Jon Rahm fait partie des partisans des simulateurs de Full Swing. Avec le soutien de Bruin, la société prévoit de cibler d’autres sports pour ses produits.Bruin Sports (2)w
Bruin Capital profite de sa récente vague d’acquisitions pour se lancer dans un autre achat, concluant un accord pour une participation majoritaire dans la société de simulateurs de golf Full Swing qui vise à devenir comme un Peloton pour le golf.
Full Swing, basé en Californie, est l’un des principaux acteurs dans le domaine des simulateurs de golf, avec une gamme de produits et des partenariats avec le PGA Tour, The Golf Channel, Top Golf et Tiger Woods. Bruin rachète la participation majoritaire à North Castle Partners, qui restera actionnaire.
Les parties ont refusé de divulguer les conditions financières, mais une personne proche du dossier a évalué l’accord à 160 millions de dollars. L’accord sera annoncé cette semaine.
L’investissement de Bruin est conçu pour développer Full Swing, selon les dirigeants impliqués, à la fois en approfondissant l’industrie du golf et en étendant ses capacités et ses produits à d’autres formes de sports et de divertissement.
L’équipe de direction de Full Swing – y compris le PDG Ryan Dotters – restera intacte, ce qui est une procédure normale de Bruin lors de l’acquisition d’entreprises, selon le fondateur et PDG George Pyne.
La société d’investissement de Pyne a acquis sa troisième société au cours des cinq derniers mois, rejoignant l’achat de la société de technologie publicitaire TGI Sport en mars et l’achat de la plateforme de comparaison de cotes et de données en ligne Oddschecker en juillet. Le fil conducteur, selon Pyne, ce sont les entreprises de technologie et de logiciels avec des activités en croissance, des produits destinés directement aux consommateurs et des équipes de direction solides.
« Non. 1, vous pouvez voir où en sont nos investissements : nous aimons les plateformes technologiques et logicielles… et nous pensons que Ryan et son équipe peuvent générer de la valeur en ayant accès à davantage de capital et au réseau mondial de Bruin », a déclaré Pyne. « Ils ont un produit assez spécial dans lequel nous pouvons aider à développer la relation avec le consommateur comme un Peloton et ajouter de la gamification, ce qui signifie qu’une personne peut découvrir notre produit de golf dans un endroit et rivaliser avec quelqu’un dans un autre endroit. »
La société de simulateurs a été fondée en 1986 et a vendu son premier produit en 1991, année au cours de laquelle elle affirme en avoir vendu six. Full Swing affirme qu’il est désormais le plus grand producteur américain de simulateurs multisports et que son différenciateur réside dans sa technologie de double suivi, qui utilise des caméras à grande vitesse et des ondes lumineuses infrarouges pour rendre l’expérience ultra réaliste. Un exemple cité par Dotters était de travailler pour rendre le vol du ballon très réaliste afin de répondre aux demandes des pros du PGA Tour avec lesquels ils souhaitaient s’aligner.
Full Swing vend des simulateurs d’intérieur destinés aux maisons et lance également cette année un nouveau moniteur que les golfeurs peuvent emporter avec eux sur des terrains de golf réels pour obtenir des analyses sur leurs coups. Son simulateur phare, la Pro Series, commence à environ 55 000 $, tandis que sa Sport Series commence à plus près de 40 000 $ et son Virtual Green à environ 71 000 $, selon le site Web de la société.
De plus, ses simulateurs sont présents dans les Topgolf Swing Suites dans tout le pays via un accord à long terme.
Pyne a déclaré que d’autres éléments attrayants étaient que la technologie exclusive de Full Swing pouvait être utilisée et appliquée à d’autres sports, et qu’il y avait de la place pour une expansion internationale à une époque où le golf se développe. La participation récréative à ce sport a connu d’importants progrès au cours des pires jours de la pandémie, car sa nature socialement éloignée en a fait l’une des rares options sportives pour les consommateurs.
L’aubaine de Bruin
Autres transactions récentes de Bruin Capital
Juillet 2021 : Fait ses premiers pas dans les paris sportifs en acquérant le site de comparaison et de parrainage de cotes Oddschecker Global Media auprès de la société de jeux d’argent basée au Royaume-Uni Flutter.
Divertissement dans le cadre d’un accord évalué à près de 220 millions de dollars.
Mars 2021 : Devient copropriétaire de la société de technologie sportive, de médias et de marketing TGI Sport grâce à un investissement de 100 millions de dollars.
Janvier 2021 : L’agence de données et de marketing de Bruin, Two Circles, acquiert Sports Ink Ltd. pour renforcer ses capacités de marketing de billets et d’hôtellerie.
Novembre 2020 : Two Circles acquiert l’agence britannique TRM Partners dans le cadre d’une transaction évaluée par des sources industrielles entre 40 et 50 millions de dollars.
« Quand vous résumez tout – la technologie et les logiciels, le golf est une activité en plein essor, c’est une plate-forme qui peut être encore améliorée avec des extensions passionnantes, de la gamification et d’autres sports – cela semblait tout simplement logique », a ajouté Pyne. .
Full Swing compte environ 160 employés, dont 30 supplémentaires cette année seulement du côté des logiciels, et devrait embaucher davantage dans les mois à venir, selon Dotters. Parmi les autres soutiens de la société figurent les golfeurs Jason Day, Jon Rahm et Jordan Spieth, ainsi que Stephen Curry de la NBA, un golfeur réputé à part entière. Full Swing restera basé dans le foyer du golf de Carlsbad, où d’autres sociétés de l’industrie du golf, dont Callaway, ont également leur siège.
Parmi les autres sociétés qui fabriquent des simulateurs de golf figurent Foresight Sports et TrackMan Golf Simulators.
Le baseball, le football, le hockey et la crosse font partie des sports possibles dans lesquels Full Swing pourrait se développer. L’une des grandes initiatives à venir consiste à conclure des accords avec les meilleures ligues et instances dirigeantes des autres sports que l’entreprise vise à développer.
Bruin a entamé des discussions avec Full Swing en janvier lorsque la société recherchait initialement des partenaires minoritaires. D’autres offres seront-elles bientôt disponibles pour Bruin ? La société reste active dans les négociations avec d’autres cibles d’acquisition potentielles, et d’autres transactions sont possibles cette année.
« Un changement de média est à venir, et il y aura des opportunités autour de ces changements induites par la technologie, les logiciels et le marketing direct auprès du consommateur », a déclaré Pyne. « Si vous regardez tous nos investissements, ils reflètent cette thèse. Full Swing n’est pas différent.