Moins d’un tiers des spécialistes du marketing accèdent et intègrent systématiquement et efficacement les données de première partie sur tous les canaux. Google Ads Data Manager résout ce problème en simplifiant la gestion des connexions de données propriétaires et le processus d’utilisation de ces données pour vos équipes.
Grâce à une interface collaborative, les analystes peuvent créer de nouvelles connexions de données tandis que les spécialistes du marketing peuvent appliquer des données discrètes pour mesurer les conversions ou toucher les utilisateurs avec des publicités pertinentes. Jusqu’à présent, la création de ces connexions pouvait impliquer pour les ingénieurs ou les analystes une duplication de tâches, y compris des requêtes personnalisées. Google Ads Data Manager ne change pas la façon dont nos produits fonctionnent aujourd’hui, mais simplifie plutôt la façon dont vous les utilisez. Cela nécessite peu ou pas de connaissances en code, ce qui réduit la charge de travail liée à l’utilisation de vos données en marketing.
Lors de nos tests initiaux, nous avons constaté que les clients Ads sont en mesure d’intégrer plus efficacement leurs données first party avec des conversions améliorées pour les prospects, ce qui conduit à une meilleure mesure des conversions. Cette nouvelle voie d’intégration a augmenté les prospects qualifiés de Sansiri de 43 %. « L’importation simplifiée et directe était non seulement efficace, mais a également montré qu’elle pouvait exploiter nos données de première partie pour contribuer à améliorer la qualité des prospects », a déclaré Maneerat Sriprachan, responsable de l’équipe d’analyse du marketing numérique chez Sansiri. « Compte tenu des résultats positifs, nous envisageons d’étendre cela à d’autres campagnes également », a-t-il ajouté.
Des connexions partout où vous hébergez vos données
Google Ads Data Manager est en cours de déploiement et sera généralement disponible dans Google Ads début 2024. À ce moment-là, il simplifiera l’activation des conversions améliorées pour les prospects et le ciblage client de nombreux partenaires tout en préservant les fonctionnalités de base des deux fonctionnalités. L’année prochaine, nous proposerons la solution à d’autres produits publicitaires afin de continuer à rationaliser la gestion et l’utilisation des données first party.
Aujourd’hui, les marques et les agences utilisent de nombreuses technologies pour créer et héberger des informations client, ce qui rend difficile l’utilisation de ces données dans les campagnes marketing. Google Ads Data Manager rationalise tout, depuis la mesure des interactions des clients avec la balise Google ou des ventes réalisées hors de votre site Web.
C’est pourquoi nous travaillons également à la création de connecteurs, vous aidant à accéder à vos données où qu’elles se trouvent. Gabe Joynt de Salesforce, directeur principal de la gestion des produits, a expliqué comment « cela a permis à nos clients de se connecter plus facilement avec leurs clients à l’aide de Google Ads. Nos clients peuvent tirer davantage de valeur de leurs données et informations unifiées dans Salesforce Data Cloud en activant facilement des audiences dans l’écosystème publicitaire de Google. Le résultat est de créer des moments significatifs basés sur de puissantes données de première partie provenant de l’ensemble de la relation client.
Vous pourrez également connecter diverses sources de données, notamment la gestion de la relation client (CRM) et les plateformes de données client (CDP). Cela inclura des sources de données comme ActiveCampaign et Pipedrive, en plus des technologies marketing comme Shopify Audiences. Des systèmes de stockage de données d’entreprise courants basés sur le cloud, y compris des CDP tels que Lytics, seront également disponibles, ainsi que des sources de données via Zapier.
Gardez une longueur d’avance en investissant dans des données first party
Google Ads Data Manager offre aux spécialistes du marketing de nouveaux contrôles simplifiés sur leurs données first party. La mise en œuvre d’une stratégie de données de première partie nécessite une communication réfléchie avec vos clients. Ces données constituent un avantage unique que vous pouvez créer en investissant maintenant et en développant une compréhension plus approfondie de vos clients. Google Ads Data Manager simplifie le processus d’intégration de ces relations dans votre marketing afin de générer des mesures efficaces et durables.