Le Nevada a été le premier roi de l’industrie des paris sportifs, principalement parce qu’il était le seul État du pays à l’autoriser. Puis, le New Jersey a voulu porter la couronne et, en 2018, suite à l’abrogation de la loi sur la protection des sports professionnels et amateurs (PASPA), le Garden State s’est rapidement soulevé et s’est affirmé sur le trône. Atlantic City n’était plus le second violon derrière Las Vegas.
Malheureusement, le règne ne dura pas longtemps puisque leur grand frère du nord est arrivé récemment. Après avoir lancé les paris sportifs le 8 janvier, New York a écrasé ses deux prédécesseurs. L’Empire State a totalisé plus de 1,6 milliard de dollars en moins de quatre semaines – le prochain Super Bowl et March Madness n’ont certainement pas fait de mal non plus – éclipsant le record mensuel de 1,3 milliard de dollars du New Jersey établi en octobre 2021.
Comme les Nets quittant East Rutherford pour Brooklyn, le titre de roi américain des paris sportifs a traversé le pont George Washington (ou le tunnel Lincoln selon le trafic) et est arrivé à New York.
Alors que de plus en plus d’États continuent de réglementer les paris sportifs – actuellement légaux dans 30 États plus Washington, DC – aucun autre géant ne semble constituer une menace pour New York. Mais le 4 avril, juste à temps pour le championnat national de basket-ball masculin de la NCAA et le coup d’envoi du Masters jeudi, la province la plus peuplée du Canada ouvre son marché réglementé de paris sportifs et de jeux en ligne.
« L’Ontario représente 40 % de la population du pays », déclare Aubrey Levy, vice-président principal du marketing et du contenu et responsable des sports électroniques chez theScore. « Sans aucun doute, l’Ontario est le grand gagnant pour l’instant. »
Au 28 mars, 14 opérateurs, dont theScore, rongeaient leur frein, licences en main, attendant de sprinter depuis le portillon de départ.
Avec une population de 14,2 millions d’habitants, l’Ontario serait le cinquième État américain le plus peuplé derrière la Californie, le Texas, la Floride et New York. La Pennsylvanie, l’actuel numéro 5 qui compte environ 13 millions d’habitants, a accumulé plus de 500 millions de dollars de revenus légaux en matière de jeux en 2021 ; L’Ontario devrait générer environ 800 millions de dollars cette année.
Deloitte Canada estime que la légalisation des paris sportifs sur un seul événement au Canada pourrait atteindre près de 28 milliards de dollars canadiens d’ici cinq ans. En raison de la taille de sa population et de son potentiel de marché, l’Ontario devrait se classer au deuxième rang derrière New York en termes de revenus de paris sportifs, mais avant que les paris sportifs ne commencent à baver sur les milliards de dollars canadiens à gagner, ils doivent faire leurs devoirs afin de obtenir l’autorisation de travailler avec la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario, l’organisme de réglementation du gouvernement provincial en matière de jeux de hasard.
L’Ontario a déclaré qu’il ne voulait pas être un autre arrêt dans la nouvelle ruée vers l’or nord-américaine, selon Levy, disant aux opérateurs qu’il ne permettrait pas le barrage incessant de campagnes de marketing et de créations promotionnelles en face. Pour theScore, c’est une bonne chose, surtout dans leur propre cour ; le siège social de l’entreprise est à Toronto. Lancée en 1994 en tant que société de médias sportifs numériques appelée Sportscope, puis rebaptisée theScore, la société a été rachetée par Penn National Gaming pour 2 milliards de dollars en août 2021.
Avec environ 4 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de l’application et plus de 1,4 million en Ontario, Levy a déclaré que theScore et son site de paris sportifs mobile, theScore Bet, s’appuieront sur son approche stratégique comprenant une création axée sur les messages, une intégration entre les médias et les paris, et dans- la technologie domestique plutôt que les campagnes promotionnelles qui ont dominé le marché américain. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles theScore, qui opère dans quatre États américains (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), ne s’est pas préparé à la course aux armements américaine contre des acteurs majeurs comme FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Une autre raison est que Barstool Sportsbook, qui opère dans 12 États, est également sous l’égide de Penn depuis janvier 2020.
«C’est un atout et un avantage, mais certainement pas quelque chose que nous tenons pour acquis», déclare Levy. « On ne s’attend pas à ce que ce soit parce que vous nous avez aimés avant que vous nous aimiez maintenant. »
Non seulement l’Ontario est commercialement favorable à ces exploitants, mais ils n’ont pas besoin d’être ancrés dans un casino, un hippodrome ou un point de vente au détail pour présenter une demande. L’inclusion des jeux sur Internet et des casinos ainsi que des paris sportifs rend également la province plus attrayante.
Avec 14 opérateurs, dont theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM et Caesars, qui ont déjà les yeux rivés au nord de la frontière, certains experts s’attendent à ce que la liste s’allonge jusqu’à 30 opérateurs en Ontario. À titre de comparaison, quatre opérateurs ont obtenu leur licence complète avant la soirée de sortie de New York pour le coup d’envoi de la nouvelle année.
Même si le premier blitz de paris sportifs aux États-Unis a été bruyant et bruyant, Levy s’attend à une approche plus stratégique en Ontario pour les opérateurs qui se battent pour la suprématie dans le Grand Nord Blanc.
« C’est un scénario complètement différent pour notre lancement en Ontario », dit-il. « C’est là que nous avons notre siège social, c’est là que nous sommes installés. Nous avons une large base d’utilisateurs en Amérique du Nord, mais elle est sans précédent au Canada. Notre marque signifie simplement quelque chose de plus. Nous avons une sorte de tissu conjonctif culturel avec ce marché que nous n’avons tout simplement pas aux États-Unis.
« Maintenant que nous sommes au bord du gouffre, il ne fait aucun doute qu’excitant est un terme sous-estimé pour décrire ce que nous ressentons à propos du lancement en Ontario. »
Suivez-moi sur Twitter ou LinkedIn. Vérifier Mon site internet.