La décision de se retirer d’Amérique du Nord intervient alors que la marque Unibet du groupe Kindred n’a pas réussi à décoller auprès des consommateurs au Canada et aux États-Unis.
Le propriétaire du site de paris sportifs en ligne Unibet fait ses adieux à l’Amérique du Nord après avoir longuement examiné ses activités de jeux.
Kindred Group PLC, basé à Stockholm, a annoncé mercredi qu’il se retirait du Canada et des États-Unis et prévoyait d’avoir complètement quitté les marchés de ces pays d’ici la fin du deuxième trimestre 2024, en attendant les approbations réglementaires.
Kindred a également annoncé son intention de supprimer plus de 300 emplois et postes de consultants l’année prochaine, ce qui, associé à d’autres réductions de dépenses, devrait générer des économies de coûts annualisées d’environ 50 millions de dollars.
« La réallocation des ressources financières et technologiques vers les principaux marchés existants améliorera la capacité à capitaliser sur le potentiel du marché principal et à gagner des parts de marché », a déclaré la société dans un communiqué de presse.
Kindred Group, propriétaire d’Unibet, a annoncé aujourd’hui son intention de se retirer des États-Unis et du Canada d’ici la fin du deuxième trimestre 2024, en attendant les approbations réglementaires. Kindred supprimera également plus de 300 emplois et postes de consultants l’année prochaine. https://t.co/Kwu8guncvZ pic.twitter.com/9vrUhXpwyf
– Geoff Zochodne (@GeoffZochodne) 29 novembre 2023
Kindred a ajouté que ces mesures lui permettraient de se lancer dans des « initiatives de croissance » sur ces marchés clés, telles que « des extensions de marque supplémentaires de marques de casino hyper locales » et de réaffecter les dépenses de marketing vers des endroits plus prometteurs.
L’annonce de la sortie de mercredi et les suppressions d’emplois prévues sont le produit d’un examen stratégique annoncé par Kindred en avril, qui vise à accroître la valeur pour ses actionnaires. Le cours de l’action de la société est en baisse de plus de 20 % cette année à la bourse Nasdaq de Stockholm.
La revue stratégique lancée par le conseil d’administration de Kindred est en cours, selon la société. Le PDG par intérim, Nils Andén, a suggéré mercredi dans un communiqué de presse qu’une vente de l’entreprise pourrait même être une possibilité, notant que le conseil d’administration « estime actuellement que la valeur actionnariale sera maximisée grâce à une transaction avec un tiers ».
Kindred a annoncé mercredi ses résultats du troisième trimestre, qui montrent un bénéfice après impôts tombé à environ 16 millions de dollars au cours du trimestre clos le 30 septembre, contre environ 73 millions de dollars un an plus tôt.
« Au cours du troisième trimestre, nous avons connu une croissance continue dans notre segment des casinos et un renforcement de nos positions sur les marchés clés des Pays-Bas et du Royaume-Uni », a déclaré Andén dans le rapport trimestriel de Kindred. « Cependant, cette croissance a été tempérée par des défis réglementaires persistants sur certains marchés clés et par l’impact des performances des paris sportifs. »
Pas beaucoup de part de marché
La décision de se retirer d’Amérique du Nord intervient également alors que la marque Unibet de Kindred n’a pas réussi à décoller auprès des consommateurs au Canada et aux États-Unis.
Unibet est présent dans une poignée d’États américains où les paris sportifs sont légaux et dans la province canadienne de l’Ontario, mais sa part de marché dans ces pays se situe à un chiffre, voire même à un chiffre. En Pennsylvanie, par exemple, Unibet a capté 0,8 % des revenus bruts des paris sportifs en octobre, selon Vixio GamblingCompliance Data.
Kindred a annoncé mercredi que ses revenus bruts sur le marché nord-américain s’élevaient à environ 8 millions de dollars pour le troisième trimestre, en baisse de 11 % par rapport à l’année précédente. La société a ajouté que le bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements en Amérique du Nord était d’environ 8,6 millions de dollars négatifs au cours du trimestre.
« Les perspectives à long terme de Kindred en Amérique du Nord ont changé depuis son entrée », a noté la société. « La nature compétitive du marché signifie que des ressources importantes sont nécessaires pour combler l’écart avec les leaders du marché et, compte tenu de notre capacité actuelle, cela est intenable. Malgré les efforts d’optimisation des derniers trimestres, les pertes continues de nos opérations nord-américaines exercent une pression sur la rentabilité et les objectifs du Groupe. «