SEO pour les podcasts : tout ce que vous devez savoir

Lorsque vous pensez à optimiser votre podcast pour le référencement, les choses qui vous viennent à l’esprit sont probablement des mots-clés, comment les cibler ou des stratégies de contenu solides. Mais la plupart des gens n’associent pas les podcasts aux optimisations des moteurs de recherche et passent à côté de certaines opportunités de croissance clés. Dans cet article, nous vous apprendrons le référencement pour les podcasts, y compris quelques conseils de référencement de podcast qui peuvent présenter un podcast à de nouveaux publics et contribuer à l’autorité de classement d’une marque auprès de Google.

Il n’est pas surprenant que les podcasts, un format audio, ne soient généralement pas associés aux pratiques de référencement. Google ne pouvait pas indexer le contenu audio jusqu’à récemment. À partir de la mi-2019, Google a commencé à analyser la pertinence des fichiers audio, ouvrant ainsi la voie aux podcasts et au marketing de contenu.

Il existe des tactiques que vous pouvez utiliser pour optimiser votre podcast, tant pour le contenu écrit que audio, afin qu’il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. Cela signifie non seulement plus d’auditeurs pour vos podcasts, mais également plus de visiteurs sur votre site Web et une meilleure notoriété de votre marque. Certains de ces conseils SEO pour podcasts chevauchent les pratiques générales de SEO, tandis que d’autres sont spécifiques au contenu audio.

Dans cet article, nous vous apprendrons comment optimiser votre podcast, vous donnerons un aperçu de tout ce que vous devez savoir sur le référencement pour les podcasts et vous montrerons comment rendre votre émission plus conviviale pour le référencement.

Les bases : pourquoi le référencement est-il important ?

Élément clé du marketing numérique, le référencement contribue à attirer plus de visiteurs sur un site Web. Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, consiste à classer votre site, votre page ou votre contenu aussi haut que possible dans les résultats des moteurs de recherche.

Bien sûr, le terme fait référence aux moteurs de recherche en général, mais aujourd’hui, le référencement concerne vraiment Google. Google effectue plus de 63 000 recherches chaque seconde, ce qui représente 92 % de toutes les recherches en ligne dans le monde. Pour les entreprises de tous types, cela représente une énorme opportunité d’attirer de nouveaux clients, mais elles doivent d’abord vous trouver.

En 2019, la vie n’existe pas au-delà de la première page de Google. Peu d’utilisateurs cliquent sur la deuxième ou la troisième page de résultats, et beaucoup ne font même pas défiler les premières pages. Par conséquent, afin d’atteindre votre public, vous devez vous classer le plus haut possible sur ces SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) critiques pour les recherches effectuées par vos auditeurs potentiels.

Qu’est-ce que le marketing de contenu SEO et comment les podcasts s’y intègrent-ils ?

Lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site Web de podcast pour Google, vous pouvez faire un certain nombre de choses. Vous pouvez rechercher les mots-clés les plus pertinents pour les podcasts pour votre public et les inclure sur votre site à des endroits stratégiques. Vous pouvez vous assurer que votre site est techniquement à jour et créer des liens d’autorité qui indiquent à Google que votre site est fiable et que les informations sont précieuses.

L’une des stratégies les plus efficaces pour vous donner une longueur d’avance sur vos concurrents est le marketing de contenu. L’utilisation stratégique du contenu peut aider votre site à être mieux classé, à la fois en termes de domaine et de pages individuelles du site. Ce contenu peut être des articles de blog, des infographies et bien sûr des podcasts. Le marketing de contenu va de pair avec le référencement, générant davantage de trafic entrant vers vos épisodes. Dans la section suivante, nous expliquerons comment mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement pour votre podcast et son site Web.

Afin de bénéficier des avantages du référencement pour les podcasts, vous devez d’abord créer un site Web. Consultez notre guide en 6 étapes pour créer un site personnalisé à l’aide de WordPress pour commencer. Créer un site Web peut sembler difficile, mais c’est un moyen essentiel de promouvoir un podcast qui remboursera certainement votre investissement à l’avenir. C’est l’une des premières étapes que nous recommandons aux nouveaux animateurs d’émissions de suivre lorsqu’ils démarrent un podcast.

Meilleures pratiques de référencement pour les podcasts

Il existe plusieurs façons d’adopter le référencement pour les podcasts. Étant donné que Google n’était auparavant pas en mesure d’indexer le contenu audio, la plupart de ces tactiques étaient à l’origine centrées sur le contenu écrit. Ces techniques restent pertinentes aujourd’hui et nous avons également ajouté de nouvelles tactiques spécifiques à l’audio pour garantir que votre podcast est optimisé pour le référencement. Suivez ces conseils SEO de podcast pour optimiser votre émission.

Choisissez des mots-clés de podcast pour chaque épisode

C’est l’un des conseils SEO de podcast les plus importants de notre liste ! L’utilisation des bons mots-clés de podcast est essentielle pour tout type de référencement, et les podcasts ne font pas exception. Les mots clés indiquent à Google que votre épisode est pertinent par rapport à la recherche d’un utilisateur et le rendent donc plus susceptible d’apparaître dans les résultats.

Cependant, cette stratégie ne signifie pas simplement choisir un mot-clé de podcast qui toi pensez que c’est pertinent pour votre podcast. Au lieu de cela, les mots-clés inclus doivent être ceux que votre public cible recherche. Pour déterminer de quels mots-clés il s’agit, vous devez effectuer une recherche approfondie de mots-clés à l’aide d’un outil de mots-clés, y compris une analyse des concurrents SEO.

Essayez Google Ads Keyword Planner ou d’autres outils tels que l’outil de mots clés de SE Ranking et l’explorateur de mots clés de Moz pour découvrir les termes de recherche que votre public utilise déjà. Ces outils sont parfaits pour aider à organiser une stratégie de référencement pour les podcasts. Ils affichent les volumes de recherche mensuels et suggèrent même des expressions de mots clés associées auxquelles vous n’aviez peut-être pas pensé.

Utilisez les mots-clés dans vos épisodes

Maintenant que Google a intégré l’indexation des contenus audio, cela signifie que les podcasts peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Il s’agit d’une excellente opportunité pour les podcasteurs, car des épisodes peuvent apparaître dans n’importe quelle recherche, pas seulement lorsque les utilisateurs recherchent spécifiquement des podcasts. Assurez-vous que votre émission contient les mots-clés de podcast cibles que votre public recherche.

Un moyen simple d’y parvenir est de choisir un sujet d’épisode en fonction des mots-clés que vous avez établis grâce à votre recherche. Tout au long de votre script, vous utiliserez naturellement le mot-clé et les mots associés, ce qui est essentiel pour une stratégie de référencement optimale pour les podcasts.

Inclure du contenu écrit pour chaque épisode de podcast

Il s’agit d’un autre moyen clé d’optimiser votre podcast, même si de nombreux podcasteurs ne s’en soucient pas. Ils téléchargent simplement un nouvel épisode sur leur hébergeur de podcast et s’attendent à ce que les auditeurs apparaissent.

Google et d’autres moteurs de recherche analysent facilement le texte écrit pour décider si votre contenu est pertinent. En donnant à Google du contenu écrit à « lire » pour compléter le contenu audio, il a plus de chances de classer un épisode dans les résultats de recherche.

Il est important de créer des pages distinctes pour chaque épisode de podcast, y compris un texte décrivant son contenu et son contexte (avec votre lecteur audio bien sûr). Cela offre non seulement plus d’opportunités de mots clés (plus d’informations ci-dessous), mais cela signifie également que vous pouvez classer les pages d’épisodes individuels pour les recherches liées à ce sujet spécifique. Plus de classements signifie plus de trafic, plus d’auditeurs et un public plus fidèle.

Il existe deux manières simples d’ajouter du contenu écrit aux pages de vos épisodes :

Tout d’abord, incluez les notes de l’émission de podcast. Il s’agit de brefs résumés, souvent sous forme de puces, qui indiquent aux auditeurs potentiels ce qu’ils peuvent trouver dans l’épisode. C’est également un excellent moyen de montrer des images, des graphiques, des vidéos ou des liens que vous mentionnez dans l’épisode.

Deuxièmement, incluez des transcriptions audio de podcast. Ce sont des transcriptions complètes, mot pour mot, de tout ce qui a été dit dans l’émission. Vous avez déjà créé le contenu (l’audio), alors pourquoi ne pas le réutiliser sous forme écrite. C’est un moyen simple d’obtenir pour votre page de nombreux contenus écrits que Google adore.

Si vous choisissez Castos comme service d’hébergement de podcast, chaque épisode que vous publiez peut être automatiquement transcrit dans un récit complet, mot pour mot, de votre épisode. Nous nous sommes associés à un fournisseur leader de technologie de synthèse vocale pour offrir une expérience de transcription entièrement transparente. De plus, vous pouvez profiter de notre service d’édition de podcast qui créera des notes d’émission pour chaque épisode.

Mettez les mots-clés aux bons endroits

Un facteur important des éléments écrits inclus dans chaque épisode est le placement des mots-clés du podcast. Toutes les parties de votre site Web ne sont pas égales selon les moteurs de recherche. Google analyse en premier certaines parties des articles et des pages, en donnant la priorité à ces éléments.

Les endroits les plus importants pour inclure des mots-clés sont :

• Le titre du message
• Le titre de l’épisode du podcast
• Sous-titres
• L’URL du message
• Noms des fichiers images
• Attributs ALT de l’image
• Contenu du début et de la fin de la page
• Saupoudré naturellement dans tout le contenu de la page

Lorsque vous incluez des transcriptions, des notes d’émission ou des articles de blog complémentaires pour un podcast, évitez d’essayer de forcer les mots-clés du podcast à ces endroits. Google propose des sites qui utilisent des « mots-clés », ce qui signifie que les mots-clés sont trop présentés dans la page dans le but de manipuler les résultats de recherche. Lorsque vous incluez les expressions cibles sur votre site, assurez-vous qu’elles s’intègrent de manière organique. Commencez par rédiger vos articles en gardant les mots-clés à l’esprit afin de ne pas avoir à essayer de mettre une cheville carrée dans un trou rond.

Résumé du référencement pour les podcasts

Il est facile de supposer que les optimisations des moteurs de recherche ne sont pas importantes pour les supports audio, mais les temps ont changé. Alors que Google analyse activement le contenu audio pour en rechercher le contexte, ces bonnes pratiques de référencement pour les podcasts constituent une stratégie de croissance importante.

Heureusement, les stratégies sont similaires à celles que les spécialistes du marketing de contenu utilisent depuis des années avec des articles écrits. Concentrez-vous sur les mots-clés de podcast que votre public utilise dans ses requêtes de recherche et incluez ces termes dans votre podcast.

Au fur et à mesure que vous optimisez votre podcast et que votre émission gagne en autorité et améliore son classement aux yeux de Google, vous verrez les épisodes passer à la première page de leurs résultats de recherche, permettant à de nouveaux auditeurs de découvrir l’émission.

Article rédigé par Tom Buckland. Tom Buckland est un consultant en marketing numérique et vendeur Amazon spécialisé dans le référencement technique. Il est le fondateur d’une agence de marketing numérique basée à Cardiff. Référencement siège au Royaume-Uni et aime aider les entreprises à tirer profit grâce à des stratégies de marketing numérique intelligentes.