spam, tels que son système de prévention du spam basé sur l’IA SpamBrain.
En 2021, SpamBrain a identifié près de six fois plus de sites de spam qu’en 2020, ce qui a entraîné une réduction de 70 % des spams piratés et de 75 % des spams charabia sur les plateformes d’hébergement. (À titre de comparaison, les systèmes anti-spam de Google ont détecté 40 milliards de pages contenant du spam chaque jour en 2020.) Google détecte également le spam grâce à un examen humain si nécessaire.
Ces nouvelles mises à jour des politiques anti-spam de Google permettront de mieux répondre aux pratiques abusives nouvelles et évolutives qui conduisent à l’apparition de contenus non originaux et de mauvaise qualité dans les recherches.
Abus de contenu à grande échelle
Google renforcera sa politique de contenu à grande échelle pour se concentrer sur les comportements abusifs autour du contenu généré à grande échelle – que ce soit avec l’automatisation, les humains ou une combinaison – afin d’améliorer les classements de recherche.
Un exemple de contenu à grande échelle vers lequel Google pointe est celui des pages qui prétendent avoir des réponses aux recherches populaires mais ne parviennent pas à fournir un contenu vraiment utile.
Abus de réputation sur le site
Certains sites Web de haute qualité publient du contenu de mauvaise qualité provenant de tiers dans le but de capitaliser sur la solide réputation du site d’hébergement. Cependant, Google considère désormais comme du spam le contenu tiers de faible valeur produit principalement à des fins de classement.
Google a donné l’exemple d’un tiers publiant des avis sur les prêts sur salaire sur un site Web éducatif de confiance. Ce contenu, selon le géant de la recherche, peut dérouter ou induire en erreur les visiteurs qui ont des attentes préétablies concernant le contenu d’un site donné.
Abus de domaine expiré
Parfois, les créateurs achètent et réutilisent des domaines expirés pour améliorer le contenu non original de mauvaise qualité dans les résultats de recherche et donner l’impression que le contenu fait partie d’un site Web plus ancien.
Les domaines expirés qui sont désormais achetés et réutilisés de cette manière sont désormais considérés comme du spam, selon Google.
Ces mises à jour sont les premières de cette année destinées à cibler le spam et s’appuient sur les efforts de la mise à jour anti-spam d’octobre 2023.
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Que nous réserve la recherche
Il faudra jusqu’à un mois pour que toutes ces mises à jour soient entièrement déployées. En attendant, il est probable que les experts en optimisation des moteurs de recherche devront surveiller de près leur classement, avec des fluctuations attendues.
Certaines pages qui connaissent une baisse de performances peuvent connaître une récupération complète une fois les déploiements terminés. Cependant, la récupération n’est pas garantie et les créateurs devront peut-être apporter des améliorations à leur contenu. Si des améliorations sont apportées, les performances risquent de ne pas être rétablies avant la publication de la prochaine mise à jour principale.