Alors que les guerres de coupure de cordon et de streaming se poursuivent, le Super Bowl reste l’un des derniers bastions des événements en direct avec un public captif massif. Pour se présenter devant ledit public avec une seule publicité de 30 secondes lors du Big Game sur CBS ce dimanche, cela coûtera 7 millions de dollars aux annonceurs.
Le prix de cette année reflète les 7 millions de dollars de l’année dernière, ce qui était le Super Bowl le plus cher jamais vu pour les publicités dans le jeu. Des marques comme Oreo, Budweiser, Hellmann’s et DoorDash se sont déjà engagées à le faire, en publiant des teasers de leurs publicités en ligne avant le Super Bowl. D’autres, comme Danone, choisissent de faire de la publicité autour du Super Bowl avec une multitude de spots publicitaires numériques.
Cela dit, voici le rapport annuel de Digiday sur ce que 7 millions de dollars peuvent permettre à un acheteur ailleurs. (Voir nos décomptes précédents ici, ici et ici.)
4,4 millions de clics sur Walmart Connect
Alors que la dépréciation de Google par les tiers se poursuit, les annonceurs commencent à réexaminer les données de vente au détail pour cibler les acheteurs. Les médias de détail sont devenus de plus en plus populaires au cours des dernières années, avec des détaillants comme Amazon Advertising, Walmart Connect et Roundel, l’activité de médias de détail de Target, au classement. Selon les estimations récentes d’un responsable des médias, une annonce de recherche sur Kroger rapporterait à un annonceur 1,70 $ par clic. Pendant ce temps, le coût par clic de Walmart s’élève à 1,60 $. Avec ces chiffres, un annonceur pourrait récolter 4,4 millions de clics sur Walmart et 4,1 millions sur Kroger avec ces 7 millions de dollars.
2,8 millions de clics sur les publicités in-feed de TikTok
Au cours des deux dernières années, TikTok a tenté de détourner l’argent publicitaire de ses concurrents et de persuader les annonceurs que son écran vertical est l’immobilier de choix pour le Super Bowl. (Dans la quête de TikTok pour les dollars publicitaires du Super Bowl, ici.) Il existe plusieurs façons de répartir les dollars publicitaires sur TikTok, qu’il s’agisse de travailler avec un influenceur ou de diffuser des publicités dans le flux. Au minimum, cela coûterait entre 20 000 et 30 000 dollars pour une seule publication publicitaire avec un célèbre TikToker, comme TikToker Mikayla Nogueira, qui compte plus de 15 millions de followers sur TikTok, selon un acheteur de médias. Avec 7 millions de dollars, un annonceur pourrait obtenir entre 233 et 350 publications environ avec un influenceur de cette taille. D’un autre côté, une publicité TikTok dans le flux varie d’un coût par clic de 1,80 $ à 2,46 $ par acheteur de média. Cela signifie que pour 7 millions de dollars, un annonceur pourrait se permettre respectivement entre 3,9 millions et 2,8 millions de clics sur les publicités in-feed de TikTok.
140 millions d’impressions sur une publicité en streaming
Depuis le mois dernier, Amazon Prime a été le dernier streamer à ajouter un niveau publicitaire à son offre, rejoignant ainsi les rangs des streamers auparavant sans publicité, comme Netflix, Disney+ et Max. Les annonceurs investissent davantage d’argent dans le secteur du streaming, car cette année devrait être le début de la guerre du streaming financé par la publicité. Actuellement, les CPM sur CTV et sur l’espace de streaming varient de 35 $ à 50 $ par responsable des médias. À ces tarifs, un annonceur pourrait voir respectivement entre 200 et 140 millions d’impressions, pour un prix de 7 millions de dollars.
5,6 millions de clics sur Bumble
La génération Z se méfie peut-être davantage des applications de rencontres que les autres générations, mais près de trois adultes américains sur 10 dire ils ont utilisé une application ou un site de rencontres, selon Pew Research. C’est un canal attrayant pour les annonceurs. Pour une publicité graphique sur l’application de rencontres Bumble, le coût par clic varie de 0,75 $ à 1,25 $, selon les estimations récentes d’un responsable des médias. D’après ces chiffres, cela représente 9,3 millions de clics Bumble sur le bas de gamme et 5,6 millions sur le haut de gamme.
10 millions de clics dans Candy Crush
Pour l’instant, la publicité pour les jeux n’en serait qu’à ses débuts. Même après son explosion pendant la pandémie de COVID-19, les annonceurs restent encore un peu sceptiques quant aux dépenses dans ce secteur, le considérant comme un canal expérimental. Cela signifie que les dépenses publicitaires dans les jeux sont à la traîne par rapport aux médias traditionnels. (Un aperçu de ce qu’il faudra pour amener les marques à augmenter leurs dépenses de jeu cette année ici.) Pour les annonceurs qui cherchent à entrer au rez-de-chaussée, les coûts par clic sont de 0,70 $ pour une publicité display sur Candy Crush, par un acheteur de médias. En calculant les chiffres, cela représente 10 millions de clics pour une dépense de 7 millions de dollars pour une publicité Candy Crush.