Vous savez ce qu’on dit sur la façon de se détendre face à une situation stressante : imaginez simplement tout le monde nu. One Twenty Three West a travaillé avec PlayNow Sports de BCLC pour exploiter ce dicton pour une nouvelle campagne abordant le monde parfois obscur et direct des paris sportifs.
« Les publicités pour les paris sportifs sont un océan de similitudes », déclare Kate Roland, directrice créative de One Twenty Three West. « Ils sont flashy, bruyants et souvent pas très clairs : avec qui est-ce que je parie ? Où va mon argent ? Nous voulions renverser ce facteur d’intimidation et alléger l’expérience. Avec PlayNow Sports, il n’y a rien à cacher. Vous pouvez simplement vous concentrer sur le plaisir du jeu. »
Le spot « Picture Them Naked » montre le football, le hockey et le football à travers les yeux de parieurs sportifs potentiels, en faisant exactement ce que le dicton suggère : imaginer tout le monde nu. Le ton est léger plutôt que le fanfaronnade qui tend à définir la catégorie.
« En tant que seul site de paris sportifs légal en Colombie-Britannique, PlayNow Sports offre une certaine tranquillité d’esprit que d’autres sites de paris ne peuvent tout simplement pas offrir », déclare Jessica Bieniasz, spécialiste principale, marque sportive et publicité, BCLC chez PlayNow Sports. « Notre objectif est de réduire l’intimidation sur tous les fronts, afin que les gens puissent prendre plaisir à jouer. Non seulement nous sommes le foyer de paris sportifs sûrs et sécurisés en Colombie-Britannique, mais nous voulons faciliter l’apprentissage du jargon et de la manière de parier.
La campagne a été lancée ce mois-ci et se poursuit tout au long de l’automne à la télévision, en ligne et sur les réseaux sociaux.