Le Web regorge de sites Web sur lesquels des vidéos, des effets dynamiques CSS et des animations basées sur WebGL dirigent le spectacle, mais qu’en est-il des newsletters par e-mail et des images GIF? Dans la plupart des cas, ils sont créés avec HTML et CSS, ressemblant presque à une mini version d’une page de destination. La situation est radicalement différente.
Créer un design d’e-mail avec le générateur d’e-mails de cartes postales (vidéo)
Toutes les technologies énumérées ci-dessus sont bonnes lorsqu’il s’agit de pages Web, mais lorsqu’il s’agit de newsletters par courrier électronique, elles sont inutiles.
- Les vidéos ne sont généralement pas prises en charge par les lecteurs de courrier électronique, sauf si les abonnés utilisent Apple Mail, iOS 10+ Native Client, Samsung Galaxy Native ou Thunderbird.
- Les effets dynamiques CSS sont fortement recommandés comme alternative aux effets basés sur JavaScript, mais ne prennent pas en charge correctement les agents de messagerie utilisateur.
- JavaScript est interdit, donc pas de WebGL du tout.
Que devriez-vous faire si vous en avez assez des newsletters statiques et que vous souhaitez ajouter une touche dynamique à l’expérience ? La réponse peut être surprenante : Utiliser des GIF.
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Les GIF sont avec nous, comme pour toujours. Largement surutilisés par les portails de divertissement populaires, les GIF sont principalement associés aux chats, aux célébrités et à certaines situations ridicules. Cependant, ils ont encore un potentiel sérieux qui devient un avantage dans les newsletters par courrier électronique.
Les GIF semblent être le seul moyen d’améliorer les newsletters par courrier électronique avec quelques actions. En tant que format d’image classique comme JPEG ou PNG, il fonctionne dans presque tous les clients de messagerie. Et si cela ne fonctionne pas, l’e-mail affichera toujours la première image afin que les abonnés ne soient pas confus.
Les GIF animés sont utilisés pour :
- Créer un sentiment d’intrigue
- Ajoutez un élément de plaisir
- Déclencher l’intérêt
- Ajouter de l’humour
- Soutenir visuellement un message
- Rendre la newsletter invitante et conviviale
Avec les GIF, le champ d’utilisation dépend de votre imagination. Les GIF sont parfaits pour ajouter de la diversité et enrichir l’expérience utilisateur de votre campagne par e-mail. Des études récentes montrent qu’ils peuvent augmenter les chances d’obtenir un meilleur taux de clics.
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De plus, il est incroyablement simple de les intégrer dans une newsletter, surtout si vous utilisez un générateur HTML en ligne comme Postcards. Son interface intuitive vous permet d’ajouter des GIF en quelques secondes sans écrire une seule ligne de code. Un petit tutoriel qui vous montrera comment ajouter des GIF et donner à votre newsletter un aspect professionnel et attrayant.
Cependant, vous ne pouvez pas vous fier aveuglément aux GIF pour chaque occasion. Vous risquez de vous retrouver avec une baisse du taux d’abonnement ou, pire, une augmentation du taux de désabonnement.
Quand utiliser les GIF
Tout d’abord, assurez-vous de définir correctement un public ciblé. Vérifiez ces choses :
- Prise en charge des clients de messagerie
- Âge du public
- Préférences du public
Lorsque vous êtes prêt, libérez la puissance cachée dans chaque petite animation en boucle. Utilisez-les pour :
- Afficher les nouvelles fonctionnalités à l’aide d’indices visuels au lieu de listes
- Afficher les interactions pour engager les clients
- Illustrer des idées difficiles pour rendre simples des concepts complexes
- Promouvoir les produits de manière discrète
- Gardez l’intérêt
- Engagez simplement les clients
Les GIF peuvent être le bon choix.
Avantages de l’insertion de GIF animés dans les e-mails
#1. Les GIF augmentent l’engagement par courrier électronique
Les GIF animés dans les e-mails peuvent augmenter considérablement l’engagement. Ils ajoutent un élément dynamique à ce qui serait autrement un support statique.
Cet attrait visuel peut encourager les destinataires à passer plus de temps à consulter le contenu de l’e-mail, augmentant potentiellement la probabilité qu’ils effectuent l’action souhaitée, comme cliquer sur un lien ou effectuer un achat.
#2. Transmet vos messages d’une meilleure manière
Les GIF sont excellents pour transmettre des idées ou des messages difficiles à exprimer avec du texte ou des images fixes uniquement.
Ils peuvent démontrer le fonctionnement d’un produit, montrer différentes fonctionnalités ou transmettre des émotions et des réactions, rendant le contenu de l’e-mail plus pertinent et plus facile à comprendre.
#3. Obtenez l’opportunité de présenter votre produit ou service
Contrairement aux images statiques, les GIF peuvent représenter des mouvements et des fonctionnalités, offrant ainsi une compréhension plus claire de ce qui est proposé.
Par exemple, un GIF peut montrer le fonctionnement d’un logiciel ou les différentes fonctionnalités d’un gadget, donnant ainsi aux clients potentiels un meilleur aperçu du produit.
#4. Rendre les lecteurs curieux des produits à venir
En offrant un aperçu visuel dynamique, les GIF peuvent mettre en avant des fonctionnalités clés ou faire allusion à de nouvelles offres d’une manière que les images ou le texte statiques ne peuvent pas faire. Cette stimulation visuelle crée de l’anticipation et de l’excitation car les lecteurs ont un aperçu de ce qui va arriver sans trop en révéler.
#5. Les GIF pourraient mieux communiquer avec votre public
Les GIF peuvent ajouter une touche de personnalité et d’humour aux e-mails, favorisant ainsi un lien plus émotionnel avec le public.
Ils peuvent transmettre des émotions ou des réactions qui trouvent un écho chez le destinataire, rendant l’e-mail plus personnel et moins formel.
Cet engagement émotionnel peut être particulièrement bénéfique pour renforcer l’identité de marque et les relations clients.
Comme toute autre chose, les GIF ont des limites et des pièges. Il y a plusieurs problèmes dont vous devez tenir compte.
Avant d’envoyer une newsletter par e-mail remplie de GIF, assurez-vous que vos abonnés ont la possibilité d’en profiter. Tout d’abord, pensez à la prise en charge des clients de messagerie. La bonne nouvelle est que la plupart des lecteurs de courrier électronique, en commençant par Outlook et en terminant par Apple Mail, prennent en charge les GIF. Certaines exceptions, comme Outlook 2007-2013, afficheront toujours la première image.
Un autre élément à prendre en compte est la taille et le poids. Dans un monde où les filtres anti-spam sont nombreux et où les gens ne veulent pas attendre qu’une page se charge plus de 3 à 5 secondes, la taille du GIF joue un rôle crucial. Si cela ralentit les performances de la newsletter, les abonnés la refuseront probablement.
Autres pièges liés à l’utilisation des GIF :
- En tant que format d’image, il peut être bloqué par les filtres anti-spam.
- La lecture ne commencera pas tant qu’elle ne sera pas complètement chargée ; si les abonnés ont une connexion Internet lente, cela peut causer des problèmes.
- Les GIF sont largement surutilisés ; tenez-vous-en à un ou deux dans votre e-mail, car un grand nombre peut facilement tuer toute l’expérience.
- Cela peut être inapproprié pour le public ; soyez prudent avec les GIF, car certaines personnes peuvent considérer ce style comme offensant.
- Ralentissez les performances ; les newsletters statiques par e-mail sont plus rapides et plus efficaces que celles contenant des animations.
- Des transitions ou des colorations brusques peuvent amener certaines personnes à éprouver des difficultés à percevoir les GIF.
Ces obstacles ne sont pas insurmontables. Vous pouvez les gérer efficacement par vous-même.
Comment surmonter les obstacles
Si vous souhaitez que votre GIF profite à votre campagne de marketing par e-mail, voici quelques conseils à suivre.
- Connaissez votre public. Si un GIF n’est pas approprié, ne l’utilisez pas.
- Faites d’abord des tests A/B. Parfois, votre vision de la situation peut être trompeuse.
- Utilisez un ou deux GIF à la fois. La surutilisation est mauvaise.
- N’en fais pas trop. Choisissez uniquement les images vitales. Les GIF ne sont pas des vidéos ; souviens-toi de ça. L’animation doit durer plusieurs secondes, pas une minute ou plus.
- Rendez-le aussi léger que possible. Ici, vous devez gérer plusieurs couches de changement, pas la scène entière.
- Tenez-vous-en au fait. Il n’y a pas de temps pour tourner autour du pot ; inclure uniquement les aspects clés.
- Concentrez-vous sur la première image. Étant donné que certaines versions d’Outlook refusent d’afficher les GIF et n’affichent que la première image, rendez-la informative.
- Tirez le meilleur parti des ALT. Puisqu’il s’agit d’un format d’image, certains abonnés ne souhaiteront pas voir d’images dans leur boîte de réception. ALT est votre bouée de sauvetage si l’affichage d’une image tourne mal.
- Ni grand, ni petit. La largeur standard d’une newsletter électronique est de 600 px. La mise en page est réactive et diminuera sur les appareils mobiles.
- Abandonnez l’idée de créer une version rétine. Il plantera et gravera dans la boîte aux lettres de votre utilisateur.
- Optez pour des fichiers GIF personnalisés. Si vous n’avez ni le temps ni l’argent, vous devez être prudent dans votre choix. Avec les GIF gratuits, il y a de fortes chances que votre public les ait déjà vu un million de fois.
3 étapes simples pour créer des GIF
E-mail Runtastic
Jimmy Choo E-mail Gif
Créer un GIF pour votre prochaine newsletter par e-mail ne prend pas beaucoup de temps et d’argent. Il existe de nombreux outils qui vous aideront à en créer un.
- Adobe Photoshop
- Adobe After Effects
- Brasserie GIF
- PhotoScape
- Animateur GIF Microsoft
- Instagramiffer
- Animateur GIF
- GifApp
- Picasion
- Giphy
- COM et plus encore
Certaines options sont des logiciels premium, mais d’autres sont gratuites.
Étape 1: Choisissez celui qui vous convient le mieux.
Étape 2: Concentrez-vous sur une idée. Choisissez uniquement des éléments qui aideront à transmettre le message et à aller droit au but. N’incluez pas de CTA à l’intérieur car il peut être perdu si l’image est bloquée. Placez-le quelque part à proximité ou connectez votre GIF à la vidéo ou à la page de destination via une balise de lien.
Étape 3: Optimiser le résultat. Diminuez la taille, jouez avec les couleurs, animez uniquement une partie de la scène et expérimentez la qualité d’une image.
Ajouter un GIF au corps d’un e-mail est un jeu d’enfant. Si vous n’êtes pas un expert en technologie, vous utilisez probablement une plate-forme de marketing ou un générateur de newsletter HTML en ligne comme Postcards. Si tel est le cas, utilisez l’interface pratique de glisser-déposer pour ajouter des GIF en cliquant sur les boutons « Télécharger » ou « Modifier l’image ». Dans le panneau, vous pouvez modifier la taille et ajouter des backlinks et ALT.
Si vous êtes familier avec le codage, alors le tag est ton ami. Étant un format d’image standard, GIF ne diffère pas des autres formats, tels que JPEG ou PNG. N’oubliez pas d’ajouter « alt » et de le styliser pour qu’il fonctionne de manière cohérente sur de nombreux appareils.
Emballer
Les GIF dans le marketing par e-mail peuvent être un outil puissant dans le marketing par e-mail. Ils peuvent apporter de la diversité à la conception, enrichir l’expérience utilisateur, renforcer le message, augmenter le CTR et distinguer votre newsletter par e-mail des autres. Et avec tout cela, ils fonctionnent bien sur de nombreux lecteurs de courrier électronique. Bien entendu, il existe certains pièges, mais ils peuvent être facilement surmontés.