Vous savez probablement déjà que le marketing par courrier électronique profite aux petites entreprises de plusieurs manières, notamment en augmentant leurs bénéfices et en attirant des clients potentiels. Mais lorsque vous intégrez une vidéo dans des e-mails marketing, les avantages augmentent.
L’ajout de vidéo à vos e-mails est une excellente stratégie de campagne par e-mail qui peut améliorer vos taux d’ouverture et vos taux de clics. C’est également l’un des meilleurs moyens d’augmenter l’engagement de vos abonnés actuels, mais vous devez vous y prendre de la bonne manière.
Cet article expliquera pourquoi l’ajout de vidéo à vos e-mails est important – et comment le faire.
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L’importance d’utiliser la vidéo dans les e-mails
La vidéo est l’une des formes de marketing les plus puissantes et des études montrent que 86 % des personnes souhaitent voir plus de vidéos de leurs marques préférées. De plus, 68 % des consommateurs préfèrent se renseigner sur les nouveaux produits et services en regardant une vidéo plutôt qu’en lisant les informations.
Si vous cherchez un moyen de vous démarquer de vos concurrents, l’ajout de vidéo à vos e-mails est l’une des meilleures tactiques. Lorsque les abonnés regardent votre vidéo, cela donne un visage à votre marque et les aide à vous faire confiance.
Examinons les cinq avantages les plus importants de l’ajout de vidéo à vos e-mails.
1. Cela augmente les taux d’ouverture des e-mails.
Lorsque vous envoyez un e-mail marketing, votre taux d’ouverture reflète le nombre de personnes qui l’ouvrent réellement par rapport à votre nombre total d’abonnés. Un faible taux d’ouverture peut indiquer que vos lignes d’objet nécessitent un peu de travail.
Chaque fois que vous incluez le mot « vidéo » dans la ligne d’objet d’un e-mail, vous augmentez les chances que vos abonnés ouvrent l’e-mail. Des études montrent que l’ajout d’une vidéo à votre e-mail peut augmenter votre taux d’ouverture jusqu’à 19 %.
De plus, les entreprises qui envoient des e-mails vidéo sont moins susceptibles de perdre leurs abonnés. En effet, la plupart des consommateurs préfèrent regarder des vidéos plutôt que lire du texte. La vidéo est plus attrayante et sa consommation prend moins de temps.
2. Cela augmente les taux de clics.
Une fois qu’un abonné ouvre votre e-mail, vous souhaiterez suivre le taux de clics. C’est un bon indicateur de la façon dont vos abonnés trouvent votre contenu engageant. Les gens sont naturellement curieux et souhaitent continuer à lire s’ils savent qu’une vidéo est jointe.
Les taux de clics sont encore plus élevés lorsqu’une vidéo fait partie d’un abonnement ou d’une campagne initiale par e-mail. Il attire le spectateur et le pousse à rechercher plus d’e-mails de votre part.
3. Cela augmente vos revenus.
L’augmentation des bénéfices est l’objectif ultime de tout propriétaire d’entreprise. Lorsque vos revenus augmentent, cela indique que votre plan marketing fonctionne et que les clients veulent ce que vous avez à offrir.
L’ajout de vidéo à votre courrier électronique peut augmenter vos revenus à long terme. C’est particulièrement vrai si vous essayez de vendre un produit dans la vidéo.
Par exemple, une vidéo de démonstration de votre produit peut aider les clients à comprendre son fonctionnement. Après avoir regardé la vidéo, ils sauront mieux si votre produit leur convient ou non.
Vous souhaitez intégrer la vidéo à votre stratégie de marketing par e-mail ? Lisez notre critique de Constant Contact.
4. Cela établit une connexion avec votre public.
Une autre excellente façon d’utiliser la vidéo consiste à ajouter des témoignages de clients à vos e-mails. Lorsque vous affichez les commentaires de vrais clients, vous serez mieux en mesure de vous connecter avec votre public et de mettre en évidence les avantages de votre produit ou service.
Pensez également à inclure des vidéos de vous-même ou de vos employés. Cela ajoute un visage à votre marque et aide les abonnés à se connecter avec vous. Vous n’êtes plus simplement un autre e-mail occupant de l’espace dans leur boîte de réception.
Créez des vidéos qui ciblent votre public et trouvez un moyen de le maintenir engagé. Pensez à utiliser la même personne dans chaque vidéo afin que votre public sache à qui s’attendre.
De plus, les abonnés sont beaucoup plus susceptibles de se souvenir d’une entreprise grâce à leur vidéo qu’à un e-mail traditionnel.
Vous pouvez également utiliser un GIF animé pour capter l’attention d’un abonné. Cela ajoute de la personnalité à votre e-mail et aide à attirer vos abonnés.
5. Cela améliore votre référencement.
L’un des avantages les moins connus de l’ajout de vidéo à vos e-mails est qu’elle peut améliorer votre référencement. Une fois que vos abonnés ont ouvert la vidéo, ils sont plus susceptibles de la partager sur les réseaux sociaux et de diriger les gens directement vers votre site.
Plus les abonnés partagent de vidéos, plus le trafic sur votre site Web augmente et plus vous bénéficierez des avantages du référencement. De plus, regarder des vidéos permet aux internautes de rester plus longtemps sur votre site et montrera aux moteurs de recherche que vous avez du contenu intéressant à partager.
Comment intégrer une vidéo dans vos e-mails
Alors maintenant que vous comprenez pourquoi vous devriez inclure de la vidéo dans vos e-mails, comment procéder ?
La vérité est que vous n’êtes pas nécessairement obligé d’inclure une vidéo entière dans votre e-mail. L’ajout de l’image miniature d’une vidéo incitera les abonnés à cliquer, puis à être redirigés vers la page de destination de la vidéo. Voici les étapes à suivre pour intégrer une vidéo dans vos e-mails.
1. Choisissez une image accrocheuse.
Choisissez une image miniature haute résolution qui se démarquera auprès de vos abonnés. La miniature donne à vos spectateurs un aperçu de la vidéo qu’ils s’apprêtent à regarder. Il doit s’agir de quelque chose d’attrayant qui leur donne une raison de cliquer sur la vidéo.
Une fois que vous avez sélectionné une image, vous y ajouterez votre vidéo. (Vous pouvez choisir d’inclure une image fixe ou un aperçu de la vidéo.)
Assurez-vous que l’image que vous choisissez reflète fidèlement le contenu de votre vidéo. Si les abonnés ont l’impression d’avoir été induits en erreur sur le contenu, la vidéo pourrait faire plus de mal que de bien.
2. Intégrez la vidéo dans votre e-mail.
Recherchez le trombone ou autre icône qui vous permet d’ajouter une vidéo à votre courrier électronique. Si vous souhaitez ajouter une vidéo YouTube à votre e-mail, ajoutez simplement le lien dans le corps de votre message.
Ajoutez un lien vers la page de destination de votre site Web afin que vos abonnés puissent accéder à votre vidéo.
3. Vérifiez la taille de votre vidéo.
Si le fichier est trop volumineux, vous pourriez avoir des difficultés à l’ajouter à votre courrier électronique. Par exemple, si votre vidéo est trop volumineuse pour Gmail, vous devrez l’ajouter via Google Drive. Mais une meilleure option pourrait être d’inclure une vignette sur laquelle les internautes pourront cliquer pour accéder à votre page de destination et leur permettre d’y regarder la vidéo.
Si votre vidéo est trop volumineuse en tant que pièce jointe, une autre option consiste à la télécharger d’abord sur YouTube.
Malheureusement, plusieurs fournisseurs de marketing par courrier électronique signalent les vidéos intégrées comme spam. Il est donc important de les joindre correctement. Consultez notre liste des meilleurs services de marketing par e-mail si vous recherchez un partenaire de marketing par e-mail réputé pour vous aider.
4. Faites savoir aux abonnés ce qu’ils verront.
La formulation de votre message est tout aussi importante que la vidéo que vous envoyez à vos abonnés. Évitez d’utiliser un langage qui ressemble à du spam ou qui rend les gens méfiants quant à l’ouverture de la vidéo.
Vous voulez que vos abonnés fassent confiance au contenu que vous leur envoyez, votre langue doit donc refléter cela. Voici quelques façons de montrer la confiance dans votre e-mail :
- Ne soyez pas trop verbeux. Un bref aperçu de la façon dont vos abonnés bénéficieront du visionnage de la vidéo sera très utile.
- Incluez d’abord l’aperçu de la vidéo afin que vos abonnés continuent à lire.
- Assurez-vous que vos abonnés comprennent précisément ce qu’ils verront lorsqu’ils cliqueront sur la vidéo, afin qu’il n’y ait pas de surprises.
Soyez aussi simple que possible pour que vos abonnés aient hâte de regarder la vidéo que vous avez envoyée.
5. Testez votre messagerie.
Vous êtes probablement impatient de commencer et d’envoyer votre première vidéo à vos abonnés par courrier électronique. Cependant, avant d’envoyer l’intégralité de votre liste par courrier électronique, vous devriez probablement d’abord tester un segment plus restreint de votre audience.
Créez un groupe de contrôle et envoyez-leur la vidéo pour voir comment ils réagissent. Testez différentes lignes d’objet, messages et images. Une fois que vous avez une meilleure idée de ce qui fonctionne, vous pouvez envoyer votre liste complète par courrier électronique.
L’essentiel
En intégrant une vidéo dans votre e-mail, vous commencerez à interagir avec vos abonnés par e-mail d’une nouvelle manière. Gardez votre public à l’esprit lorsque vous créez votre vidéo et vos messages, et rappelez-vous que souvent, moins c’est plus.
Même si les vidéos peuvent donner un coup de pouce à votre entreprise, il est préférable de les garder courtes. Si vous limitez votre vidéo à 30 secondes ou moins, vous augmenterez les chances que vos abonnés la regardent jusqu’à la fin.